Guía de SEO On Page: 11 estrategias para mejorar tu posicionamiento

El SEO es como ligar. El objetivo es llamar la atención de los usuarios y de Google para demostrarles lo buenos que somos y que se vengan con nosotros a tener una experiencia única.

Pero ¿cómo hacemos para que se fijen en nosotros? A la hora de ligar no solo nos valemos de nuestra apariencia y personalidad, que sería el SEO On Page, también recurrimos a ese amigo o amiga que nos echa un cable para presentarnos y que la otra persona se fije en nosotros. Esto es lo que sería el SEO Off Page.

Como todo en esta vida, hay que currárselo. Déjame ponerte otro ejemplo, que hoy me siento inspirada.

Podemos ser muy guapos y al abrir la boca la pifiamos y perder un ligue. Eso equiparado al mundo online sería tener una web muy atractiva y súper chula pero que tarde más de 5 segundos en cargar o que el usuario no encuentre lo que busca y largarse.

En definitiva, si no optimizamos los factores que intervienen en el SEO On Page y Off Page, nunca vamos a tener presencia en los buscadores y los clientes potenciales no nos encontrarán.

En esta guía de SEO On Page haremos un repaso a los diferentes factores de relevancia que intervienen para posicionar una web. Desde los pilares como es una buena arquitectura web, pasando por el enlazado sin dejarnos los contenidos y aspectos un poquito más técnicos.

Seguro que al acabar de leer esta entrada, tienes una idea general acerca de cómo debes aplicarlo para optimizar tu sitio web y ligarte a todo el que te lea 😉

Adopta una posición cómoda, porque ¡comenzamos!

¿Qué es el SEO On Page?

El SEO On Page también es conocido como SEO interno y es la optimización que se hace dentro de la página web para posicionarla en los motores de búsqueda. Es decir, todos los factores que dependen de nosotros porque tenemos acceso al código y contenido de nuestra web.

Factores de relevancia On Page

Para que Google o cualquier buscador indexe las páginas de tu sitio web, necesitas facilitarle la tarea a los robots que van a rastrear tu web para saber de qué trata y cuáles son las páginas más importantes.

Hay que tener en cuenta distintos factores que afectan al on page SEO. Vamos a destacar los más importantes.

Búsqueda de palabras clave

Antes de empezar cualquier proyecto web, tenemos que decidir por qué palabras clave queremos posicionarnos. Y eso nos marcará la arquitectura del sitio web (que veremos en el siguiente punto).

Cuando busquemos palabras clave es importante tener presente la intención de búsqueda que tienen nuestros usuarios. En definitiva es a ellos a los que tenemos que satisfacer, y si lo hacemos Google lo sabrá y nos subirá en su página de resultados.

La intención de búsqueda o search intent es muy importante a la hora de hacer un keyword research para ver volumen de búsquedas y competencia de las palabras clave.

Ten presente la intención de búsqueda de tus usuarios a la hora de trabajar las palabras clave.

Dependiendo del tipo de negocio o proyecto que tengamos y el contenido que estemos haciendo, enfatizaremos más en un tipo de palabra clave o en otra tal y como hemos visto en el vídeo.

Arquitectura web

La estructura de la página web es otro factor clave dentro del SEO On Page. Hay que crear distintos niveles de navegación para que los usuarios y las arañas del buscador interpreten cuál es la información más importante.

Estos niveles se crean precisamente para ofrecer una buena experiencia y estructurar el contenido, desde el más importante que estará a nivel de la home y categorías hasta el más específico como son las subcategorías, fichas de producto o posts.

Optimización de las etiquetas: título y descripción

En este punto entran en juego las etiquetas Title y Description, que son las que muestran el contenido en la página de resultados de búsqueda o SERP.

Estas etiquetas o tags son fundamentales para el posicionamiento web. Es recomendable que el title y la url contengan la palabra clave. La meta description debe ser atractiva para captar la atención del usuario, también es importante que incluya la keyword o algún término semánticamente relacionado.

De estos elementos depende el CTR (impresiones / clics), que es un indicador para Google de la relevancia que tiene esa página para la búsqueda realizada. Cuanto más optimizadas estén estas etiquetas y respondan a la intención de búsqueda del usuario, mejor para aumentar en el ranking.

