SERP: cómo funciona y cómo trabajar para aparecer en ella

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SERP

Cuando te dedicas al SEO, la SERP representa una de tus máximas prioridades porque la visibilidad online está íntimamente ligada con este concepto. ¿Te gustaría profundizar en el tema? En ese caso, ya estás tardando en leerte este post.

El posicionamiento y la SERP siempre van de la mano. Por eso, resulta tan importante conocer sus tipos y los detalles de su funcionamiento. ¡Solo así podrás aprovechar a tope sus posibilidades!

Qué es la SERP y sus tipos

SERP, que es un acrónimo de Search Engine Results Page o, lo que es lo mismo, “página de resultados del motor de búsqueda” es la página web que nos muestra el buscador tras introducir cualquier término de búsqueda.

Como todo profesional del SEO sabe, el orden en el que aparecen los resultados en las SERP depende de la relevancia de esos sitios web. Esto quiere decir que, cuanto mejor satisfagan la intención de búsqueda del usuario, más arriba se mostrarán.

Lo cierto es que todos los expertos en marketing solemos identificar Google con SERP, y no es para menos, porque este buscador concentra el 75,23 % de las búsquedas. Sin embargo, las páginas de resultados son comunes a todos los motores de búsqueda (Bing, Baidu, DuckDuckGo o Yahoo, por ejemplo).

Tipos de SERP

  • SEO (Search Engine Optimization). Se trata de resultados orgánicos. Su posicionamiento en la SERP depende únicamente de su relevancia, por lo que no es necesario pagar nada al buscador.A continuación, por ejemplo, este es el resultado que arroja el buscador si ponemos la palabra clave «zapatillas mujer». Aquí se observa el trabajo de posicionamiento orgánico para poder aparecer en los primeros resultados de búsqueda de estas empresas.Ejemplo de SEO con zapatillas de mujer
  • SEM (Search Engine Marketing). Son los resultados pagados que aparecen a modo de anuncios cuando introducimos una determinada keyword. El buscador los muestra en las SERP a cambio de pagarle una cantidad de dinero.Y en este otro ejemplo, podemos ver como ciertas empresas han recurrido a la publicidad o posicionamiento de pago con la misma keyword «zapatillas de mujer».
    Ejemplo SEM con zapatillas de mujer

    Qué resultados puedes encontrar en ella

Apps, vuelos, tweets, películas, podcasts… La verdad es que la SERP puede mostrarnos mucho más que los clásicos resultados de texto. Así pues, aunque este tema nos daría para escribir un post entero, solo nos centraremos en los casos más comunes.

Sitios web

Sin duda, es lo primero que se nos viene a la mente cuando pensamos en la SERP. Se trata de páginas web y blogs indexados por el buscador. Lo que se mostrará de cada uno de ellos es el título y la meta descripción.

Imágenes

Las imágenes son uno de los resultados más importantes dentro de la SERP, ya que son capaces de posicionar un sitio web. De hecho, ahora ya no solo se muestran en su pestaña específica, sino también en la página de resultados general y es algo que cada vez tiene más importancia para Google, por lo que seguirá apostando por ofrecerlas en los resultados de búsqueda.

Por lo tanto, prestar atención al SEO de las imágenes debe estar entre las prioridades de optimización de una web.

Vídeos

En la SERP de Google también aparecen vídeos de YouTube. Ello es debido a que esta plataforma fue adquirida por el buscador en 2005. Al fin y al cabo, estamos ante uno de los formatos que más crecimiento ha experimentado en Internet en los últimos años.

Qué es la SERP y cómo aparecer en ella Clic para tuitear

Mapas

Los mapas aparecen en la SERP cuando buscamos un lugar en concreto. En tales casos, el algoritmo nos enviará a Google Maps (o su equivalente en el buscador de turno) para satisfacer nuestra intención de búsqueda.

Otros resultados en la SERP de Google

  • Noticias. Si buscamos una palabra clave relacionada con asuntos de actualidad, las SERP nos remitirán a los sitios web de periódicos digitales.
  • Productos. Siempre que introducimos en el buscador un producto en concreto, este nos indicará las páginas de los e-commerce que lo venden (por ejemplo, mediante Google Shopping).
  • Negocios locales. Se trata de resultados que nos informan acerca de empresas que se han registrado en Google My Business.

Cómo puedes aparecer en la SERP de Google

Posicionamiento orgánico en Google SERP

  • La velocidad de carga y contar con un diseño web responsive mobile first están entre los aspectos técnicos más relevantes para aparecer en la página de resultados de Google. Ciertamente, no podemos imaginarnos una buena experiencia de usuario sin ellos.
  • La clave para un buen posicionamiento en la SERP es el contenido. A Google le gustan los textos originales, optimizados para SEO de forma natural y con una impecable corrección ortográfica y gramatical.
  • El link building también juega un papel decisivo para posicionar en las SERP. En este punto, la calidad de los enlaces externos prevalece siempre sobre la cantidad. Asimismo, también te será de gran ayuda contar con menciones en redes sociales como Twitter.

Posicionamiento de pago (Google Ads)

Competencia, CTR, palabras clave, estrategia de puja… Desde luego, el posicionamiento SERP de pago no es solo cuestión de dinero. Figurar entre los anuncios escogidos por el buscador depende de múltiples factores, y la optimización SEO de tu landing page es uno de ellos.

Definitivamente, aparecer en los primeros puestos de la página de resultados del buscador es la meta de cualquier profesional SEO. En Publisuites te ofrecemos todos los servicios que necesitas para conseguirlo: redacción de contenidos, link building, menciones en Twitter… Regístrate gratuitamente como anunciante y entra en la SERP de Google y otros buscadores por la puerta grande.

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