Backlinks en SEO: Por qué son importantes para llegar al top de Google

Si te dedicas al marketing y al SEO, estamos seguros de que ya has oído hablar de los backlinks, ¿verdad? Sin embargo, una cosa es tener unas nociones sobre ellos y otra muy distinta aprovechar todo su potencial en link building. Hoy es tu día de suerte, porque vamos a enseñarte esto último.

Los backlinks son a una estrategia de link building lo que el combustible a un coche. Su utilidad para impulsar el posicionamiento orgánico resulta innegable, así que los marketeros digitales se lanzan a obtenerlos cual Indiana Jones en busca del Santo Grial. Sin embargo, quienes no conocen bien su trasfondo acaban haciendo más mal que bien al SEO.

Como hoy nos hemos levantado generosos, queremos dedicar este post a enseñarte absolutamente todo lo que hay detrás de los enlaces SEO. Sigue adelante para descubrir desde lo más básico hasta la información clasificada que tan celosamente custodia la élite de los link builders. 

Qué son los backlinks

Todos los enlaces que apuntan desde otras webs a la tuya reciben el nombre de backlinks. Por eso, también son conocidos como enlaces entrantes o inbound links. 

Recibir enlaces desde otros sitios web es visto por los bots que rastrean Internet como una señal de que la página enlazada es digna de confianza. Y esa es la principal razón por la que captar inbound links constituye la meta de los distintos tipos de link building.

Por qué son importantes los backlinks en SEO

Cada backlink de calidad que apunta hacia tu sitio mejora tu posicionamiento orgánico. Por algo los dominios que cuentan con más y mejores enlaces SEO son los que ocupan los primeros puestos de Google. 

Con independencia de cuáles sean sus atributos, los enlaces externos son uno de los factores más potentes dentro del SEO off page. A estas alturas, todo el mundo sabe que favorecen tu posicionamiento orgánico tanto directa como indirectamente:

• Te ayudan a posicionar más rápido.
• Incrementan tu fiabilidad.
• Agilizan la indexación de tu web.
• Aumentan el tráfico de referencia que recibes (con todo lo que ello conlleva en términos de branding y ventas).

Tipos de backlinks

Una de las primeras cosas que debes saber es que existen distintos tipos de enlaces en función de sus atributos. Entender para qué sirven cada uno de ellos resulta esencial para llevar a buen puerto tu estrategia de link building.

Enlaces follow

Los backlinks son follow cuando carecen de atributos específicos. Estos enlaces externos le dicen a las arañas de Google que le hagan una pequeña transfusión de autoridad al dominio enlazado. Digamos que, de este modo, la página que te enlaza pone la mano en el fuego por ti.

Sin lugar a dudas, los dofollow son los únicos enlaces que transmiten autoridad a tu sitio web. Ahora bien, sería un gran error circunscribir toda tu estrategia de link building a ellos. Recuerda que Google quiere naturalidad.

Enlaces nofollow

Los enlaces entrantes nofollow son aquellos que incluyen el atributo rel=»nofollow». Con ello, la URL que contiene el backlink le indica a los bots de Google que no transfieran autoridad al dominio enlazado.

Que estos inbound links no transmitan autoridad no significa que deban ser marginados por tus campañas de link building. La importancia del nofollow en SEO es indiscutible porque, entre otras cosas, te ayudan a equilibrar tu perfil de enlaces. Dicho de otra forma, aporta esa naturalidad que estamos buscando.

Un matiz importante que conviene tener en cuenta: desde septiembre de 2019, Google no trata estos atributos como órdenes estrictas, sino como sugerencias (hints). Esto significa que, aunque lo habitual es que un enlace nofollow no transmita autoridad, Google se reserva el derecho de tenerlo en cuenta como una señal más si lo considera relevante. Puedes profundizar en este cambio y en sus implicaciones en nuestro artículo sobre dofollow, nofollow, sponsored y ugc.

Enlaces patrocinados o de pago

Decimos que un enlace externo es patrocinado cuando su inclusión en el dominio de un tercero obedece a una contraprestación económica o de otro tipo. Su atributo en estos casos será rel=»sponsored» y no transmiten autoridad.

Enlaces UGC

El atributo rel=»ugc» nos indica que el enlace ha sido creado por el usuario (User Generated Content). Este backlink autogenerado sería, por ejemplo, el que se pone en los comentarios de los blogs o en los mensajes de los foros. Al igual que sucede con los nofollow y con los patrocinados, no transmite autoridad a la página de destino, pero enriquece tu perfil de enlaces.

