Hoy vamos a hablar de la Mozbar, una herramienta muy útil del gigante del SEO, Moz. Con esta herramienta, los editores podrán perfeccionar aún más sus webs y, así, generar mayores ingresos.
¿Qué es Mozbar?
Esta herramienta es de Moz, la empresa líder en el sector SEO, y nos permitirá obtener información relevante acerca de nuestra competencia y de páginas de calidad donde podemos comprar post patrocinados para mejorar la estrategia de Marketing Digital que estemos llevando a cabo.
Mozbar es gratuita (al menos la parte que a nosotros nos interesa), y es una barra que se instala en tu navegador y permite obtener información relevante según navegas por la red.
Es importante destacar que para descargar y utilizar la Mozbar NO es necesario estar registrado en Moz. Sin embargo, a lo largo de la explicación hablaremos de algunas opciones que ofrece indirectamente la Mozbar que sí requieren registro en el sitio web de Moz. Se trata de un registro gratuito y que permite obtener acceso a formación muy interesante.
Es por ello que, a fin de que puedas seguir la explicación al 100 %, te registres en http://moz.com si todavía no lo has hecho. Te aseguro que vale la pena.
Empezando con Mozbar
El primer paso para empezar con la Mozbar es descargarla en tu navegador de Chrome accediendo a la siguiente url https://moz.com/products/pro/seo-toolbar.
Antiguamente la herramienta era compatible también en Firefox, pero ya no está disponible lamentablemente, así que si no tenéis Chrome instalado en vuestro ordenador, deberéis instalarlo antes.
Conociendo sus partes
La Mozbar puede dividirse en dos grandes partes.
1. La primera es la barra de navegación que se añadirá a la parte superior del navegador. Se trata de una parte del plugin que se verá continuamente y a la que tendrás acceso en cualquier momento, accedas a la página que accedas.
2. Por otro lado está el SERP Overlay. Este extra nos añadirá algunos datos relevantes a las SERP (es decir, las páginas de resultados de Google). Pese a que cuenta con algunas limitaciones respecto a la versión de pago, se puede obtener una información muy útil que, de otra forma, nos llevaría bastante más tiempo obtener.
Observa la barra oscura que aparece en las SERPs al tener activa la barra de Moz.
Barra de herramientas
En la barra de herramientas encontramos tres grandes secciones diferenciadas.
- Logo de Moz: nos lleva a la página de moz.
- Barras de información: encontraremos varias secciones donde podremos analizar la información de la autoridad de página, ver cómo se encuentra la página a nivel On-Page o resaltar los enlaces y palabras de la página.
- Configuración y ayuda:nos permite configurar algunas opciones de la MozBar, así como algunos enlaces a herramientas, páginas de ayuda o la activación del tutorial.
Veamos ahora todo lo que vamos a encontrar en estas secciones.
Lupa
La lupa de la Mozbar nos muestra información relevante acerca del SEO On page de la página que estamos visitando. Al clicar sobre esta se nos desplegará una ventana con cinco opciones:
- On-Page Elements: nos dará información sobre diferentes elementos On-Page como metas, h1, negritas, entre otros.
- General Attributes: nos da información algo más técnica entre la que encontraremos meta robots, canonical, tiempo de carga, link a la url cacheada por google, dirección IP y el país donde se encuentra la web alojada.
- Link Metrics: aquí podremos ver métricas y datos entorno a la autoridad de la web y la página como el DA, PA, links externos dofollow y links totales.
- Markup: nos muestra si la página tiene microformatos, marcado de open graph, Twitter cards o Schema, aunque este último no lo detecta correctamente.
- Http Status: el código de respuesta de la página, aunque como funcionalidad, sobra un poco. Lo único “medianamente útil” es que desde aquí puedes comprobar si la url a la cual accediste es una redirección.
Lápiz
El lápiz es una de las opciones más importantes si estás tratando de mejorar el posicionamiento en buscadores de tu sitio web mediante una estrategia de linkbuilding.
