¡Muy buenas!

Aquí Bruno, el de Adsense 😉

Hoy os traigo la clase más importante que DEBÉIS aprender sobre Adsense.

Lo que más me pregunta todo el mundo, y lo que todo aquel que quiera dedicarse a monetizar webs de contenido DEBE saber.

¿Estás preparad@?

Allá vamos.

¿Por qué Adsense y no otro sistema?

Porque es el sistema de monetización más sencillo y rápido de implementar en cualquier web.

Un par de códigos, un plugin para WordPress y listo. Lo explico en esta guía de Adsense paso a paso.

OJO: Esto no quiere decir que sea el único, el mejor y el más rentable.

Porque lo mejor (y más seguro) siempre es combinar distintos sistemas para diversificar las fuentes de ingresos y potenciar aquella con mejor rendimiento.

Dicho esto, Adsense tiene una gran ventaja muy poderosa: la contextualización de los anuncios a tiempo real en función del contenido de la página.

Esto es: que los anuncios que ven los lectores están estrechamente relacionados con la temática general de la web, o basados en el perfil de intereses de navegación previa de los usuarios.

¿Y por qué esto es clave?

Pues por razones obvias: si te interesa un tema, cuanto más relacionada esté la publicidad que veas, más probabilidad de conseguir clics.

No hay más.

Disclaimer: a partir de aquí voy a contar muchas obviedades, pero es necesario hacer un poco de divulgación para orientar a aquellos que empiezan en este mundo, que es para quienes va este artículo.

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Contenido y enfoque

La madre del cordero.

“Significado del color rosa” o “enviar rosas rojas”…

¿Cuál de estas dos palabras clave puede ofrecer mayor rentabilidad?

Es un ejemplo claro, pero la razón de ser de este artículo es dejar las cosas claras y explicar cuál es el camino correcto.

Significado del color rosa

  • 880 búsquedas mensuales (bien)
  • 0,43€ de puja máxima sugerida (bien)
  • 0,01/1 de competencia de anunciantes (terriblemente MALA)

Enviar rosas rojas

  • 10 búsquedas mensuales (muy triste, sí)
  • 6,07€ de puja máxima sugerida (ojo barro)
  • 1/1 de competencia de anunciantes (SUBLIME)

Ves por donde voy ¿no?

Pues todavía hay gente machacando nichos SD (“Significado De” y similares) porque se les da bien conseguir tráfico en masa, posicionando, moviendo por redes u otro sistema.

Pero esta no es la situación de la mayoría, y aunque es interesante contar con webs de este tipo, la alta rentabilidad solo la encontrarás en un sitio:

Contenido transaccional

Hace unos días, revisando dos webs del mismo sector descubrí algo muy interesante.

A mí me dejó con el culo torcido.

Os voy a enseñar cómo posicionan ambas webs para el mismo contenido:

Nicho 1. Un macronicho en crecimiento

nicho 1

Nicho 2. Otro macronicho con mucha autoridad

nicho2

Publiqué el contenido primero en el nicho 1, y a los meses, en el segundo (cambiando el texto obviamente)

Como es lógico, la autoridad del segundo se lleva por goleada las posiciones con mayor volumen y rankea mejor para las long tail.

Hasta aquí todo bien, pero, ¿y en tráfico orgánico real?

Nicho 1 (el que “peor” posiciona)

tráfico web nicho que posiciona mal

Nicho 2 (el que mejor posiciona)

tráfico web nicho que posiciona bien

Aquí llama la atención que el primer nicho consiga más visitas posicionando peor y por keys con menor volumen (no te fíes de las herramientas, solo tenlas en cuenta como referencia).

Pero espera que viene lo mejor: los ingresos de cada uno de ellos

Nicho 1

ingresos nicho 1

Esto son unos 1,2 € al día de media

Nicho 2

ingresos nicho 2

En este caso los ingresos diarios son de 0,95€ de media.

Pero, con 1000 visitas vista menos, tan solo hay 6€ de diferencia…

Pero fíjate bien en el 5 de marzo del nicho 1: 8,44 € en un solo día.

