Guía Semrush 2024: qué es y cómo sacarle el máximo rendimiento

Buena parte de nuestro éxito como profesionales del marketing digital depende de las herramientas que utilicemos. En este punto, te será de gran ayuda saberlo todo sobre Semrush: qué es, cuáles son sus funciones y cómo aprovecharlo al máximo.

Decía Francis Bacon que la información es poder, y eso es especialmente cierto cuando te dedicas al marketing digital. Por eso, ya trabajes con el SEO, con el branded content o con la reputación online, necesitas conocer muchos datos para poder mejorar tus estrategias (keywords, backlinks, seguimiento de posiciones…).

Desde luego, si quieres llevar tus proyectos a buen término, debes analizar no solo el sitio web con el que trabajas, sino también los de los competidores. Afortunadamente, existen diferentes herramientas que pueden facilitarte mucho el trabajo. Dos de las más utilizadas por profesionales SEO son: Ahrefs y Semrush.

En nuestro blog puedes encontrar una completa guía de Ahrefs y ahora le toca el turno a Semrush. Esperamos que te sea de utilidad.

Semrush: qué es y para qué sirve

Semrush es una plataforma SaaS (Software as a Service) integrada por un conjunto de herramientas online. Gracias a ellas podemos realizar un pormenorizado análisis de nuestros proyectos digitales y estudiar a la competencia.

El carácter «todo en uno» de Semrush lo convierte en un instrumento muy útil para cualquier profesional del marketing digital, y es que facilita considerablemente la vida a la hora de implementar estrategias de SEO, publicidad online y link building.

La versatilidad, la potencia y la facilidad de uso de Semrush le han valido ser una de las herramientas SEO más populares. Así lo ponen de manifiesto su veteranía (se creó en 2008) y su abultada clientela (lo utiliza en más de 7 millones de profesionales).

Aprende las funcionalidades de Semrush para sacarle el mejor partido. #herramientasSEO Share on X

Métricas de Semrush

Siendo la optimización SEO una de las principales funciones de Semrush, no es de extrañar que sus métricas al respecto sean sumamente completas y precisas. Buena muestra de ello son el tiempo de estancia, la posición de keywords estratégicas y el índice de salud orgánico.

Entre las métricas de esta plataforma dedicadas a analizar el link building a través de «Backlink Audit» hay varias realmente útiles. Tal es el caso de las que nos informan sobre la autoridad de un dominio, el número de backlinks que apuntan hacia él y su puntuación de toxicidad.

Merece la pena destacar el llamado índice Semrush. Se trata de una métrica de visibilidad que nos permite conocer, de manera estimada, el tráfico orgánico procedente de keywords principales y secundarias (sin incluir las long tail).

Funcionalidades de Semrush

1. Análisis de keywords: no hay mejor herramienta que Semrush para analizar las palabras clave que emplea la competencia. Con ella descubriremos datos tan interesantes como su evolución, volumen de visitas y posición que ocupan en el buscador. Además, nos permite saber cuáles son las keywords que hemos situado en los primeros puestos de Google y cuáles hemos perdido.
2. Análisis de la competencia: Semrush nos ofrece un listado de nuestros principales rivales (a razón de su estrategia de contenidos y nicho al que pertenecen).
3. Publicidad de pago: aporta valiosa información sobre las campañas publicitarias de nuestros competidores (periodo de tiempo, keywords, sitios donde aparecen los anuncios, etc.).
4. Análisis de backlinks: con esta plataforma podremos auditar los enlaces externos de la competencia y descubrir cuáles son las páginas que les transmiten mayor autoridad. La cantidad de filtros que ofrece para segmentar dicha información es impresionante.
5. Herramientas SEO: algunas de las más interesantes son «Position Tracking» (evolución de las keywords en el buscador), «Domain vs. Domain» (comparación de dominios) y «Keyword Difficulty«.

¿Cuánto cuesta Semrush?

Está claro que, cuando te dedicas al marketing digital, necesitas usar sí o sí herramientas SEO. Obviamente, existen alternativas gratuitas (como el Keyword Planner de Google AdWords). Sin embargo, cuando buscas un plus capaz de marcar la diferencia es cuando debes considerar pasarte a Semrush.

La pregunta de cuánto cuesta Semrush es lo primero que te viene a la mente cuando sabes todas las cosas de las que es capaz de hacer. Naturalmente, la calidad tiene un precio, si bien dispone de varios planes con el fin de adaptar su potencia a tus necesidades.

Semrush ofrece tres planes estandarizados:

• Pro: 5 proyectos por $129,95.
• Guru: 15 proyectos por $249,95.
• Business: 40 proyectos por $499,95.

Los dos primeros disponen de prueba gratuita y es posible obtener un descuento si se realiza el pago anual. Además, si ninguna de estas suscripciones se adapta a tu perfil, puedes contactar con ellos para que te elaboren un plan personalizado.

Tutorial de Semrush: cómo utilizar cada apartado

Dashboard

Queremos comenzar nuestro tutorial de Semrush con la interfaz del panel de control. En su parte superior veremos un buscador de dominios y keywords, un botón para agregar proyectos y un filtro para personalizar las funciones del panel lateral (donde se muestran sus herramientas). En el área central podremos monitorizar el rendimiento de los proyectos que le indiquemos.

