Link building para SEO – Guía completa para llegar a la cima de Google

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¿Quieres ascender en las SERP de Google usando técnicas SEO? Entonces, el link building es tu mejor arma. Eso sí, como no todos los backlinks ayudan a posicionar, hemos creado esta megaguía de link building para enseñarte a conseguir enlaces que realmente funcionan. 

Hay cosas que, en teoría, parecen fáciles y el link building es una de ellas. Sin embargo, hay mucho “arte” detrás de esos enlaces externos que obran milagros con el posicionamiento SEO. ¿No crees que ya va siendo hora de sacar a la luz todos sus secretos?

Nuestra guía llega para darte todas las respuestas sobre la arquitectura de enlaces. En ella vas a encontrar de todo: desde cómo generar backlinks y diagnosticar su calidad hasta cuáles son las estrategias de los mejores link builders. Por supuesto, también habrá espacio para hablar de automonitorización y herramientas. ¡Llegó el momento de convertirte en un experto!

Qué es el link building para SEO

Llamamos link building al conjunto de estrategias destinadas a conseguir enlaces externos que apunten hacia tu sitio web. Esos backlinks, cuando son de calidad, tienen un enorme peso desde el punto de vista del posicionamiento orgánico. Es más, su captación constituye una de las técnicas más poderosas del SEO off page.

Por lo que más quieras, grábate esto en la cabeza: el link building no va de obtener enlaces entrantes como sea y de donde sea. En el mundillo del SEO, tomar atajos o pasarse de listo se paga muy caro. Así pues, para un mal backlink, es mejor no tener ninguno.

Si se hacen las cosas bien (no nos cansaremos de repetirlo), la obtención de enlaces es vista por Google como sinónimo de autoridad. El buscador premiará a tus valiosos contenidos otorgándoles mejores posiciones en la SERP, con todo lo que eso conlleva (mayor tráfico, mejor branding, más ventas, etc.). 

Por qué es importante el link building para posicionar webs

En el competitivo mundo del posicionamiento en buscadores necesitas tener contactos. De hecho, este factor externo cobra cada vez mayor relevancia para los bots que califican lo valioso que es una web.

¿Qué sucede cuando un sitio web de autoridad pone un backlink hacia tu dominio? En esos casos, es como si ese pez gordo de Internet le hubiese dicho a Google: “Oye, esta página merece la pena”. Es así como los bots perciben la relevancia de tus contenidos y te otorgan mejores posiciones en las SERP.

Desde luego, el posicionamiento en buscadores se basa en muchos aspectos, tanto on page como off page. Aunque el link building sea solo uno de ellos, hay que reconocer que se trata de uno de los más decisivos. 

Los sitios web que han conquistado los primeros puestos de Google se caracterizan por tener muchos enlaces entrantes de alta calidad. Por eso, buena parte de tu estrategia para superarlos consistirá en tener aún más backlinks que ellos (siempre que estos sean premium, claro).

Después de la teoría que rodea a la generación de enlaces, toca ponerse manos a la obra con la práctica. ¿Listo para descubrir cómo hacen los gurús del link building para hacerse con esos codiciados backlinks?

Cómo hacer link building y conseguir enlaces

Ahora que ya sabes que el link building va de conseguir enlaces SEO de calidad, viene la pregunta del millón: ¿de dónde los saco? Bien, pequeño saltamontes, ha llegado el momento de revelarte cuáles son las tres formas de generar backlinks: añadir, pedir y comprar.

➡️ Añadir enlaces

En esta categoría se incluye toda forma de colocar manualmente los enlaces en dominios de terceros. Como ya habrás imaginado, aquí se encuadran los tipos de link building más simples, pues, a fin de cuentas, son acciones que dependen únicamente de ti.

Aquí tienes una lista de sitios que siempre dan la bienvenida a los backlinks autogenerados:

  • Foros y portales de preguntas y respuestas.
  • Blogs, mediante la publicación de comentarios.
  • Perfiles de redes sociales.
  • Directorios empresariales.
  • Páginas de reviews, mediante la publicación de opiniones.

No cabe la menor duda de que esta categoría representa el modo fácil y rápido de conseguir enlaces entrantes. Desgraciadamente, también es la modalidad menos eficaz. La razón es simple: Google da muy poco valor a los backlinks provenientes de los sitios que acabamos de mencionar, pues los considera como autovotos. 

