SEO para WordPress: guía para crear tu proyecto desde 0

Si estás pensando en montar un nicho con WordPress, ya sea para ganar algo de dinero mediante la venta de posts, vendiendo artículos de afiliados, colocando anuncios de Google Adsense o directamente tienes una web en la que ofreces tus propios servicios, es importante planificar una estrategia SEO.

El SEO para WordPress es algo relativamente sencillo, ya que existe bastante información al respecto, buen soporte de ayuda, servidores a precios baratos, plugins y temas.

En la guía de hoy vamos a profundizar un poco más de lo que se suele comentar en los típicos tutoriales. Vamos a llevar el seguimiento de un proyecto desde cero, recorriendo toda la evolución y pasos que debe seguir hasta que finaliza este, enfocada principalmente desde un punto de vista SEO.

Antes de empezar: ¿por qué trabajar el posicionamiento SEO en WordPress?

WordPress es un CMS (Content Manager System o Sistema Gestor de Contenidos), que nos permite construir una web en cuestión de segundos; mientras que el SEO nos ayuda a conseguir visitas a nuestra web de una forma sostenida en el tiempo «normalmente».

Todo el que comienza una web debe pensar en una forma de captar visitas a ella con una finalidad. Existen varias formas, como las redes sociales, anuncios, vídeos, etc. y de entre todas estas opciones, la más común es el SEO, ya que solo requiere de conocimientos y un trabajo que en un medio plazo puede otorgar unos resultados bastante atractivos.

Es por esto mismo que existe mucha información sobre SEO en la red en coalición con WordPress, que cuenta con una gran comunidad que trabaja de forma voluntaria para que crezca.

Puntos fuertes de WordPress en SEO

Como he comentado existen muchos recursos, tanto de pago como gratuitos, para WordPress que nos permitirán hacer casi cualquier cosa en nuestra web, además de existir diversos plugins e información para poner nuestro WordPress en marcha optimizado para SEO.

Casi cualquier tutorial, guía, curso sobre SEO o de marketing digital os enseñará a trabajar con WordPress. Eso no quita que existan otras plataformas especializadas para tipos de webs concretas, simplemente que los costes y la dificultad son más grandes.

Además de tener miles de plugins con funcionalidades, también contamos con una gran variedad de temas para poder tener diseños bastante buenos gratis o a un precio bastante asequible.

Aspectos que debemos controlar

WordPress, al ser muy fácil su manejo, aprendizaje y existir cientos de miles de plugins y temas, puede tener una desventaja, que es la sobrecarga de información.

Cada plugin que instalamos en nuestra web, hace que el rendimiento de ésta empeore o salgan incompatibilidades a lo largo del tiempo con actualizaciones, por lo que es muy importante llevar un buen control sobre lo que se instala en la web.

Además, si decidimos borrar estos plugins debemos tener cuidado, pues algunos de estos no se borran en su totalidad y mantienen estos problemas de rendimiento.

Siempre existen formas de limpiar todo esto, pero son tareas complejas y delicadas, por lo que es recomendable saber exactamente lo que queremos. Si queremos probar algo, siempre es mejor hacerlo sobre una web de pruebas o una instalación local en nuestro PC.

Otros aspectos que debemos controlar también son la seguridad o la sobrecarga de información que guardamos en nuestra base de datos, por las continuas modificaciones de artículos o páginas. Un sitio que no esté debidamente protegido puede traernos muchos problemas, además de que la sobrecarga de la base de datos puede empeorar la carga de nuestra web.

Guía de SEO en WordPress

Teniendo en cuenta las fortalezas y debilidades de nuestro CMS, podemos empezar a elaborar nuestro planning para comenzar a crear nuestra web en WordPress y optimizarla para SEO.

Lo normal es trabajar en un servidor de pruebas y/o en local, para después migrar los cambios a la web real en producción.

Para empezar con el proceso de crear un proyecto web optimizado para SEO debemos seguir algunos pasos principales.

Definición de páginas básicas necesarias

Lo primero es pensar sobre qué va a ser nuestra web, las funcionalidades básicas que vamos a necesitar y las páginas que vamos a necesitar para realizar todo este procedimiento.

Personalmente me suelo hacer esquemas y bocetos a mano alzada en una libreta, es algo que me gusta, pero en un proyecto más profesional, podemos depender de herramientas online que nos permiten hacer todo esto.