Disclaimer: aunque hay veces que Google no muestra la meta description que hemos puesto :S

Sintaxis de URL

Ya que hemos mencionado la URL en el apartado anterior, es importante no olvidarnos de conseguir URL amigables como se suele decir.

Hay varias cosas que mencionar sobre la sintaxis de URL para que tengas en cuenta:

 1. URLs cortas.  Las URL largas no aparecen en las SERP a tamaño completo. Cuanto más cortas, mejor (y si puedes utilizar breadcrumbs, mejor que mejor, aunque esto no tiene que ver directamente con las URL, sino con la organización interna de la web).

 2. Elimina las preposiciones.  “En”, “el”, “la”, “y”, todas esas palabras que aparecen en tu título, elimínalas de la URL. Optimizarás el número de caracteres y no tendrás ningún problema porque Google no las tiene en cuenta.

 3. Palabra clave.  Incluye la palabra clave una vez. ¡No más!

 4. No utilices símbolos raros.  Los números están en el límite. Puedes utilizarlos, pero sin abusar y con sentido. Lo que no se pueden utilizar son los símbolos raros, ni las tildes, ces cedilla o eñes.

 5. No utilices guiones bajos.  Utiliza guiones normales o medios (como este – ). Los guiones bajos dan problemas en diferentes tipos de servidores así es que mejor asegurarse y usar el guión medio.

Te dejo por aquí una imagen que vale más que mil palabras para que consigas URL amigables.

Creación de contenido optimizado

Llegamos a la guinda del pastel. Mucho se habla de que el contenido es el rey y efectivamente lo es.

Contenido no son únicamente los artículos del blog, también son los textos de la home, las fichas de producto, las imágenes… A menudo tendemos a pensar que solo el texto es contenido pero el material gráfico también lo es y es muy importante para la experiencia de usuario y el tiempo de permanencia en el sitio.

El contenido sigue siendo el rey, pero hay que optimizarlo para que sea útil para el usuario.

En este punto quiero centrarme en el contenido escrito, ya que es una de nuestras especialidades en Publisuites. 😉

Para redactar un buen contenido escrito hay que usar etiquetas H1 (que es el título de la página), H2, H3… y que contengan las palabras clave y LSI. No hay que perder de vista tampoco la densidad y prominencia de las palabras clave y el uso de sinónimos.

Tal vez esto te suene porque es de la escuela del SEO clásico. No obstante, nunca viene mal recordarlo.

Te invito a echarle un vistazo a este vídeo de nuestro canal de YouTube donde Rocío te cuenta cómo optimizar un texto para posicionarlo en Google sin olvidar captar la atención del usuario.

Texto alternativo en imágenes

Otra parte importante del contenido son las imágenes. Como puedes suponer, también hay que optimizarlas.

Aunque Google es capaz de detectar imágenes gracias a su Inteligencia Artificial, hay que darle información sobre qué hay en una foto, infografía o imagen que subimos a nuestra web. En este sentido, hay dos capas de información, como si de una cebolla se tratara.

La primera capa de información (la que le resulta más útil) es la que rodea a la imagen en sí:

Etiqueta ALT, título de la imagen, nombre del archivo y leyenda. La segunda capa es todo el contenido que generes.

Así, si dejas vacía toda la información de la primera capa, Google podrá hacerse una ligera idea de qué palabras clave están relacionadas con tu imagen, pero lo hará mucho mejor si tiene toda la información de la primera capa a su disposición.

Es por ello que se recomienda optimizar las imágenes tanto como sea posible. Por cierto, la optimización de las imágenes es positiva para el posicionamiento del sitio web, pero también (y fundamentalmente) para el posicionamiento de las imágenes en el buscador de Imágenes de Google.

Ahora, veamos cómo optimizar esa primera capa:

 1. Nombre del archivo.  Muchas webs suben las fotos y las imágenes y optimizan los demás apartados de esta primera capa, pero se olvidan del nombre del archivo. El nombre del archivo ofrece información a Google, así que antes de subirla a tu sitio, ponle un nombre relacionado.

 2. Etiqueta ALT.  La etiqueta ALT es el texto que aparece en lugar de la imagen cuando esta no se puede mostrar. Lo del ALT es alternativo 😉

Aquí es recomendable que se añada la keyword principal si solo hay una imagen. Si hay más, se pueden añadir keywords secundarias y long tails que resultaría difícil colocar en el contenido escrito que ve el usuario.