Aunque este tipo de enlaces tenga la misma fiabilidad que un piropo de tu abuela, no conviene obviarlos. Lo cierto es que suelen ser la primera línea de toda estrategia de link building. Por algo, todo negocio que se precie cuenta con estos backlinks de base. 

➡️Pedir enlaces

Esta estrategia (conocida como difusión de enlaces o link outreach) consiste en ponerse en contacto con el dueño de un dominio ajeno al tuyo y solicitarle que te enlace.

En principio, para que algo así funcione debería bastar con ofrecer contenidos de alta calidad. No obstante, la realidad es mucho más dura y esta técnica tiene muchas papeletas de fracasar porque no suele implementarse adecuadamente. He aquí la manera correcta de proceder:

  1. Realiza una prospección de enlaces (link prospecting) para detectar webs de tu mismo nicho. Si son de una temática muy alejada de la tuya, el backlink que consigas no servirá de mucho.
  2. Haz todo lo posible por forjar una relación previa con el webmaster (networking, RR. SS., comentarios útiles en su blog, etc.). La estadística nos recuerda que las solicitudes en frío tienen todas las de perder, aunque tus contenidos sean buenísimos. Puede que este paso no sea esencial, pero multiplica enormemente las probabilidades de éxito.
  3. Ahora sí: pídele que incluya un enlace hacia tu sitio web. Suelen funcionar muy bien los que apuntan hacia contenidos de valor (posts, e-books, investigaciones como el estudio de link building de Publisuites, etc.). 

➡️ Comprar enlaces

Esta técnica va de conseguir backlinks en dominios de terceros a cambio de una contraprestación (generalmente económica). Digamos que es tan fácil como añadir enlaces, pero tiene la misma fuerza que pedirlos. 

Pero ¿por qué es importante comprar backlinks? Esta estrategia combina las ventajas de las dos categorías anteriores sin verse afectada por sus inconvenientes.

Seguridad, simplicidad, rapidez y potencia se unen para convertir este método en un gran aliado de nuestra estrategia SEO.

No te vamos a engañar: con la compra de enlaces se cometen muchos errores. Por ejemplo, uno de los más frecuentes es pasar olímpicamente del papel que juegan los atributos de enlaces en posts patrocinados. Ya que te pones a invertir, merece la pena entender todos los factores que afectan a la estrategia y hacer las cosas bien.

¿Y qué hay de ti? ¿Ya conocías estas técnicas de obtención de backlinks? ¿Habías utilizado alguna de ellas con anterioridad? No seas tímido y cuéntanos en los comentarios cómo te fue con ellas. 

Link building para SEO – Guía más completa para principiantes [2024] Share on X

Características principales para calificar un buen enlace para SEO

Te lo venimos diciendo a lo largo de todo el post (y lo que nos queda): para que la generación de enlaces funcione, estos deben ser de calidad. Ahora bien, ¿qué define un backlink como bueno o malo? Permítenos ilustrarte con los nueve rasgos que revelan si estamos ante un enlace valioso:

🔸 Autoridad

No todas las webs son iguales a ojos de los buscadores. De hecho, su mayor o menor pedigrí viene determinado por una métrica denominada autoridad. Así, cuanto más alta sea esta, más potentes serán sus backlinks.

La autoridad correspondiente a un dominio entero debe ponerse en relación con la de la URL que incluye el backlink. Esta última viene determinada por el algoritmo PageRank. En esencia, lo que esto nos viene a decir es que, cuantos más y mejores backlinks tengas, mayor será el peso de los votos de confianza que emitas.

🔸 Relevancia

La relevancia exige que el enlace entrante provenga de un sitio web que trate de un tema relacionado con el contenido al que enlaza. No debemos confundirlo con el nicho; dos dominios pertenecientes a nichos distintos pueden confluir en ciertos temas.

Imagina que tienes una web especializada en automoción y un dominio del nicho tecnológico te señala con un backlink sobre dispositivos GPS. Son nichos distintos, pero la inclusión del enlace no resulta forzada en absoluto.

Lo que persigue esta exigencia es que la inclusión del enlace tenga sentido y no se vea antinatural. A contrario sensu, estaríamos infringiendo su razón de ser cuando metemos los backlinks con calzador.

🔸 Calidad frente a cantidad

Como buen profesional del marketing que eres, tienes un presupuesto asignado para tu estrategia de captación de enlaces. Ahora viene la gran duda: ¿me compro 5 backlinks buenos o 30 backlinks malos? Aun en el caso de que ambas acciones tengan idéntico precio, está claro que no tienen el mismo valor desde el punto de vista del SEO.