Si hubiera sido un día normal, la diferencia sería de unos 2 euros a favor del segundo nicho… y repito… con 1000 visitas menos al mes.

Seguimos para bingo y retomamos el tema de la transaccionalidad.

¿Cómo es posible que ocurra esto?

Pues debemos analizar la gráfica del CPC para encontrar la causa, y la clave de rentabilizar más con menos tráfico:

Nicho 1

cpc nicho 1

Esta es la evolución del Coste Por Clic que consigue el primer nicho a lo largo de los últimos 30 días.

La media es de 0,12 € por clic.

Lo que ves es la fluctuación diaria según van cambiando las pujas, aunque ocurre con cada clic, ya que utiliza un sistema de subasta a tiempo real para asignar el espacio publicitario a cada anunciante.

Fíjate de nuevo en el 5 de marzo: el CPC se multiplica casi por 5.

Nicho 2

cpc nicho 2

Aquí la media es de 0,13 € por clic, ligeramente superior porque hay una cantidad de clics similar pero con menos páginas vista.

¿Qué está ocurriendo?

Pues que si bien ambos artículos son idénticos, el primero está posicionando mejor para keywords de alto valor para los anunciantes:

Aquellas que atacan intenciones de compra o muy relacionadas con productos y servicios.

Volvemos a Semrush y lo verás más claro:

Nicho1

Keys transaccionales nicho 1

Como ves, el primer nicho está posicionando para keywords mejor pagadas en Google Ads (columna CPC USD) y además concentra una alta densidad de anunciantes (columna Comp. -competencia publicitaria- en una escala del 0 al 1. A partir de 0,3 empieza a ser interesante).

El efecto inmediato es que las pujas serán mucho más altas en conjunto y provocará picos de ingresos como el que hemos visto antes.

Aunque tengan menos búsquedas, como muestra Analytics el conjunto de ellas atrae 1000 visitas más al mes.

Importante: el CPC que indican las herramientas o el planificador de palabras clave de Google Ads tan solo es una sugerencia del sistema para establecer una puja máxima, NO el precio final que se pagará y que ingresarán los editores de Adsense. Esto es, para que los anunciantes puedan competir a tiempo real en la subasta, deben indicar el precio máximo que estarían dispuestos a pagar por el clic, de tal manera que cuando se inicia la subasta, el CPC va aumentando hasta que hay un ganador, pero rara vez se llega a la puja máxima. Del montante total, los editores se llevan el 68%.

Nicho 2

keys transaccionales nicho 2

Se ve claro ¿no?

En el segundo nicho el CPC es extremadamente bajo y apenas hay anunciantes pagando por ellas.

Cuanto más genéricas sean las keywords, más volumen, pero menos intención de compra.

Y cuanto más específicas, menor volumen, pero mayor poder de conversión.

En eso se basan los anunciantes al escoger sus keywords, y pujan más por aquellas que más oportunidades de negocio les generan = palabras clave transaccionales.

Importante: esto no quiere decir que solo debas incluirlas en tus textos, sino que el enfoque del contenido debe resolver necesidades de compra (reviews, opiniones, productos, servicios etc.) para que los usuarios consideren la publicidad una opción más para conseguirlo (más clics) en vez de un estorbo (ceguera de banner): esto pasa mucho precisamente en los nichos informativos, donde solo entran a leer y saciar su sed de conocimientos.

Ahora bien, entonces ¿por qué el segundo nicho obtiene unos ingresos similares con menos visitas?

Por una sencilla razón: la optimización de anuncios. Hay la mitad de impresiones de anuncios pero clican en la misma proporción aun teniendo un volumen alto de visitas.

Sin embargo, el primer nicho tiene más oportunidades de generar picos de ingresos por atacar esas keywords transaccionales.

AdSense, contenidos y links: las tres variables claves para monetizar tu web Clic para tuitear

Links y autoridad

Claro, cuanta mayor oportunidad de negocio, más competencia de empresas y SEO nos encontraremos en las SERP.

Así que llegados a este feliz momento, toca hablar link building, algo de lo que los amiguetes de Publisuites saben algo ^^

Ya no se trata solo de posicionar, sino de algo muuucho más importante:

Hacer tu web relevante y confiable para el sistema de pujas de Google Ads, y en consecuencia, para la red display de Google Adsense.