Estudio de palabras clave

Tras decidir las páginas que necesitamos, debemos definir todas las palabras clave para nuestro proyecto y qué páginas vamos a posicionar por qué keywords.

Tenemos una guía para explicarte paso a paso todo este proceso de keyword research y donde quiero destacar dos partes importantes de su contenido.

Debes conocer muy bien tu sector, lo que vendes y qué te diferencia de tu competencia. Si ya tienes eso claro, ¡excelente! Pero no te confíes, siempre se puede aprender algo nuevo 😉

Para realizar un estudio de palabras clave es muy importante conocer el sector o tener información sobre éste, para ello podemos hablar con gente que conoce del tema, leer artículos, estudiar webs del sector o directamente espiar a la competencia.

Espiar a la competencia y estar observando lo que realizan constantemente (además de tratar de buscar nuevas oportunidades por nuestro propio pie), nos dará mucha ventaja y nos facilitará todo el proceso y planificación de la estrategia.

Es importante que si encontramos muchas posibilidades, planteemos la estrategia de creación de contenidos por fases, pero de esto hablaremos más adelante.

Sobre qué programas usar para este proceso, os informo que yo también hice mi pequeña aportación explicando diferentes herramientas para la búsqueda de palabras clave.

Hay herramientas en el mercado que facilitan mucho la búsqueda de palabras clave. Te ahorran tiempo y pueden darte muchas ideas porque puedes usarlas para “espiar” a la competencia

Tutorial para hacer un Keyword research basado en la intención de búsqueda

Diseño del proyecto

Ye tenemos la páginas que necesitamos, el estudio de palabras clave (y con este muy posiblemente salga nuevas páginas), ahora es necesario definir y complementar el mockup con la parte de diseño.

Realmente el mockup ya es una primera parte del diseño en sí, pero además agregaremos la parte de colores, bordes, fuentes, etc.

Si contamos con la ayuda de un diseñador experto que nos pueda hacer un tema a medida, facilitará la velocidad de carga de la web, aún así, en el mercado de WordPress hay muchos temas creados para no depender de diseñadores si es un pequeño proyecto, además de que existen un conjunto de plugins llamados builders que veremos un poco más adelante y nos facilitarán mucho la tarea de creación de webs.

Elección de un dominio y su extensión

Elegir el nombre del dominio y la extensión son dos pequeños factores que debemos tener en cuenta. Nos es algo que vaya a ser decisivo pero en ocasiones puede marcar una clara diferencia frente a otros competidores.

Dominio

Elegir una palabra clave en el propio dominio, ya no funciona tan bien como hace años, pero sí que es cierto que aún así sigue ayudando.

En algunos sectores siempre va a ser difícil competir por algunas palabras clave y esto puede darnos un plus, pero por otra parte no nos da un nombre de marca que puede ser bastante importante también para darnos a conocer.

El insertar el nombre de la marca en el dominio nos dará una identidad clara de cara al usuario de tal forma que pueda relacionar nuestra marca con nuestro servicio. Elegir un nombre de marca es un proceso difícil y debe hacerse con cuidado, ya que debe ser algo fácil de recordar y no demasiado largo.

Además, si creamos una marca nos facilitará también medir cómo está creciendo esta en las búsquedas de Google, por lo que podemos ver de esta forma parte de nuestro crecimiento.

Extensión de dominio

La extensión de domino es la parte final que acompaña a nuestro nombre de web (.com, .org, .net, etc.).

Existen varias extensiones de dominio que podemos comprar, algunas más caras que otras, y que tienen un significado propio.

Este significado puede ayudar a que los motores de búsqueda relacionen nuestra web con ese significado, por ejemplo, una web orientada a un país concreto, webs de museos, webs de información, etc.

En este post encontraréis algo más de información al respecto.

¿Qué hosting escoger?

Sobre qué servidor escoger es una respuesta un tanto complicada porque depende de la inversión que te puedas permitir realizar.

Si vas a empezar con todo esto, te recomendaría algún servicio barato y enfocado a WordPress. Existen varios planes y precios que se ajustan a las necesidades.