Repite con nosotros una vez más: en materia de generación de enlaces, lo de “mucho y malo” NUNCA es una buena opción. Si algo debe primar en todo caso es la calidad de los enlaces sobre su cantidad.

Figúrate tú si es importante este punto, que su incumplimiento, lejos de ser irrelevante para el SEO, resulta perjudicial. Quien más quien menos sabe que la adquisición de enlaces-basura a granel está seriamente penalizada por Google.

🔸 Temática, semántica y contexto

Temática, afinidad semántica y contexto obedecen a un mismo propósito: la relación entre el nicho de la web que enlaza y el de la web que es enlazada. Lo deseable es que ambas pertenezcan al mismo sector y que Google sea capaz de entender la relación existente entre ellas.

Lo que se busca es que las estrategias de link building no lleven a forjar asociaciones extravagantes o forzadas. Dicho de otro modo, si un dominio sobre ONG enlaza a una web dedicada a las apuestas, Google tendrá sobrados motivos para sospechar que algo raro se está cociendo.

En realidad, no hay nada de malo en comprar enlaces, siempre y cuando no hagamos demasiado evidente que su inclusión obedece a una previa transacción. Por eso debe existir cierta correlación entre los nichos de quien enlaza y de quien es enlazado. Será entonces cuando ese backlink comprado no lo parecerá.

🔸 Ubicación

Al igual que sucede con las keywords, el lugar donde se encuentra el enlace entrante también tiene su miga. En particular, su ubicación idónea sería dentro del contenido principal de la página (y mejor aún si está en la parte superior del texto). Esto es así porque ese emplazamiento multiplica las posibilidades de que los lectores cliquen en él.

Colocar un enlace en el pie de página o en la barra lateral reduce mucho la expectativa de recibir clics de los usuarios. En cambio, si lo ponemos bien a la vista, aumentamos las posibilidades de que accedan a la URL de destino. ¿Sabías que la autoridad transferida por ese backlink es directamente proporcional a dicha probabilidad? Así lo indica específicamente una patente de Google.

🔸 Anchor text

El anchor text es el texto clicable que ve el lector cuando se topa con un hipervínculo. Redactarlo con las palabras adecuadas es esencial para que tanto los bots como los usuarios entiendan de qué va la URL enlazada.

Estamos seguros de que tu aguda mente de marketero digital ya ha inferido que los textos-ancla genéricos (del tipo “haz clic aquí”) no aportan mucho.  Tómate en serio este elemento y sustituye esas expresiones tan irrelevantes por otras más descriptivas (por ejemplo, “cómo funciona el link building”).

🔸 Atributo del enlace: follow vs. nofollow

Admítelo, lo primero que te vino a la cabeza cuando conociste los distintos atributos de los enlaces fue que todos ellos deberían ser dofollow, ¿verdad? Al fin y al cabo, si solo ellos transmiten el ansiado link juice, el link building debería basarse exclusivamente en ellos, ¿no? ¡Pues te has colado!

Si bien los backlinks con atributo dofollow tienen mucha relevancia para el SEO de la web enlazada, sería un gran error cimentar toda tu estrategia de link building en ellos. Google siempre exige naturalidad y eso se traduce en un abanico de enlaces externos bien balanceado.

Sería un gran error negar la importancia del nofollow en SEO. Además de equilibrar la arquitectura de enlaces, este atributo contribuye indirectamente a mejorar tu posición en las SERP. Por lo tanto, no podríamos entender el posicionamiento orgánico sin él.

🔸 Destino

En la construcción de enlaces, no solo importa obtenerlos, también es relevante hacia qué parte de tu dominio dirigirlos. Ten en cuenta que estos posibles destinos son tu página de inicio, tus activos enlazables (por ejemplo, infografías) o tus páginas transaccionales.

Obviamente, todos queremos posicionar las páginas monetizables. Sin embargo, son las que lo tienen más difícil a la hora de obtener backlinks. Los webmasters prefieren enlazar a páginas informativas en detrimento de las comerciales porque consideran que las primeras son más útiles e interesantes que las segundas.

Cuando se trata de solventar este inconveniente, la compra de enlaces se revela como tu mejor opción. Con todo, también cabe hacer una estrategia en zigzag apuntando el backlink hacia un activo enlazable para llevar un poco de esa autoridad de enlace hacia la página monetizable.