Y vamos a verlo con un ejemplo:

cpc posicionamiento

Lo que estás viendo es la evolución de tráfico orgánico para un post muy potente, comparado con la evolución del CPC medio que consiguió en el mismo periodo

No tengas en cuenta el subidón de CPC del último día (hay otras variables que han influido en eso)

Quiero que te fijes en las flechas:

Cuando sube el orgánico, el CPC también sube.

¿Y esto por qué ocurre?

Por que si ocupas posiciones más altas en las SERP, más atractivo eres para los anunciantes.

Y esto el sistema de subastas de Adsense lo controla al dedillo.

Sigue el mismo patrón que las posiciones de los anunciantes en los resultados de búsqueda: paga más quien muestra su anuncio en las primeras posiciones del slot publicitario.

Pues en la red de display lo mismo: una posición de más o de menos puede hacer bailar tu CPC en la estratosfera, o desplomarlo si caes del TOP 5.

Lo tengo más que comprobado.

Y ya si consigues enlaces de tu temática que envíen tráfico de verdad, lo bordas.

¿Qué estrategia de link building seguir?

Punto complicado y delicado.

Aquí cada uno tendrá su experiencia, metodología y ritmos propios.

Así que te voy a contar lo que yo hice para la web de un cliente del sector financiero que arroja posiciones tan jugosas como estas:

keywords con alto cpc

¡Y no monetiza con Adsense! XD

Como imaginarás, el sector financiero es de los más competidos, así que nos costó Dios y ayuda comenzar a rankear (el dominio llevaba aparcado más de 6 años) y empezar a escalar posiciones para keywords transaccionales del tipo “invertir en XXX”.

Así que, una vez tuvimos bastante contenido redactado, invertimos 1000 euros al mes en link building durante medio año.

Un buen dinero, sí.

Principalmente usamos Publisuites para buscar blogs con tráfico que encajaran con la temática, y en cada encargo apuntábamos un enlace hacia el post, y otro hacia la home.

Contrata post patrocinados en medios de calidad

También invertimos en periódicos para sacar links, pero algo muy muy puntual. A parte, cada vez más medios acaban poniendo los enlaces en nofollow por las advertencias de Google…

No siempre seguíamos este patrón, pero por norma general usábamos la URL del dominio como anchor (en todas sus variantes: www, https://, raíz del dominio), la keyword principal (que coincide con el nombre del dominio al ser un EMD) o un texto neutro del tipo “en la web xxxxxx”.

Para enlazar a los post íbamos a cuchillo: palabra clave exacta y variaciones, aunque pocas veces repetíamos enlace al mismo post.

Luego también conseguimos enlaces naturales y otros muy potentes a base de rastrear la red y llegar a acuerdos bajo talonario (aquí nadie regala nada).

Con esta receta, a los 6 meses empezamos a posicionar, y a partir del año empezaron a aparecer los primeros TOP 10.

No es que sea la mega estrategia, pero en este caso es lo que nos funcionó.

Conclusión

Monetizar con Adsense es fácil, rápido y sencillo.

Pero como ves, requiere mucho trabajo, esfuerzo y conocimientos para levantar posiciones y buenas cantidades de tráfico con intención de compra para rentabilizarlo.

Así que para resumir:

  • Busca keywords transaccionales de alto CPC y competencia de anunciantes
  • Orienta tu contenido a resolver o acompañar intenciones de compra
  • Optimiza la colocación de anuncios
  • Invierte en link building

Espero que ahora tengas una idea más clara de cómo hacerlo.

Sé que me dejo unas cuantas cosas en el tintero, pero para eso te espero en los comentarios 😉

Hasta la próxima!

  • Diego Castilla

    Hola Bruno, excelente como siempre. ¿Si no monetizaras con AdSense, con cual otra lo harías?

    Saludos

  • Bruno Ramos

    Gracias Diego!
    Pues principalmente lo haría con afiliación, pero dependiendo del nicho también estudiaría otras opciones como publicidad directa, venta de leads, infoproductos propios, post patrocinados/venta de enlaces etc.
    Probaría con cada una de ellas para medir su rentabilidad y diseñar una combinación proporcional, o centrarme solo en una.
    Saludos!

