{"id":11926,"date":"2024-11-27T10:00:00","date_gmt":"2024-11-27T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/?p=11926"},"modified":"2025-10-10T13:40:53","modified_gmt":"2025-10-10T11:40:53","slug":"brechas-de-contenido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/brechas-de-contenido\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es y c\u00f3mo realizar un an\u00e1lisis de brechas de contenido"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la actualidad, se conocen <strong>tres tipos<\/strong> <strong>de brechas de contenido<\/strong> con las que la mayor\u00eda de las marcas tienen problemas: <strong>las brechas de palabras clave, de temas y de medios<\/strong>. Al reconocer el tipo de brecha de contenido y comprender el efecto que tiene en el negocio, es m\u00e1s f\u00e1cil definir el tipo de contenido a realizar.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Brechas de palabras clave:<\/strong> No es ning\u00fan secreto que las palabras clave son las herramientas que ayudan a que el contenido de una marca, tenga una buena posici\u00f3n en las p\u00e1ginas de los motores de b\u00fasqueda. Sin embargo, la elecci\u00f3n de palabras clave es un desaf\u00edo constante.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El error habitual es incorporar solo aquellas con un alto volumen de b\u00fasqueda global, dificultad o tendencia de palabras clave. Aunque son imprescindibles, es fundamental diluirlas con palabras clave de cola larga menos competitivas para obtener una mejor posici\u00f3n y generar m\u00e1s tr\u00e1fico.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Vac\u00edos tem\u00e1ticos:<\/strong> Para que los clientes potenciales de una marca encuentren r\u00e1pidamente el contenido que buscan, es primordial publicar temas relevantes y cubrirlos al m\u00e1ximo. A diferencia de los vac\u00edos de palabras clave, los vac\u00edos tem\u00e1ticos son m\u00e1s f\u00e1ciles de abordar.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Brechas en los medios: <\/strong>Atr\u00e1s qued\u00f3 la \u00e9poca de las lecturas largas. Ahora los clientes est\u00e1n ansiosos por ver contenido en v\u00eddeo. Las brechas en los medios son un verdadero desaf\u00edo para los sitios <em>web<\/em> cuyo contenido se compone principalmente de im\u00e1genes y texto.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-align-center has-black-color has-text-color has-link-color has-medium-font-size wp-elements-74ff5f85f2ba4e27cb88203ef9e62c98 wp-block-paragraph\">Las brechas de contenido son, en esencia, vac\u00edos de contenido que pueden ser aprovechados para mejorar el posicionamiento y visibilidad abord\u00e1ndolos e incluy\u00e9ndolos en una p\u00e1gina <em>web<\/em> o <em>blog<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Abordar la producci\u00f3n de contenido en v\u00eddeo es la parte m\u00e1s dif\u00edcil. Sin embargo, si se completa con \u00e9xito, ayuda a una marca a interactuar con su audiencia y mantenerla interesada en productos y servicios relevantes. El contenido en v\u00eddeo puede impulsar las ventas mejor que cualquier otro tipo de contenido.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"margin-top:var(--wp--preset--spacing--20);margin-bottom:var(--wp--preset--spacing--20)\"><br><strong>An\u00e1lisis avanzado de brechas de contenido<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante muchos a\u00f1os, el <a href=\"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/que-es-una-estrategia-seo\/\">SEO<\/a> ha sido uno de los mejores m\u00e9todos para obtener m\u00e1s clientes potenciales. Existen diversas herramientas que se utilizan para mejorar una campa\u00f1a de SEO: <a href=\"https:\/\/es.semrush.