 3. Título.  El título de la imagen es el texto que aparece cuando se hace hover sobre la misma. También es importante, y conviene utilizar keywords principales y secundarias (no se recomienda utilizar long tails muy largas porque no es positivo para la experiencia de usuario).

 4. Leyenda.  La leyenda es la parte más alejada de esta primera capa, encontrándose entre la primera capa y la segunda, como si de una frontera se tratase. Por ello, puedes utilizar un texto que incluya la palabra clave. Puedes utilizar la palabra clave únicamente, pero yo cuando uso leyenda es para ofrecer un poco más de información sobre la imagen o ese contenido visual.

Enlazado interno

El enlazado interno es otra pata fundamental de una buena optimización On Page. Como bien sabes, Google determina la calidad de una web, en parte, por la cantidad de enlaces que recibe de otras webs.

Esto también se aplica al interior de un sitio web, de forma que las páginas que más enlaces reciben de otras páginas del mismo sitio, Google las considera más importantes. Es por ello que la mayor parte de la autoridad de cualquier sitio la tiene la home o página de inicio, porque es la página que más enlaces recibe (o así debería ser).

Contar con una buena estrategia de enlazado interno no sólo ayudará a las arañas a indexar nuestro site, también a los usuarios porque los dirigiremos donde nos interesa.

Para optimizar el enlazado interno hay diferentes estructuras que se pueden utilizar, para conseguir que el sitio web logre más autoridad en su conjunto. No vamos a detenernos en este apartado a explicar cuáles son cada una de esas estructuras porque más arriba te dejé un vídeo sobre ello (apartado de Arquitectura Web). Aunque te recomiendo que uses la estructura SILO.

Para hacer más práctico el concepto y las estrategias de enlazado interno o interlinking te dejo un vídeo bastante práctico 🙂

Enlazado externo

El enlazado externo también es importante y rara vez se trata en las guías de optimización On Page.

Lo primero que hay que tener claro es cómo funciona Internet. Internet es una red de enlaces de unos sitios web a otros y de unas páginas web a otras. Es por ello que, si rompemos esta forma de operar, Google sospechará de nosotros.

Como decía un conocido SEO español, “tu sitio web no puede ser un agujero negro de enlaces”. No puedes captar decenas, cientos o miles de enlaces, y que de tu sitio web no salga ninguno. Eso no es natural.

Entonces, ¿cómo operar con los enlaces externos?

Yo recomiendo seguir dos criterios basados en dos refranes populares españoles:

1. Con quien te vi, te comparé. Lo que quiere decir que, en la medida en que enlaces a sitios web de autoridad, Google considerará que tu web es de autoridad. Si enlazas a webs con publicaciones científicas, Google asumirá que te has inspirado en ellas para crear tu contenido, y le otorgará más valor que si enlazas a un sitio web de poca autoridad al respecto.
2. Quien a buen árbol se arrima, buena sombra le cobija. La lógica aquí es similar a la anterior, pero no tanto centrándonos en la autoridad de la “seriedad” que aporta el hecho de ser una revista de publicaciones científicas, por ejemplo, sino por la autoridad a ojos de Google del sitio. Es decir, teniendo en cuenta el PA (autoridad de página) u otras métricas SEO, calidad de enlaces, tráfico, etc. Si nos arrimamos a esos árboles, parte de su sombra nos cobijará.

Velocidad de carga de la página

Otro de los factores que influyen en el SEO interno es la velocidad de carga de las páginas. Cuando una web tarda en cargar genera un rechazo en el usuario que le devolverá a la página de resultados para entrar en otra web.

El Web Performance Optimization o WPO hace referencia al tiempo de carga y la forma que tiene el sitio web de cargar los diferentes contenidos y códigos. Aquí hay que diferenciar dos partes: la reducción del tiempo de carga propiamente dicha, y la optimización en el orden en que se sirven los elementos de la web.

Empezando por la reducción del tiempo de carga, lo cierto es que se podría escribir toda una guía al respecto. Tienes que tener en cuenta que hay que reducir el número de imágenes, su peso, su tamaño e incluso su calidad.

También tienes que mejorar el número de peticiones que se realizan al servidor, la cantidad de widgets y plugins que utilizas, limpiar el código para que no haya código sobrante, no utilizar estilos inline en el CSS…

Hay muchos aspectos y, como digo, es un tema que daría para otra guía completa. Por esa razón te recomiendo que busques información al respecto, ya que hay muchas publicaciones con trucos para mejorar el tiempo de carga.