En primer lugar, te servirá para saber si la estructura de enlaces de tu sitio web es el correcto, y, en segundo lugar, te permitirá conocer la estructura de enlaces de otras páginas para determinar si puede ser interesante dejar o no un enlace en dicha web.
El lápiz de la Mozbar funciona por colores:
- Verde. Muestra los enlaces dofollow. Esto te permitirá observar si la web que analizas tiene enlaces salientes marcados como dofollow (lo cual, generalmente, es algo negativo), y si las páginas donde te iría bien dejar un enlace permiten incluir enlaces salientes dofollow (es decir, que te transmitan autoridad).
- Rosa. Muestra los enlaces nofollow. Es lo mismo que lo anterior, pero al revés. Si tienes enlaces externos en tu sitio web en rosa, por lo general, está bien. Si tus enlaces internos están en rosa, por lo general, está mal.
- Naranja. Muestra los enlaces internos.
- Azul. Muestra los enlaces externos.
- Amarillo. Marca la keyword que hayas escrito (se abre una pequeña caja de texto al lado del lápiz) a lo largo de toda la página. De esta forma, puedes observar a qué palabras clave se ha orientado.
Se trata de una herramienta gratuita y muy visual, que te permitirá llevar a cabo más rápidamente los análisis de tu propia web y de las de la competencia en lo que respecta a estructura de enlaces y obtención de backlinks.
Información de autoridad
En la segunda parte de la herramienta podemos encontrar información relativa a la autoridad de la página.
Esta es la parte más común que se suele utilizar para valorar las páginas principalmente y terminar realizando link building.
Lo que veremos será:
- Page Authority (PA). Define la autoridad que tiene una determinada página. Mientras más alto es el valor, más difícil es que aumente. El cálculo del PA se realiza en base a numerosos criterios (enlaces entrantes, calidad de los mismos, acciones sociales…)
- Enlaces entrantes. Es el número de páginas únicas que enlazan a la web. Es decir, si una misma página de un dominio tiene 2 enlaces hacia otro dominio, contará como uno.
- Domain Authority (DA). Define la autoridad que tiene un dominio (es decir, un sitio web). Mientras más alto es el valor, más difícil es que aumente. El cálculo del DA se realiza en base a numerosos criterios (enlaces entrantes, calidad de los mismos, acciones sociales…)
- Spam Score: nos indica el porcentaje de spam de la página calculado en base a un porcentaje de páginas con elementos similares a la web y penalizados por Google.
La información sobre los enlaces entrantes al dominio y el spam score, pueden desactivarse desde el engranaje de la derecha de la toolbar.
Interrogante
Desde aquí puedes activar el tutorial de la toolbar o puedes acceder a la página de ayuda de la herramienta para aprender a manejar sus funcionalidades.
Engranaje
El engranaje nos servirá para unas pequeñas opciones de configuración de forma gratuita:
- Color de la barra de la herramienta: podremos seleccionar entre un tema claro u oscuro.
- Link Metrics: podemos desactivar o activar esta funcionalidad.
- Spam Score: podemos desactivar o activar esta funcionalidad.
- Atajo: nos da un atajo de teclado para activar o desactivar rápidamente la herramienta.
- More by Moz: nos ofrece una serie de enlaces directos a otras herramientas y funcionalidades de Moz como:
- Moz.com. Te lleva a la página principal de Moz.
- The Moz Blog: permite acceder al blog de Moz (en inglés), donde encontrarás cientos de artículos escritos por auténticos profesionales en el mundo del SEO y del Marketing Digital.
- Q&A. Te lleva al foro de Moz (en inglés). Allí podrás ver preguntas y respuestas de interés.
- Link Explorer: nos abrirá una pestaña nueva con información general sobre los enlaces que apuntan al dominio y sus estadísticas.
- Top Pages: nos mostrará una nueva pestaña con las principales páginas del dominio e información general sobre estas.
