¿Qué es una estrategia SEO y por qué la necesitas?

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Estrategia SEO

Cuando introduces una búsqueda en Google, o en tu buscador favorito, se te muestra por orden un conjunto de páginas web para que te introduzcas en ellas y puedas ver contenido relacionado con la palabra o frase buscada. Esa lista jerarquizada mostrada corresponde a lo que el buscador interpreta que tiene más relevancia para la información solicitada. Para que sea posible todo esto, si una web quiere aparecer en los primeros resultados de búsqueda es necesario que haya aplicado una estrategia SEO.

¿Por qué es importante trabajar la estrategia SEO?

El SEO (Search Engine Optimization) es un conjunto de técnicas que se utilizan sobre una página web para que los buscadores la tengan en cuenta a la hora de mostrarla y responder a una intención de búsqueda determinada.

Pongamos un ejemplo muy fácil, si queremos información sobre zapatillas, necesitamos ver páginas que hablen de ellas. La estrategia SEO consiste, entre otras cosas, en dejar muy claro que nuestra página habla de zapatillas. Para ello, la palabra deberá estar puesta en varios sitios estratégicos como en la introducción, en su título, en su contenido, en su metatítulo, etc. De esta forma, el buscador tiene muy claro que nuestra página habla de zapatillas.

Pero, si las estrategias de posicionamiento SEO solo dependieran de esto, sería muy fácil que cualquier página pudiera estar posicionada. Y para ello, tanto Google como los demás buscadores, tienen en cuenta otros muchos aspectos SEO para establecer la jerarquización en la que muestran sus resultados o SERPs.

Y esos aspectos, podemos resumirlos en las acciones que tenemos que hacer en nuestra página, en las que deberemos hacer fuera y en aquellas consistentes en nuestra web, denominadas SEO técnico (velocidad de carga, sitemap, evitar canonicalizaciones, arquitectura interna, etc.). Veamos qué diferencias tienen y en qué consisten.

¿Qué es una estrategia SEO On Page?

La estrategia SEO On Page son todas las técnicas que podemos emplear dentro de nuestra página para intentar posicionarla. Consiste en lo que habíamos dicho anteriormente, en dejar muy claro que un artículo que tengamos en nuestro dominio sea relevante para una búsqueda determinada.

Por ejemplo, este artículo está redactado para posicionar la palabra «estrategia SEO«. Podrás observar que incluimos esta palabra varias veces a lo largo del artículo. Entre ellas, en la introducción, en algunos párrafos y estará también, en su conclusión. Además, la verás resaltada en negrita para asegurarnos de mostrar su importancia. De esta manera, Google, tiene muy claro que hablamos de ello.

¿Qué es y por qué necesitas una estrategia SEO? Clic para tuitear

Pero, no es suficiente. Veamos qué más podemos hacer con respecto al SEO On Page para que nuestro artículo pueda posicionar:

  • En primer lugar, es necesario que nuestra información sea relevante.
  • A continuación, debemos colocar nuestra palabra clave en varios sitios, algunos ya los hemos nombrado. Además de ellos, debe aparecer en el metatítulo, en la metadescripción, en los subtítulos… Pero ¡ojo!, no podemos pasarnos de un número de veces que podemos nombrarla para no caer en una repetición que puede penalizarnos. A esto se le llama keyword stuffing.
  • Por otro lado, debe estar bien redactado y sobre todo que no tenga faltas ortográficas (intentaremos que eso no pase).
  • Tendrá una imagen optimizada, o varias. Dicha optimización tendrá que tener relación con lo que se diga en el texto.
  • Deberá tener, también, un enlazado interno a otras páginas que guarden relación con este artículo dentro de nuestra web.

¿Qué es una estrategia SEO Off Page?

Las estrategias Seo Off Page son aquellas que se realizan fuera de nuestro dominio para darle popularidad o relevancia. ¿Y por qué se hacen?

Uno de los aspectos que Google tiene más en cuenta para posicionar una web es la autoridad que tiene. Y esta es medida en un valor numérico comprendido entre el 1 y el 100. Cuanta más autoridad tenga nuestro dominio, más fácil será de posicionarlo (siempre y cuando, hayamos hecho correctamente nuestro SEO On Page y el técnico).

La autoridad se detecta en función de cuánto se hable de nuestra web en Internet. Y para ello, hay muchas cosas que podemos hacer. Lo más importante es realizar una campaña correcta de link building. Esto implica que generamos enlaces en otros sitios que vayan a parar a nuestra web, de esta forma, no solo conseguiremos autoridad, sino que además, ganaremos tráfico.

¿Significa eso que no se puede posicionar una web sin enlaces? Por supuesto que no, claro que es posible, pero te llevará mucho más tiempo, esfuerzo y trabajo de optimización.

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Pero, dentro de una buena estrategia SEO Off Page, hay muchas más cosas que podemos hacer. Estas son algunas:

  • Marketing de contenidos.
  • Promoción en redes sociales.
  • Realizar guest blogging.
  • Comprobar nuestros enlaces rotos.
  • Realización de podcasts.
  • Marketing de influencers.
  • Eventos.
  • Participaciones en foros de nuestra temática.

Todas estas acciones servirán para subir la autoridad de nuestro dominio (DA), teniendo más relevancia en Internet y conseguiremos más tráfico en nuestra web. Subiendo el DA, subiremos la autoridad de las páginas al mismo tiempo (PA), por lo que tendrán más posibilidad de situarse en las SERPs por delante de las de nuestra competencia.

Una estrategia SEO completa implica realizar un SEO On Page, un SEO Off Page y un SEO técnico. Y teniendo en cuenta la altísima competencia con la que nos encontraremos en la temática de nuestra web, si queremos posicionar y generar tráfico, no tendremos más remedio que emplearla correctamente.

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