Hasta aquí hemos visto lo más elemental de los backlinks: en qué consisten, cuántos tipos hay y por qué los necesitas para mejorar tu SEO. Una vez hechas las presentaciones, toca meterse en harina con temas más prácticos. 

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Cómo conseguir backlinks

Dado que se basa en ellos, conseguir enlaces SEO de calidad constituye la piedra angular del link building. En este punto, se abren ante ti varias tácticas para obtener esos preciados inbound links. ¿Todavía no las estás utilizando?

Link Bait

Link Bait es el nombre que da la lengua de Shakespeare a los cebos de enlaces. Se trata de contenidos tan valiosos que todo el mundo quiere enlazarlos (como una infografía o un e-book). Un buen ejemplo de ello sería el estudio de link building de Publisuites.

Guest blogging

Quienes escriben en blogs de terceros como autores invitados están llevando a cabo la técnica del guest blogging. Lógicamente, lo habitual es introducir en dichos posts el pertinente enlace hacia la web del autor.

Creación de contenido de valor

¿Has creado una publicación que sobresale por su valor y originalidad? Entonces, es posible que otras personas de tu sector lo enlacen como referencia en sus propios posts. En principio, esta es la forma ideal de obtener backlinks, pero resulta casi inalcanzable para los perfiles medios y bajos.

Enlaces rotos

Cada vez que encuentres un enlace roto en un sitio web, sé un buen samaritano e informa al webmaster de este fallo. Ya de paso, puedes ofrecerle “desinteresadamente” que reemplace ese feo error con un maravilloso enlace hacia tu dominio.

Backlinks de tus competidores

¿Te gustaría reemplazar los enlaces SEO de tu competidor con los tuyos propios? En ese caso, crea un contenido superior al suyo y persuade al webmaster que los albergó para que dé el cambiazo. 

Los enlaces que ayudan a mejorar tu posicionamiento web son oro molido dentro del marketing digital. Lo mejor es combinar todas las técnicas que acabamos de enumerar para multiplicar tus posibilidades de captarlos. ¿Cuáles son las que te están dando mejores resultados?

Factores de un buen enlace en SEO

Que te quede claro: el link building no consiste en generar enlaces entrantes sin ton ni son. Lo que Google quiere mostrar en los primeros puestos de las SERP es calidad…, y no se dejará engañar por backlinks de tres al cuarto.

🟠 Autoridad

En el mar hay peces grandes y peces pequeños, ¿no? Pues en Internet pasa lo mismo. La métrica conocida como autoridad es lo que determina cuánto peso tienes para Google. Cuanta más relevancia tengas, más poderosos serán tus enlaces SEO. 

🟠 Relevancia

Decimos que un enlace SEO es relevante cuando su contenido guarda una relación lógica con la página a la que señala. Como es natural, los lectores clicarán en ese link porque quieren saber más sobre lo que están leyendo (no buscan cambiar diametralmente de tema).

🟠 Calidad frente a cantidad 

He aquí la regla de oro del link building: más vale poco y bueno que mucho y malo. Así que hazte un favor y pon la calidad de tus enlaces por encima de su cantidad. Hacerlo al contrario será visto como un “spameo” en toda regla, y Google tendrá motivos de sobra para mandar tu posicionamiento al garete. 

🟠 Temática, semántica y contexto

Con independencia de métricas, es necesario que la URL donde está el enlace y la URL de destino sean del mismo nicho o, al menos, traten temas relacionados. Solo así podrá entender el buscador que estas mantienen una afinidad natural. Esta es una de las máximas para que la compra de enlaces no aparente ser tal. 

🟠 Ubicación

¡Hasta el sitio donde decides ubicar los enlaces externos se tiene en cuenta! Ya que estamos con esto, te diremos que lo ideal es ponerlos en la parte superior del contenido principal mostrado por la página. Esto es así porque incrementa las posibilidades de que los lectores hagan clic en ellos.

🟠 Anchor text

El también llamado texto-ancla se refiere a las palabras que ves cuando tienes ante ti un hipervínculo. Los link builders más experimentados recomiendan reemplazar las expresiones irrelevantes (por ejemplo, “clic aquí”) por otras que sean realmente explicativas (por ejemplo, “cómo conseguir enlaces SEO”). Haz la prueba y verás cómo aumentan los clics que se llevan esos enlaces externos, ¡sin abusar!