- Keyword Explorer: nos lleva directamente a la herramienta para analizar keywords de Moz. Nos ofrece datos interesantes como el top 3 de resultados, dificultad, keywords relacionadas y variaciones de keywords entre otros.
- Moz Local: esta opción solo te será útil si quieres analizar la presencia local de empresas de Estados Unidos, Canadá o Reino Unido.
- Fresh Web Explorer: te lleva directamente a la página de compra de la herramienta para monitorizar las menciones de tu marca, competidores y keywords. Puedes usar una prueba de 30 días.
- Rank Tracker: te lleva a la página para contratar esta herramienta de seguimiento de keywords, detección de oportunidades y más funcionalidades. Tiene versión de prueba gratuita.
- MozCast: te lleva a la página de MozCast, una herramienta que analiza las fluctuaciones en las SERPS y te la muestra mediante un diagrama de barras. Esto nos ayuda a visualizar de forma gráfica si hubo algún cambio de algoritmo grande en Google.
SERP Overlay, a fondo
El SERP Overlay se compone de dos partes principales. La primera, es la barra que se colocará automáticamente bajo cada resultado de búsqueda y la segunda es la toolbar del navegador.
Barra de cada resultado de las SERPS
Dicha barra muestra información relevante de cada uno de los resultados de búsqueda.
De esta forma, de un vistazo, podremos saber el PA y el DA de las diferentes páginas que aparecen en los resultados de Google.
Toolbar en las SERPS
Así aparece cuando no estamos logueados en Moz:
Y así cuando sí lo estamos:
Esta barra cambia ligeramente de cuando estás dentro de una página en concreto. En los resultados de búsqueda hay dos opciones que podemos destacar:
- Exportación a CSV: exporta los resultados de búsqueda con los datos a un fichero CSV.
- Search Profiles: te permite configurar el perfil de búsqueda de cada buscador, ya sea Google, Bing o Yahoo, pudiendo definir tanto el País, como la región y la ciudad, para poder hacer pruebas de búsquedas localizadas. Esto puede ser bastante interesante para ver los distintos resultados de búsqueda en base a la geolocalización.
Uso básico de MozBar
MozBar no es una herramienta que requiera un uso profundo para exprimirla. Lo que es capaz de ofrecer es muy visual y apenas requiere realizar acciones para extraer dicha información.
Se trata de una herramienta diseñada para que se pueda obtener información mientras se navega y principalmente se usa para conocer el valor de una página y si puede ser interesante obtener enlaces de dicha página.
Buscando backlinks de calidad con la MozBar
Queremos buscar enlaces hacia nuestra web de una determinada temática. Para ello seguiremos los siguientes pasos:
1 Accedemos a Google y realizamos una búsqueda sobre una temática que nos interese conseguir enlaces, por ejemplo, queremos posicionar una tienda online de mascotas, por lo que buscaremos palabras clave relacionadas con la temática para tratar de conseguir enlaces, por ejemplo, “ropa para mascotas”. 2 Configuramos los resultados de búsqueda de Google en la opción de Configuración para ver más resultados de búsqueda y no estar pasando de página constantemente. Recomiendo ponerlo a 20 resultados de búsqueda, aunque esto ya es opcional. 3 A continuación personalizamos la opción de Search Profiles en función del navegador y donde queramos posicionarnos. Podemos tratar de buscar resultados desde una ciudad concreta o ampliar a una región o país, esto variará en función de nuestra estrategia.
Dentro de Publisuites ponemos a tu disposición más de 8.000 medios especializados segmentados por temática, precio, idioma, país, métricas SEO… Hazte una cuenta de anunciante y pasa por la plataforma para mejorar la autoridad de tu nicho.
Recoger datos de las SERPs y exportarlos a CSV
Otra opción que podemos trabajar es la recogida de datos desde las SERPS y exportarlas a CSV.