Personalmente he trabajado con varios hostings (GoDaddy, SiteGround, Raiola, Ionos, Aruba, OVH, etc.), y es evidente que no puedes pedir lo mismo a un servidor por el que pagas 40 €, uno de 100 € que otro de más de 200 € al año o superior.

Por lo general, el precio va relacionado a lo que servidor va a poder soportar, por lo que a mejores características, mejor rendimiento.

Webempresa, Raiola o SiteGround tienen un buen equipo rápido en responder de soporte y están bastante especializados en rendimiento de WordPress, por lo que son algunos proveedores que recomendaría.

Instalación de WordPress mediante autoinstalador

A día de hoy, todos los proveedores de hosting te dan la opción de autoinstalar WordPress con un solo hacer un clic e incluso te lo prepara ya con la configuración y algún plugin ya preinstalado para el rendimiento.

Es una opción que recomiendo ya que nos ahorra bastante tiempo que si tenemos que descargarnos WordPress, subirlo al servidor, etc.

¿Qué tema de WordPress elegir?

Sobre qué tema elegir en WordPress siempre os recomiendo algo que sea rápido y sencillo.

Muchos de los temas tienen demos online a modo de prueba a las que podemos hacer pruebas de rendimiento de cargar para valorar su velocidad.

Si estáis empezando os recomiendo partir de temas gratuitos, pero si llevas ya tiempo con ello, quizá necesites algo más profesional que te ayude a crear varias webs.

Puedes comprar un tema especializado y complementarlo con un builder que te permita editar cualquier elemento del sitio, pero cuanto más auto editable sea, es posible que más sobrecargue la web, es otro aspecto técnico a tener en cuenta.

Builders en WordPress

Los builders nos permiten construir nuestra página por bloques, algunos de los más conocidos son DIVI, Visual composer o Elementor.

Los que más fama están cogiendo por rendimiento entre los SEO son DIVI y Elementor.

Un builder combinado con un un tema gratuito o de pago que podemos encontrar en Themeforest, que se ajuste a lo que buscamos a nivel de diseño, podemos tener una web bastante profesional y con un rendimiento bastante bueno.

Creación de contenidos

Una vez tenemos el servidor con nuestro dominio, la web instalada en este, el tema seleccionado e instalado, además del builder seleccionado si fuera necesario, es necesario empezar a construir nuestra páginas con los contenidos.

Aquí retomamos nuestro estudio de keywords creado al comienzo del proyecto y ordenamos la creación de páginas por prioridad, es decir, de entre todas las páginas de la web, ¿cuáles son las más importantes? ¿cuáles de ellas sí o sí son necesarias para empezar a funcionar?

Con estas preguntas podemos fasear nuestro proyecto para avanzar. Es MUY IMPORTANTE definir fechas para imponernos límites, ayudarnos a ver la evolución de nuestro proyecto y cómo influye todo esto en nuestra estrategia de SEO.

Plugins necesarios para el proyecto

En este nivel del proyecto deberíamos tener ya toda nuestra web construida y diseñada con los contenidos necesarios, pero necesitamos complementarla con distintos plugins que nos permitan termina de optimizar nuestro WordPress para SEO.

Plugins de SEO para WordPress

Lo primero que necesitamos es un plugin orientado a SEO que nos ayude a incorporar un sitemap a nuestra web, configuración de nuestro fichero robots.txt, control de indexación, metas, breadcrumbs, etc.

Los más conocidos actualmente son Yoast y RankMath. Personalmente solo he trabajado con Yoast, es el que más tiempo lleva en el sector y ofrece todo lo necesario, aunque últimamente hay varios SEO probando RankMath ya que Yoast les estaba dando algunos problemas.

> Los plugins de SEO imprescindibles en tu WordPress <

Es importante que una vez instalado configuremos toda la herramienta con las características de indexación, rellenemos las metas de nuestras páginas, optimicemos urls, entre otras de sus funcionalidades.

Optimización de imágenes

Algo que tenemos que tener muy en cuenta es que debemos optimizar las imágenes antes de subirlas a nuestra web, encontraréis mi guía para la optimización de imágenes, donde además te cuento algunos plugins que puedes usar en WordPress.

El más conocido para esta funcionalidad es Smush, aunque también existen otros que te ofrecen más funcionalidades adicionales que son de pago, está todo explicado en el artículo enlazado del párrafo anterior.