🟠 Atributo del enlace: follow vs. nofollow

Ya hemos visto que, en función de sus atributos, existen distintos tipos de inbound links. Es aquí donde surge la irresistible tentación de calificarlos todos como follow para que la autoridad de quienes nos enlazan nos llegue a montones. Desde ya te decimos que no es así como funcionan los enlaces SEO.

Cuando toca elegir los atributos de los enlaces en posts patrocinados o en cualquier otra fuente de backlinks, conviene apostar fuerte por la naturalidad. En otras palabras, si Google ve que has metido links dofollow sin medida, deducirá que estás tratando de manipular las reglas del juego.

Diferencias entre un enlace follow vs. nofollow 

Destino

¿Hacia dónde apuntan exactamente los enlaces que señalan a tu sitio web? A grandes rasgos, estos pueden ir dirigidos a tu homepage, a tus link baits o a tus páginas monetizables.

Seamos sinceros: los que nos dedicamos al marketing digital no vivimos del aire, así que deseamos ardientemente que los enlaces SEO señalen hacia nuestras páginas monetizables. Desgraciadamente, estas son las que menos probabilidades tienen de ser enlazadas por terceros. ¡Ahora ya sabes por qué es importante comprar backlinks!

Así se ve un perfil de backlinks saludable

Para que te hagas una idea práctica, así se distribuirían de forma orientativa los enlaces de un perfil de backlinks natural y bien trabajado:

• Alrededor de un 60-70% de los enlaces deberían venir de dominios distintos entre sí, no concentrados en dos o tres webs que te enlazan una y otra vez.
• La mayoría de los enlaces deberían apuntar a distintas páginas de tu web (no solo a la home), incluyendo contenidos internos relevantes.
• Debería existir una mezcla natural de dofollow y nofollow, no un 100% de enlaces dofollow (eso, paradójicamente, resulta sospechoso para Google).
• Los dominios que te enlazan deberían pertenecer, en su mayoría, a tu misma temática o a temáticas relacionadas.
• El crecimiento de nuevos enlaces debería ser progresivo en el tiempo, no concentrado en picos puntuales.

Si tu perfil actual se aleja mucho de este patrón, es una señal de que conviene revisar tu estrategia antes de seguir sumando más enlaces sin criterio.

Cuidado con el ritmo de crecimiento (y con el SEO negativo)

Además de vigilar la calidad de cada enlace individual, es importante prestar atención al ritmo al que crece tu perfil de backlinks, lo que se conoce como link velocity. Un crecimiento demasiado repentino puede activar las alarmas del algoritmo, igual que le pasaría a un perfil completamente estancado.

Ten en cuenta también que no todos los enlaces tóxicos que apuntan a tu web los has conseguido tú: existe la práctica del SEO negativo, en la que un competidor desleal crea enlaces basura hacia tu dominio para intentar perjudicarte. Por eso conviene auditar tu perfil de enlaces de forma periódica, aunque no estés ejecutando ninguna campaña activa. Puedes leer más sobre ambos conceptos, con ejemplos prácticos, en nuestra guía de estrategia de link building.

Cantidad y diversidad de enlaces

En sus comienzos, la cantidad de enlaces era el eje rector del PageRank: si muchos dominios enlazan a un sitio web, significa que este merece la pena. Actualmente, aunque no ha perdido su importancia, se ha equilibrado con nuevos criterios (por ejemplo, calidad).

La diversidad de enlaces entrantes apunta a la conveniencia de que estos procedan de múltiples dominios. Como es lógico, que un solo dominio nos enlace 50 veces, mientras que todos los demás pasan de nosotros es bastante sospechoso.

Todos los requisitos anteriores demuestran que, a estas alturas de la película, los buscadores se las saben todas en lo que respecta a buenos y malos enlaces externos. ¿Estabas al tanto de lo tiquismiquis que se pone Google cuando se trata de calificar la excelencia de un backlink?

La importancia de recibir enlaces nofollow en tu campaña de link building

Desengáñate: una estrategia de link building efectiva no es aquella que inunda Internet con enlaces dofollow. En estos casos, los bots se ven venir la jugada y aplican aquello de «contra el vicio de pedir, la virtud de no dar».