Tras exportarlo verás algo como esto:
Esta opción nos permite analizar los resultados mucho mejor en formato tabla, aunque a veces puede dar algunos fallos, por ejemplo en la parte final, no muestra el PA y el DA de las páginas, así como los enlaces hacia dichas páginas.
Puede resultar bastante útil para cruzarlo con otros datos que saquemos de otras herramientas que nos permita obtener más información sobre la calidad de estas páginas como Ahrefs por ejemplo.
TE INTERESARÁ ¿Cómo conseguir enlaces espiando a tu competencia?Seguimiento de evolución de keywords
También se pueden extraer estos reportes de forma periódica y subirlos a excel por fechas, para llevar un seguimiento de las fluctuaciones de las keywords que nos interesa hacer seguimiento, para luego mostrarlo con una gráfica o directamente en Google DataStudio, si no contamos con recursos para pagar una herramienta.
Para hacer esto solo debemos exportar la información en excel y agregar una columna de fecha, donde marcaremos la fecha de la exportación. El resto de campos podemos mantenerlos o eliminarlos, pero en principio solo nos interesan los campos de posición (sumando una posición a todas las posiciones para no tener la posición 0), URL y fecha, tal que así:
De forma diaria, semanal o mensual iremos actualizando esta hoja de cálculo, insertando los nuevos resultados al final, es decir, pegaremos los nuevos resultados en la columna 20.
Después creamos un nuevo proyecto en DataStudio y creamos un nuevo conector con esta hoja de cálculo para mostrar los resultados y hacer una gráfica de línea de tiempo o una tabla comparativa para ver cómo evolucionan los cambios en las SERPS.
Y ahora, ¿qué? ¿Cómo puedes usar la MozBar en Chrome?
El uso de la herramienta MozBar puede ser interesante para analizar el valor de las páginas y tratar de hacer estrategias de link building, pero es otra herramienta más que tienes que instalar en el navegador (recuerda, solo está disponible para Chrome) para realizar tareas de SEO cuando existen mejores opciones para realizar esto.
Un ejemplo claro es la plataforma de Publisuites, que ya te ofrece las métricas importantes de esta herramienta que son el PA y el DA, además de ofrecerte información de otras herramientas que pueden ser bastante determinantes a la hora de seleccionar una plataforma de calidad, como son el tráfico, el índice de visibilidad de Sistrix, el DR de Ahrefs, los datos de Majestic, y un montón de datos extra.
Toda esta información puede ayudarte a ahorrar tiempo a la hora de buscar enlaces y dinero a la hora de contratar muchas herramientas para analizar qué enlace es el correcto.
Además también disponemos de un servicio de gestión donde nuestros Managers se encargan de ayudarte a buscar medios donde comprar enlaces para gestionar tu estrategia y tu únicamente de aprobarlo, liberándote de trabajo que puedes utilizar para otras tareas de marketing o desarrollo.
14 comentarios en “Todo lo que debes saber sobre la MozBar”
Hola
Muy buen post. Te quería preguntar ¿la barra de moz ya no es gratis?
A mí ya no me funciona como antes y mira que estoy registrada.
Gracias
Saludos
Noe
Yo no se, pero cada vez hay más personas que han dejado de darle demasiada credibilidad a este medidor. Entre otras cosas porque pone el listado de la autoridad en 100 para sitios como facebook, etc, y como estos cada vez son más grandes, en todo, la autoridad de los sitios pequeños baja en consecuencia. No se si me explico… O al menos eso es lo que me han contado, por ahí, alguna gente que dice que sabe de esto…
Magnifico post enhorabuena.
Una fantástica herramienta, aunque como todas las buenas, tiene un alto precio. Ya se sabe… Lo barato sale caro. Fantástico artículo. Buen artículo. ¡Gracias!