Plugins de caché y velocidad

Para la velocidad y rendimiento de nuestra web es necesaria una configuración que debemos ir testeando con herramientas como Pagespeed, GTMetrix, Pingdom, etc.

Existen varios plugins tantos gratuitos como de pago. Los de pago normalmente tienen funcionalidades adicionales que normalmente necesitarías varios plugins para solucionar el problema.

Los más usados a nivel de velocidad son:

• W3 Total Cache
• WP Rocket
• Swift
• WP Fastest Cache
• WP Super Cache
• Autoptimize

Schema

Actualmente muchos temas de WordPress e incluso el propio Yoast, ya viene con la parte de marcado para páginas webs.

Javier Marcilla nos explica sobre la funcionalidad y cómo aplicar datos estructurados con Search Console en nuestra web, un método efectivo si requieres de pocos conocimientos de programación.

Si buscas un paso más intermedio, puedes utilizar algún plugin de marcado de WordPress que siempre va a incorporar más información y va a ser mucho más completo que el realizado desde Search Console.

En caso de poseer un conocimiento técnico más elevado, puedes crear tu propio marcado utilizando como guía la web de schema y realizando pruebas con la herramienta de pruebas de marcado de Google.

Enlazado interno

Para ir finiquitando la parte de plugins para SEO en WordPress, es importante contar con uno que nos permita mejorar el enlazado interno de nuestra web.

Para ello podemos contar con herramientas que nos sugieran crear enlaces internos en función del contenido a otros artículos o instalar alguna funcionalidad de artículos relacionados.

Personalmente utilizo plugins de posts relacionados como Contextual Related Posts, aunque existen muchos más.

Debo reconocer que el motivo de no utilizar plugins de enlazado interno recomendado y/o automático dentro del contenido, es por falta de costumbre de trabajar con ellos, ya que me parecen molestos, no me acabo de adaptar bien. Esto es algo que prefiero hacerlo más a medida y saber qué sugerir al usuario y en qué momento.

Aunque no lo utilice, sí os recomiendo probarlo ya que puede ahorraros trabajo, al final es importante crear tu propia metodología de trabajo y sentirte bien con ella, y para eso es necesario experimentar.

Otros aspectos importantes en nuestra estrategia de SEO para WordPress

A pesar de tener nuestra web en WordPress optimizada y configurada para SEO, existen otros aspectos que debemos tener en cuenta.

Estos aspectos son algo más técnicos y requieren de más dedicación, como, por ejemplo, la estrategia, seguimiento y evolución de nuestro proyecto.

En estas tres fases deberemos apoyarnos sobre herramientas SEO que nos ayuden a evaluar todos estos aspectos.

Estrategia

En la parte de estrategia debemos definir la parte de estructura de nuestra web, anchors utilizados en los enlaces, cambios técnicos con revisiones periódicas, la estrategia de linkbuilding, la difusión de contenidos para lograr salir en otros medios o incluso aparecer en Google Discover, algo que nos puede ayudar bastante.

 Seguimiento y evolución

Para realizar un buen seguimiento y evolución de los contenidos necesitaremos herramientas de analítica y creación de dashboards que nos ayuden con estas tareas y nos permitan visualizar de forma rápida todo este proceso.

SEO para blog: aprende a atraer tráfico cualificado a tu web

Antes de terminar esta guía, te dejamos una serie de vídeos que complementan la estrategia comentada.

En esta serie de vídeos prácticos aprenderás a crear un plan de contenidos, te damos ideas para generar contenidos originales, qué formatos son los mejores para conseguir los objetivos, cómo optimizarlos y promocionarlos.

Conclusiones

Como puedes ver, crear una web en WordPress para SEO es bastante fácil. En esta guía he tratado de ir un poco más allá e incorporar más recursos que te permitan profundizar en todo el proceso de elaboración, adquirir nuevos conocimientos y dar un paso más sobre cómo continuar después de esto.

Si tienes alguna duda de todo este proceso para crear tu web en WordPress orientada a SEO, puedes preguntarme en los comentarios, ya que posiblemente otros lectores tengan tus mismas dudas, con lo que conseguirás varias cosas, que yo te ayude, ayudar a otros y ayudarme a mi a mejorar el contenido realizado por lo que te estaré muy agradecido =)

Foto destacada Launchpresso en Unsplash