  • Santiago

    Hola Bruno, entonces entiendo, que es mejor atacar un nicho con 10 búsquedas al mes con un CPC de 5€, que uno con 570 búsquedas al con un CPC de 0,10€. Ya me dices chaval. Excelente artículo 😉

  • Bruno Ramos

    Buenas Santiago!
    Eso es, pero más que mejor, es más rentable.
    No se trata tanto de centrarse en el nicho en sí, si no en diseñar una estrategia de contenido que combine tanto la orientación informativa como transaccional. Vamos, lo que hace un ecommerce: los productos la parte transaccional, y el blog la parte informativa/prospectiva que ayuda a tomar una decisión de compra.
    Es decir, puedes tener contenido informativo que ataque palabras clave de alto volumen, pero es imprescindible tener contenido orientado a keywords transaccionales al que derivar esas visitas para que conviertan en los anuncios de Adsense (además de las que pueda ganar por orgánico y otras fuentes).
    Siguiendo el ejemplo que ponía arriba, a la gente que acabe en el post sobre “significado del color rosa” le puedo decir que simboliza el amor, y que qué mejor forma de demostrarlo que enviando un ramo de rosas rojas… se ve claro no? 😉
    Un saludo!

  • joan

    Pos te lectura semanal obligada y si es del gran Bruno Ramos aún más 😉

    Exceltente toda la explicación.

    Me diste una idea para crear nichos más clicables

    • Bruno Ramos

      Gracias Joan!
      Un placer poder compartir conocimiento para ayudar a la comunidad.
      Un abrazo!

  • Javier

    Hola Bruno, super interesante tu artículo. Una pregunta ¿En Ahrefs como podemos ver la competencia por el CPC de una KW?
    Saludos

    • Bruno Ramos

      Hola Javier!
      Creo que Ahrefs no da ese dato, pero siempre puedes usar ubersuggest, en la columna paid difficulty.
      En esta herramienta la escala va del 1 al 100, donde 100 es lo más competido.
      Saludos!

  • Martin

    Mi nicho, Finanzas bastante competido sobre todo los créditos rápidos, pero siempre hay un agujero por donde entrar.
    En adsense desde el 2.008 . El linkbuilding complicado en este sector para consguir enlaces naturales
    Bruno gracias por el artículo y gracias por informar como dar de alta una nueva web en adsense

  • Nicolas

    Gracias por tu explicacion,
    muy interesante,
    Un saludo

  • Yococino

    Se te hecha de menos en Youtube y tus vídeos, muchas gracias por el artículo muy bueno y además resolviendo algunas dudas

    • Bruno Ramos

      Gracias Yococino!
      Últimamente tengo muchos frentes abiertos, pero espero subir contenido nuevo al canal muy pronto.
      Un abrazo!

  • Manuel Cabrera Caballero

    Muy buen post Bruno, mostrando la diferencias y explicando “masticadito” que significa y para que sirve.
    Siempre se aprende de este tipo de artículos.
    Saludos,

    • Bruno Ramos

      Muchas gracias Manuel!
      Siempre es un placer compartir información que os aporte tanto, un saludo!

  • Sergio

    Gracias Bruno por seguir compartiendo información tan valiosa.

    Para mi, dentro de todo lo que engloba monetizar, como crear web, contenido, optimizar theme y velocidad, colocar estratégicamente la publicidad, seo, etc…) lo que veo más complicado siempre es el linkbuilding.

    No me refiero a comprar publicaciones en medios, blogs, etc, si no a la capacidad de medir resultados.

    Fíjate que en tu post, indicas que consideras que puede llegar a pasar un año invirtiendo una gran cantidad de dinero por mes en linkbuilding, pero ¿como no sabes que ese subidón ha sido porque tras algún update de google, ha considerado que tienes un contenido muy bueno, o el seo que has hecho es impecable…, etc?