Te dejamos un tutorial de WPO básico de Álvaro Fontela, un especialista en estos temas.

Podemos conocer la velocidad de carga de nuestra web con la herramienta gratuita PageSpeed.

Cuando introducimos nuestra URL nos da una valoración para la versión móvil y de escritorio y algunos apuntes para mejorar la optimización.

Redirecciones

Las redirecciones también son importantes en lo que a SEO On Page se refiere. Fundamentalmente, habrá que centrarse en dos tipos:

1. Aquella que corrige el problema de las www.
2. Aquellas otras cuyo objetivo sea corregir enlaces rotos.

Empezando por el redireccionamiento de www, es importante que solo tengas una dirección de acceso a tu sitio web. No importa si es https://sitio.com o https://www.sitio.com, lo importante es que solo se pueda acceder desde uno de los dos. La otra opción debe redirigir a la opción que elijas.

Así, si eliges https://sitio.com, cuando alguien trate de acceder a https://www.sitio.com, será redirigido automáticamente a la primera opción, siendo esa la que aparezca en la barra de búsqueda del navegador.

¿Por qué es esto importante? Porque, si no lo haces, tendrás idéntico contenido en dos URL diferentes, y el contenido duplicado, como bien sabes, no le gusta nada a Google.

Por otro lado, están las redirecciones que hay que realizar en todas aquellas páginas que, por un motivo u otro, ya no existen. Por lo general, esto no hace falta hacerlo en las webs recién creadas. Sin embargo, cuando tienes una gran cantidad de páginas en un sitio, puede que algunos enlaces internos ya no funcionen.

Las razones pueden ser variadas: eliminas un artículo porque ya no te interesa o tienes una canibalización, modificar una URL…

Como digo, en los casos de webs de nueva creación no hay mucho problema, ya que dichas páginas no han tenido tiempo de obtener autoridad, con lo que modificando los enlaces internos es suficiente aunque yo siempre recomiendo hacer una 301 a la nueva URL.

Sin embargo, supongamos que una determinada URL tiene autoridad y, por cualquier razón, tienes que cambiar la URL. Ese cambio de URL conlleva pérdida de autoridad, por lo que es recomendable mantener dicha página de forma que siga posicionándose y hacer una redirección 301 hacia la nueva URL, ya tenga el mismo contenido o uno diferente.

De este modo, Google no elimina la página con autoridad y no hace falta que cambies tus enlaces internos.

Archivos imprescindibles

Por último, y no menos importante, también hay que hablar de dos archivos imprescindibles: el robots.txt, y el sitemap.xml.

El robots.txt es un archivo que indica a los robots cómo deben comportarse. Indica a qué páginas pueden acceder y a qué páginas no, con qué frecuencia deberían hacerlo, etc. Son las normas de etiqueta que les impones a los robots para acceder a tu sitio.

Por otro lado, está el sitemap, que es un archivo en apariencia prescindible, ya que, si dispones de un sitio web optimizado, el robot debería poder navegar por tu sitio de forma sencilla sin necesitar un mapa.

No obstante, se recomienda contar con él porque así los robots de Google tienen mucho más fácil rastrear tus contenidos. Simplemente, acceden al sitemap, comprueban página a página si hay contenido nuevo o cambios en los contenidos antiguos, indexan, y se van.

Cuando se lo pones fácil a Google, Google te lo agradece con mejores rankings.

Conclusión: ¿cuál es el factor más importante para el SEO?

Y hasta aquí llega nuestra guía de optimización de SEO On Page. Espero que te haya sido de utilidad para empezar a «meterle mano» a tu web.

Hay multitud de factores que dependen del posicionamiento web. Todos son importantes y no debemos perderlos de vista si quieres cuidar tu SEO. Lo que sí es necesario recordar es que antes de empezar a conseguir enlaces para mejorar tu autoridad, tengas bien optimizado el SEO On Page para «ligarte» a otras webs.

Te invito a dejar un comentario para compartir cuáles son los factores que tú consideras más importantes o si me he dejado alguno en el tintero. ¡Te espero!

Ahora es tu turno… ¡Entra a tu web y empieza a arreglarla hasta que Google te lleve al primer puesto!