🔸 Cantidad y diversidad de enlaces

La cantidad de backlinks fue el primer criterio del PageRank. Así, Google llegó a considerar que cuantos más enlaces entrantes apuntasen hacia una página, mayor debería ser su popularidad online. Hoy en día, sigue siendo un factor destacado, pero se pondera con otros aspectos (como la calidad).

La diversidad de enlaces se refiere a que estos provengan de distintos dominios. Naturalmente, nuestra autoridad resultará más creíble si nos enlazan una vez 10 sitios web que si un mismo dominio nos apunta con 10 backlinks.

Como ves, son muchos los aspectos que hay que tener en cuenta para calificar la idoneidad de un enlace. ¿Eras consciente de todos ellos o acabas de descubrir alguno que habías pasado por alto?

Estrategias de link building

Realmente, más que hablar de una única estrategia de link building, lo cierto es que no hay nada como orquestar múltiples tácticas encaminadas a la obtención de backlinks. ¿A que estás deseando saber cuáles son las que ofrecen mejores resultados?

Conviértete en experto sobre un tema

Desde luego, cuando hablamos de generar enlaces, no hay nada como erigirse en una autoridad dentro de tu nicho. Gracias a ello, todos aquellos que busquen fuentes especializadas sobre los temas de tu sector, recurrirán a ti para crear sus contenidos.

Evidentemente, llegar a ser un experto requiere tiempo y esfuerzo. Son muchos y muy buenos los contenidos que deberás publicar para demostrar lo mucho que dominas el tema. Eso sí, una vez que lo consigas, los backlinks llegarán a ti sin tener que ir tú a buscarlos. 

Crea contenido enlazable

Los activos enlazables (también llamados cebos de enlaces o links baits) son contenidos creados al uso para captar backlinks. Se trata de recursos que, debido a su gran utilidad, se convierten en enlaces entrantes sumamente deseables. Con ellos, quien te enlaza estará enriqueciendo su propio contenido.

Existe una gran variedad de piezas enlazables: encuestas, herramientas online, tutoriales, diccionarios, infografías, etc. Aun así, lo mejor es que te centres en aquellos formatos que resultan más habituales y útiles dentro de tu sector. 

Encuentra menciones de marca sin enlace

¿Te has topado con una web que menciona tu marca y no incluye un backlink hacia tu página? En tal caso, ponte en contacto con el webmaster y pídele que te enlace. A diferencia de las peticiones en frío, estas casi siempre prosperan. Puedes rastrear estas menciones con herramientas como Brand24 o Google Alerts. 

Reclama los backlinks perdidos

Del mismo modo que puedes conseguir backlinks, puedes quedarte sin ellos por múltiples causas (por ejemplo, por una redirección). Tu misión como defensor del link building es restituir esos enlaces que se han ido quedando por el camino. 

En estos casos, la estrategia a seguir dependerá del motivo de la eliminación:

  • La página que lo contenía fue borrada o redirigida: nada se puede hacer al respecto.
  • La página que lo contenía sigue existiendo, pero se ha reescrito y, en el proceso, han dejado tu backlink fuera: contacta con ellos y convéncelos de que vuelvan a incluirlo.
  • La página que lo albergaba continúa activa, pero han reemplazado tu enlace por otro: pregúntales qué motivos les han impulsado a tomar esa decisión.

Enlaces rotos

La obtención de enlaces rotos es una táctica de link building que consiste en detectarlos en dominios de tu mismo nicho. Una vez encontrado el fallo, se lo comunicas al webmaster y te ofreces a llenar ese hueco con un backlink que apunte hacia tu sitio web.

Los enlaces muertos son un lastre para cualquier sitio web. Al informar de su existencia y aportar una solución al problema, le estás haciendo un favor a su dueño. Puede que tu ayuda no sea desinteresada, pero las oportunidades están ahí para aprovecharlas, ¿no?

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Promoción de contenidos

¿Cómo quieres generar backlinks si ni siquiera te conocen? Tienes un montón de técnicas que te permitirán exhibir la mercancía, desde la publicidad pura y dura hasta el marketing de influencers. Del mismo modo, siempre viene bien forjar una nutrida base de followers con la ayuda del e-mail marketing y las redes sociales: ellos serán tus embajadores.