    Sí, lo se, todos los gurús lo dicen, dame 10 backlinks buenos y me da igual el seo y el contenido (lo lleno de lorem ipsum y me posiciono el primero)… pero a que precio? y cuanto tiempo puede durar? Y si llega luego google y te manda un mensajito de review manual por haber abusado de anchors muy directas y te ha enviado al inframundo?

    Sinceramente es algo a lo que le tengo cierto miedo por un lado por estar tirando el dinero al no saber si realmente me está aportando algo o no, más el riesgo a penalizaciones…

    No te confundas, no digo que sea malo, si no a que lo quiero hacer porque se que le funciona a la gente, pero voy muy muy perdido en saber que tipo de enlaces comprar, en que medios, cuanto invertir, y como medir los posibles resultados…

    A ver si los compañeros de publisuites que son los expertos nos echan una mano a los indecisos como yo, que se que somos muchísimos con alguna guía introductoria para novatos… por donde arrancar, cuanto ir invirtiendo, si es mejor blogs del sector o periódicos, cuantos enlaces adquirir por mes, etc… Se que no es una ciencia exacta, pero cualquier dato puede ser útil para animarnos a invertir en plataformas como esta.

    Gracias!

    • Bruno Ramos

      Qué pasa Sergio! ^^
      A mi el link building me da una pereza enorme jejeje
      En el ejemplo que he puesto fuimos a saco con permiso del cliente, porque no había manera de levantar el dominio. En otros proyectos habría sido más comedido y con plazos más largos.
      En este caso sabemos a ciencia cierta que la combinación de contenido de altísima calidad (decenas de euros por post) y los links fueron la clave, porque la web no es que sea rápida, el social media apenas tenía interacción y el dominio estaba pelado de enlaces.
      Yo en mis proyectos intento sacar un enlace bueno al mes (bien medio/blog de autoridad o web que me envíe tráfico) y con eso voy tirando. Para los nuevos al principio tiro de gratuitos durante un par de meses, y según la tracción, ya voy tirando de reseñas de blogs del sector y algún medio.
      Saludos!

    • Mario Armenta

      ¡Hola, Sergio!

      Te respondo a la última parte, hace poco lanzamos un estudio de linkbuilding basados en datos reales y además con recomendaciones a tener en cuenta a la hora de hacerlo. Te lo dejo aquí: https://www.publisuites.com/blog/estudio-de-linkbuilding-publisuites/ (en el menu del blog lo tienes enlazado también). Creo que te puede venir muy bien para ver qué no hay que hacer y dar los primeros pasos.

      De todos modos puedes contactar con nosotros a través del contacto de la web y te ayudamos.

      ¡Un saludo!

  • Ma

    Hola en los post dice q pone 2 enlace uno es anchor de marca y el otro ina variacion de la key?

    • Bruno Ramos

      Eso es:
      El de marca hacia la home (donde también usamos keywords exactas por ser un EMD), y la exacta o variación hacia el post.
      Saludos!

  • Diego

    Hola Bruno. Cómo te ha ido con los anuncios automáticos? Los tengo pero no han demostrado ser más rentables, aunque supongo que el algoritmo.piede estar aprendiendo. No me aguante e hice una combinación de anuncios manuales y automáticos. Tu qué opinas?

    • Bruno Ramos

      Buenas Diego!
      Pues para contenido informativo muy largo son un buen complemento, pero al final estás saturando las páginas de publicidad, así que prefiero hacer una configuración manual a medida para cada contenido.
      En algunos casos solo mantengo los viñeta o ancla, filtrando aquellas URL estratégicas que no me interesa perjudicar.
      Saludos!

  • Harold Crow

    Gusto verte por Publisuites Bruno!
    Creo que un detalle que a veces dejamos pasar a la hora de elegir una tematica es que esta nos guste, elegir solo por las posibles ganancias puede llevar a tener muchos proyectos a medias a menos que se tenga la plata para contratar redactores , pero como siempre, muy buenas explicaciones y detalles.

    • Bruno Ramos

      Muy buenas Harold!
      Es cierto, para no perder el foco y la motivación es fundamental que el tema te guste y te sientas cómodo con él.
      Al final los nichos que aportan valor real y retiene mejor a los usuarios son aquellos que tienen expertos detrás, y al final eso es lo que quiere Google 😉
      Un abrazo!