SEO

1. Investigación de la competencia: cuenta con varias herramientas que podremos usar para auditar tanto nuestro sitio como el de nuestros competidores. Entre ellas destacan el análisis del tráfico, la investigación orgánica o las brechas de keywords y backlinks.
2. Investigación de keywords: con la función de visión general de palabras clave obtendremos información muy detallada sobre las mismas (variaciones, dificultad, CPC, etc.). Podremos incluir las que nos interesen en una lista mediante el «Keyword Manager».
3. Generación de backlinks: analiza en profundidad los enlaces entrantes de los competidores. También puedes ver su índice de toxicidad y cuáles son las mejores oportunidades para tu estrategia de link building.
4. Rastreo del ranking: rastrea la posición de un dominio en relación con determinadas keywords. También mide variaciones en la SERP y nos da un ranking con los 100 dominios más populares en nuestro país.
5. On page y SEO técnico: audita la salud SEO de nuestro sitio web y nos permite generar plantillas que nos ayuden a mejorarla. Asimismo, cuenta con una función capaz de comprobar nuestro SEO on page.

Advertising (Publicidad)

Desde aquí podremos ver quiénes son nuestros principales rivales en Google Ads y Google Shopping, así como las keywords por las que estos pujan. Incluso analiza su publicidad de display y te da ideas para crear tus propios anuncios.

Social media

Este apartado de Semrush nos facilitará la vida a la hora de programar publicaciones en varias redes sociales. Por supuesto, también podremos investigar a nuestros competidores y administrar campañas publicitarias en las plataformas pertenecientes a Facebook. Verdaderamente, es muy práctica para mejorar el rendimiento de nuestras publicaciones y anuncios.

Content marketing

Continuamos nuestro tutorial de Semrush con el panel dedicado al marketing de contenidos. En él podemos investigar sobre un tema (con sugerencia de keywords incluida).

Además, incluye un práctico asistente de escritura SEO y una herramienta para monitorizar la presencia online de tu marca. Nos parece muy práctica su opción de seguimiento de posts y páginas para que podamos ver cómo evoluciona su visibilidad.

Competitive research

Está dentro del «SEO Dashboard» un compendio de las funciones de Semrush relativas a tu competencia. Es decir, reúne herramientas que ya hemos visto en los otros apartados.

Consejos para obtener el máximo rendimiento usando Semrush

Encuentra todas las keywords que necesites

Lo mejor que puedes hacer para investigar palabras clave con exactitud profesional es utilizar la herramienta «Keyword Magic». Resulta muy fácil de usar y su potencia es realmente abrumadora, tanto por el número de resultados como por los criterios de filtrado. ¡Ataca aquellas que tengan menor dificultad para optimizar tu posicionamiento más rápido!

Espía a tus competidores

La «Descripción General del Dominio» (ubicada en «Investigación General de la Competencia») es capaz de desnudar los sitios web de la competencia ofreciendo una analítica extremadamente precisa. Por ello, te será muy útil para analizar las brechas de keywords existentes entre tu página y las de tus competidores.

Automatiza las descripciones generales de las campañas sociales

Semrush es capaz de indicarnos cuál es el mejor momento para publicar contenido en nuestros perfiles sociales. Es más, podremos llevar esa optimización al siguiente nivel automatizando las publicaciones hasta con meses de antelación.

Semrush te ayuda a crear contenido SEO optimizado

La plantilla de contenido SEO de Semrush va de lujo cuando se trata de crear contenidos capaces de satisfacer las exigencias de Google. Solo tienes que introducir la keyword y la herramienta te mostrará cómo debes estructurar la publicación para obtener el mejor posicionamiento orgánico. ¡Más fácil, imposible!

Podrás encontrarla en la categoría de Marketing de contenidos y el apartado «SEO Content Template«.

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Construcción de enlaces: clave para tus backlinks

La herramienta de construcción de enlaces que te proporciona Semrush te indicará cuáles son los sitios web con más probabilidades de enviarte backlinks. Todo lo que tienes que hacer para obtenerlos es analizar sus características y ponerte en contacto con sus administradores.

Conclusiones

1. La precisión y las múltiples métricas ofrecidas por Semrush lo convierten en una de las herramientas más recomendables para profesionales del marketing.
2. Esta plataforma resulta especialmente valiosa para atraer tráfico web, optimizar la presencia online y diferenciarnos de nuestros competidores.
3. El hecho de reunir toda la información relativa a un dominio en un mismo cuadro de mando agiliza y simplifica notablemente el trabajo. Además, se trata de una de las mejores herramientas para hacer keyword research debido a su enorme base de datos.
4. Sus puntos fuertes son el tracking de posiciones, los bloques de auditoría y, sobre todo, el análisis de la competencia.
5. Sus principales inconvenientes son que sus datos se centran exclusivamente en el motor de búsquedas Google y que su interfaz no es responsive.
6. A la vista de cuánto cuesta Semrush, podemos colegir que se trata de una herramienta cara. Eso sí, su relación calidad-precio está justificada a causa de sus completas prestaciones.

Ahora ya lo has descubierto todo sobre Semrush: qué es, cómo se utiliza y cuáles son sus métricas. Imagina todo lo que puedes hacer combinando esta poderosa herramienta con los servicios que te ofrecemos en Publisuites (link building, redacción de contenidos, marketing de influencers…). Una vez que te registres gratuitamente como anunciante, no habrá quien te pare.

[Revisado y actualizado por Publisuites en 2024]