Guest posting

El guest posting significa escribir como autor invitado en el blog de otra persona o empresa. Lógicamente, este medio debe tener igual o más autoridad que el tuyo para que el link building funcione. Basta decir que podrás enlazar a tu web desde dichas publicaciones. 

El tino y la naturalidad son esenciales en el guest blogging (al igual que sucede con las demás estrategias de captación de backlinks). Sería contraproducente abusar de esta técnica para abrirle las puertas al spam o para enlazar recursos intrascendentes.

En la práctica, no siempre es fácil que los blogueros se avengan desinteresadamente a admitir publicaciones de terceros (sobre todo si estás empezando). Por eso, la mejor forma de garantizar tu presencia en sus medios digitales es comprar posts patrocinados.

¿Habías probado estas estrategias de captación de enlaces? ¿Cuál de ellas te está funcionando mejor? 

Cómo monitorizar mi estrategia link building

Toda acción de marketing digital debe medirse…, y las estrategias de captación de backlinks no son una excepción. Al fin y al cabo, si no te preocupas por monitorizar una campaña de link building, ni sabrás hasta qué punto ha cumplido tus objetivos ni podrás optimizarla a futuro. Idealmente, este tipo de auditorías deberías hacerlas con periodicidad mensual o trimestral, dependiendo de la cantidad de backlinks que quieres obtener y, por consiguiente, monitorizar. 

Los pasos a seguir para medir el rendimiento de tus campañas de link building son los siguientes:

  1. Rastrea todos los enlaces entrantes que apunten hacia tu dominio e inclúyelos en un listado.
  2. Examina la calidad de los backlinks. En especial, debes atender al dominio de referencia (URL donde se encuentra el enlace), al texto-ancla y al Domain Authority (DA).
  3. Compara cómo han evolucionado las métricas SEO de tu web a lo largo del tiempo.

A la hora de llevar a cabo este proceso existen utilidades tanto gratuitas como de pago. Es más, el último de los pasos que hemos enumerado puedes hacerlo desde Publisuites. ¿Quieres que te contemos un poco más sobre las herramientas que todo especialista en link building debería manejar?

🛠️ Cuáles son las principales herramientas de link building 

Currarse el link building requiere una buena dosis de tiempo y esfuerzo, pero todo puede hacerse más ágil y sencillo cuando cuentas con buenas herramientas SEO. ¿Ya sabes cuáles son las que parten el bacalao?

🟧 Ahrefs

Ahrefs es un clásico dentro de las herramientas para hacer link building. Cuenta con la mayor y más precisa base de datos de enlaces entrantes. Además, a su comprobador gratuito de backlinks se suman seis utilidades de pago: Site Explorer, Position Tracker, Content Explorer, Crawl Report, Positions Explorer y Ahrefs Alerts.

🟧 Semrush

Al ser una de las suites para SEO más completas del mercado, Semrush también te provee de todo lo necesario para impulsar tus campañas de link building. Una de sus funciones más interesantes es «brecha de backlinks», ya que te permite comparar tu perfil de enlaces con el de tu competencia. 

🟧 Majestic

La de Majestic SEO es una de las herramientas para link building con mejor relación calidad-precio del sector. En particular, destaca su métrica Trust Flow (TF), que nos indica la autoridad de nuestra web, y nos deja compararla con la de nuestros competidores en el apartado «Compare Domains».

🟧 Google Alerts

Aunque se trata de una herramienta gratuita, lo cierto es que esta utilidad de Google puede hacer mucho por tus campañas de construcción de enlaces. Por si fuera poco, sus alertas son muy fáciles de configurar. 

Google Alerts no ha sido específicamente diseñada como una herramienta de link building. Sin embargo, resulta muy útil para investigar a tus competidores y, ya de paso, descubrir nuevas oportunidades de generación de enlaces.

Esta plataforma te envía avisos cuando:

  • Alguien te menciona online.
  • Alguien publica contenidos relacionados con tus keywords.
  • Alguien menciona a tus competidores en internet.

¿Cuáles de estas herramientas son las que estás empleando para tus estrategias de link building? ¿Hay alguna que eches en falta?

Definitivamente, el link building resulta cada vez más necesario para conquistar la cumbre de Google. En Publisuites llevamos 10 años siendo la plataforma de referencia en compra de enlaces y posts patrocinados. ¿No crees que ya va siendo hora de darle el empujón definitivo a tu estrategia de generación de backlinks con nosotros?

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