  • Blog de humor

    Como siempre, el buen amigo Bruno Ramos currandose una clase!
    Gracias fue ilustrativa y breve.

    • Bruno Ramos

      Jejeje, muchas gracias compañero!
      Me alegra verte comentando por aquí también, un abrazo grande!

  • toñi rodriguez navas

    Hola, me ha gustado el post, esta muy sencillo explicado

    • Bruno Ramos

      Gracias Toñi!
      Me alegra saber que es fácil de digerir, porque hay bastante contenido y muchos detalles ^^
      Un abrazo!

  • Maria

    Gracias Bruno por tu post! Para el tema de monetización de webs sabía de la existencia de Adsense, pero yo me estaba centrando en la afiliación. Gracias a tu post me has abierto otras posibilidades ya que pensaba que el tema de Adsense era mucho más complicado.
    Gracias, un abrazo!!

    • Bruno Ramos

      Gracias María!

      De todas formas, tal como explico en el post, lo mejor siempre es combinar varios sistemas de monetización para determinar cuál da mejor rendimiento.

      A partir de ahí, ya solo queda equilibrar el peso de cada programa y reducir la densidad de anuncios para no entorpecer demasiado la experiencia de usuario.

      Saludos!

  • Vince

    Muy buen post Bruno, da gusto leerte hablar sobre adsense.

  • Pablo López SEO

    Gran artículo. Personalmente no soy un gran fan de Adsense. Daña le experiencia de usuario y requiere muchisimo trafico para ser rentable…

    Saludos!

    • Bruno Ramos

      Gracias Pablo!

      La clave para evitar que Adsense sea un problema para el usuario es precisamente integrarlo solo en webs donde la publicidad sí pueda resolver una necesidad más que entorpecer la experiencia (milanuncios es un buen ejemplo).
      Lo de la velocidad es inevitable, pero te aseguro que con un nicho realmente interesante para los anunciantes no hace falta demasiado tráfico. Con 2000 páginas vista al día es perfectamente posible levantar 600 € al mes, nada escandaloso, pero tampoco despreciable 😉
      Saludos!

  • Javi

    Una duda, he escuchado alguna vez evitar usar la palabra “comprar”… por ejemplo “comprar rosas rojas”, que no le gusta a Google. Pero es la palabra más transnacional posible

    Yo la uso mucho en tienda online y blog, con adsense en fichas de producto y artículos de blogs

    Que nos puedes decir de esto? Graciassss de antemano

    • Bruno Ramos

      Hola Javi!

      Pues que no hay ningún tipo de problema.

      Seguramente hayas escuchado eso en experimentos de arbitraje, en los que se compra tráfico muy barato para monetizar en nichos de Adsense que atacan keywords de alto CPC y competencia.

      Siempre que las keywords vayan en consonancia con el contenido y el objetivo último de la web no sea exclusivamente monetizar con Adsense puedes estar tranquilo.

      Saludos!

  • Franklin Castillo

    Bruno felicidades. Excelente y como tu mismo dijiste sobre todo a los que empezamos. Mi pregunta como conclusión del post ¿Es la combinación de Adsense con una afiliación tipo Amazon lo más conveniente para monetizar?

    Saludos.

    • Bruno Ramos

      Gracias Franklin!

      Lo más conveniente para monetizar depende del sector en el que te muevas, el tipo de usuario y lo que te quieras implicar.

      Me explico:

      Adsense y Amazon son los sistemas más básicos y fáciles de utilizar, y según qué casos, los más rentables en comparación al esfuerzo y dedicación que requieren.
      Y esto hay que cogerlo también con pinzas, porque los ingresos pasivos no existen como tal, ya que siempre necesitarán tu tiempo para optimizar, generar nuevo contenido, enlaces, promoción en rede sociales etc.

      Así pues, están bien para empezar, pero con el tiempo irás descubriendo otras formas de monetización que, según lo anterior, pueden ser mucho más lucrativas con menor esfuerzo, como el CPL, la venta de producto propio o la consultoría.

      Saludos!

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