Tu posicionamiento orgánico necesita del link building y el link building necesita de los backlinks nofollow. En concreto, la utilidad de estos enlaces entrantes se ve reflejada en las siguientes aportaciones:

• Proporcionan naturalidad a tu perfil de enlaces (cosa que tiene las bendiciones de Google).
• Potencian el tráfico orgánico (y eso te da más autoridad).
• Aceleran la indexación (lo que favorece a tu PageRank).
• Impiden que Google te imponga una sanción (que dañaría tu posicionamiento).

¿Estabas al tanto del valor que tienen estos enlaces de retroceso para tus campañas de link building? Tenemos un vídeo sobre cómo usar enlaces NoFollow en tu estrategia SEO que te ilustrará aún más sobre su importancia. ¿A qué esperas para verlo?

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Qué tipología de backlinks SEO debemos evitar

Del mismo modo que hay links externos buenos, también existen los links externos malos. De ahí la importancia de detectar los enlaces tóxicos para dejar tu perfil de enlaces como los chorros del oro.

Aquí tienes los enlaces que debes eludir a toda costa para no meterte en líos: 

• PBN (Private Blog Network): se da cuando un webmaster regenta varios dominios y estos se enlazan entre sí para engañar al buscador.
• Intercambio de backlinks: si tú me enlazas a mí, yo te enlazo a ti.
• Automatización de enlaces externos: implica generar un volumen ingente de inbound links de forma automatizada.
• Spam: poner enlaces en las firmas de los comentarios, por ejemplo.

🧐 Cómo comprobar los backlinks de cualquier web

Siempre que toca monitorizar una campaña de link building, es indispensable revisar los enlaces que apuntan a tu sitio web. Afortunadamente, tienes un buen puñado de herramientas que te facilitarán esta tarea. ¿Qué te parece si te presentamos algunas de las más populares?

Ahrefs

El comprobador de Ahrefs pone a tu servicio la mayor base de datos de enlaces SEO que existe en Internet. No en vano, se actualiza cada cuarto de hora y te proporciona información muy detallada sobre los inbound links: tipos de enlace, clasificación de dominio (DR), cantidad de backlinks y dominios que te señalan, etc.

Semrush

La suite Semrush cuenta con la función “Análisis de backlinks”, gracias a la cual obtendrás valiosa información sobre los enlaces entrantes de tu dominio y los de tus competidores. Con ella, podrás saber la autoridad de quien te enlaza, cuantos dominios apuntan hacia tu web, el número de enlaces SEO que te señalan y la toxicidad de estos.

Majestic

Trust Flow, Citation Flow, Visibility Flow… El set de herramientas para link building que ofrece Majestic es muy completo en lo que a métricas se refiere. Es particularmente recomendable para comparar nuestra campaña de link building con la de nuestros competidores.

Google Search Console 

A diferencia de las herramientas anteriores, Google Search Console solo te permitirá comprobar los enlaces entrantes ubicados en tu propia web. Para acceder a sus informes sobre tu perfil de enlaces debes seguir la ruta «Enlaces» > «Enlaces externos» > «Más información».

¿Qué herramienta utilizas tú para comprobar los enlaces de retroceso? Cuéntanos tu experiencia en los comentarios.

¿A que ahora ya sabes un montón de cosas sobre los backlinks que desconocías cuando comenzaste a leer el post? Combina todo el conocimiento que acabas de adquirir con el empujoncito que te da comprar posts patrocinados en Publisuites. Es la forma más segura de obtener esos enlaces SEO que te abrirán la puerta a la cima de Google.

¿Cuántos backlinks necesito para posicionar mi web?

Es la pregunta del millón, y la respuesta honesta es que no existe un número mágico. La cantidad de backlinks que necesitas depende, sobre todo, de tres factores:

La competitividad de tu keyword: para palabras clave muy disputadas necesitarás muchos más enlaces (y de mayor autoridad) que para una keyword de nicho con poca competencia.
La autoridad de tu competencia directa: no te compares con el líder absoluto del sector, compárate con quien ocupa las posiciones 1-3 para tu keyword objetivo. Ese es tu verdadero listón.
La calidad de cada enlace: 5 backlinks desde medios de autoridad y temática afín pueden superar en efectividad a 50 enlaces desde webs mediocres.

Una forma práctica de estimarlo es analizar, con Ahrefs o Semrush, cuántos dominios de referencia (referring domains) tienen las páginas que ahora mismo ocupan el top 3 para tu keyword. Ese número te da una orientación realista de hacia dónde apuntar, no una cifra a alcanzar a cualquier precio.