Hola Mel,
pero bueno, en este caso se puede usar la parte free para ayudarnos a ver qué medios son los mejores para conseguir un enlace o analizar los nuestros 🙂
Quiero daros mi opinión acerca de MOZ. Y no es buena. Lo siento. He chequeado durante meses algunas partes de su funcionamiento y no logro entender como todavía hay mucha gente que considera este ranking de medición como válido. El caso es que, o me pasa a mi solo, y en ese caso algo estoy haciendo mal y estoy equivocado, por lo tanto en mi percepción, o MOZ no mide bien los enlaces entrantes de una web.
Lo digo porque llevo comprobando un montón de páginas mías con enlaces entrantes que SI aparecen en Search Console y NUNCA aparecen en MOZ. Y no es una ni dos, sino cientos y cientos en más de veinte blogs analizados.
Obviamente, si esa es la forma de medir para establecer después un DA ¿Que cono es eso? Están jugando con nuestro trabajo… ¿O No?
Hola Johnny!
Esto tiene su explicación y para ello es necesario entender el funcionamiento de la herramienta (y no pasa únicamente con esta, pasa con varias).
Todas las herramientas lo que hacen es soltar un robot, scrapear contenido para seguir enlaces y clasificar la información mediante algoritmos internos.
Si el robot no llega o está bloqueado por el fichero robots.txt, no puede utilizar esa información para clasificarla ya que no es capaz de verla.
Si cuentas únicamente con las métricas de MOZ porque son gratuitas, es una forma de empezar para gente con menos recursos pero no es el mejor.
Las agencias especializadas en SEO que tienen más recursos, lo que hacen es utilizar múltiples herramientas para tener distintas medidas y hacerse una idea en función a las diferentes métricas que proporciona cada una de ellas, y a partir de aquí tomar decisiones.
De todas formas, tienes que ser consciente de que estas métricas son solo el resultado de unas medidas que ha realizado una empresa y considera como positivas, pero no significa que realmente luego Google te lo valide como bueno ya que nadie conoce el algoritmo de Google.
Para ello puede ayudarte también para ver por qué términos está posicionando dicha web, cuantos enlaces salientes tiene (además de los entrantes), etc.
La herramienta no es que sea mala, solo es otra herramienta más como otras que hay en el mercado. Quizá si lo que quieres ver son enlaces puede probar majestic o ahrefs que también son especializadas en enlaces y valorar cual se adapta mejor a tus necesidades, aunque estas son de pago, creo que ahrefs ofrecía ver algunos datos gratis y majestic te permitía analizar 3 dominios al día gratis o así.
Saludos!
¡Este artículo es una guía completa sobre la MozBar! Me encantó la forma en que el autor ha desglosado todas las características y funcionalidades de esta herramienta de SEO, y cómo puede ser utilizada para mejorar el análisis y el rendimiento de un sitio web.
Hola!
Genial post! Muchas gracias! He probado la herramienta y me parece muy interesante. Aún así, me he encontrado que según la búsqueda que haga me aparece la barra de Moz debajo de algunos enlaces y en otros no, o directamente no aparece la barra. ¿Sabes a que puede ser debido?
Muchas gracias!
¡MozBar es una herramienta imprescindible para cualquier profesional del SEO! Este post de Publisuites explica de manera clara cómo aprovechar al máximo sus funcionalidades para analizar la autoridad de página, dominios y más, directamente desde tu navegador. Ideal para optimizar tus estrategias de SEO de forma rápida y eficiente.
¡Gracias! 🙌
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Gran artículo sobre MozBar, muy completo y claro! Esta herramienta me ha ayudado muchísimo a analizar la autoridad de las páginas y optimizar mi estrategia de linkbuilding. Me gustó especialmente la parte sobre cómo utilizar los diferentes colores de los enlaces (dofollow, nofollow, internos, externos), que es muy útil para mejorar la estructura de enlaces de mi sitio. Definitivamente recomendaría esta extensión para cualquier persona que quiera obtener análisis SEO rápidos y efectivos. ¡Gracias por compartir!
¡Gracias, Joan! 🙌