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEMrush<\/a>, SimilarWeb, Serpstat, Raven Tools, SpyFu\u2026 Sin embargo, <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ahrefs<\/a> ofrece funciones m\u00e1s solicitadas, por lo que la utilizaremos para demostrar c\u00f3mo realizar un an\u00e1lisis de brechas de <a href=\"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/redaccion-seo\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/redaccion-seo\/\">contenido SEO<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"margin-top:var(--wp--preset--spacing--30);margin-bottom:var(--wp--preset--spacing--30)\">1. <strong>Detecta lagunas en las palabras clave analizando a la competencia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Despu\u00e9s de iniciar sesi\u00f3n, haz clic en la <a href=\"https:\/\/docs.google.com\/spreadsheets\/d\/1n1WEoTvc4w8N6319wPiQrIKL9PvqT6iN7bSubGBeUHE\/copy\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">plantilla de an\u00e1lisis de brechas de contenido<\/a> de Ahrefs y haz una copia. En este documento, m\u00e1s adelante almacenar\u00e1s los resultados de la investigaci\u00f3n de datos. Luego, ve a la herramienta de an\u00e1lisis competitivo de Ahrefs y elige palabras clave (las p\u00e1ginas de referencia y los dominios de referencia son otras dos opciones).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\" style=\"margin-top:var(--wp--preset--spacing--30);margin-bottom:var(--wp--preset--spacing--30)\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"770\" src=\"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Analisis-competitivo-de-Ahrefs-1024x770.png\" alt=\"brechas de contenido\" class=\"wp-image-11932\" srcset=\"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Analisis-competitivo-de-Ahrefs-1024x770.png 1024w, https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Analisis-competitivo-de-Ahrefs-300x226.png 300w, https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Analisis-competitivo-de-Ahrefs-768x577.png 768w, https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Analisis-competitivo-de-Ahrefs-1536x1155.png 1536w, https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Analisis-competitivo-de-Ahrefs-2048x1540.png 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: Ahrefs<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El siguiente paso es especificar los dominios que deseas comparar. Recuerda que el dominio de tu marca debe estar en el primer campo, mientras que los dominios de la competencia se colocar\u00e1n debajo. Puedes agregar entre 1 y 3 dominios de la competencia para comparar. El an\u00e1lisis competitivo de Ahrefs sugiere autom\u00e1ticamente dominios de la competencia en caso de que a\u00fan no los conozcas.<br><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\" style=\"margin-top:var(--wp--preset--spacing--30);margin-bottom:var(--wp--preset--spacing--30)\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"653\" src=\"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Analisis-de-la-competencia-ejemplo-con-Publisuites.com_-1024x653.png\" alt=\"brechas de contenido\" class=\"wp-image-11933\" srcset=\"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Analisis-de-la-competencia-ejemplo-con-Publisuites.com_-1024x653.png 1024w, https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Analisis-de-la-competencia-ejemplo-con-Publisuites.com_-300x191.png 300w, https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Analisis-de-la-competencia-ejemplo-con-Publisuites.com_-768x490.png 768w, https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Analisis-de-la-competencia-ejemplo-con-Publisuites.com_-1536x980.png 1536w, https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Analisis-de-la-competencia-ejemplo-con-Publisuites.com_-2048x1306.png 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: Ahrefs<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una vez hayas completado todos los campos, pulsa mostrar oportunidades de palabras clave para ver la lista de palabras clave que tu sitio <em>web<\/em> no incluye, mientras que las p\u00e1ginas de tus competidores s\u00ed. En la esquina superior derecha, ver\u00e1s un bot\u00f3n llamado solo posiciones principales. Despu\u00e9s de activarlo, podr\u00e1s ordenar las clasificaciones seg\u00fan las caracter\u00edsticas de las p\u00e1ginas de resultados de los motores de b\u00fasqueda alternativos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"margin-top:var(--wp--preset--spacing--30);margin-bottom:var(--wp--preset--spacing--30)\">2. <strong>Ajusta los datos de investigaci\u00f3n y exp\u00f3rtalos a CSV<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Encontrar\u00e1s el n\u00famero total de palabras clave encontradas en la esquina superior izquierda de la plataforma Ahrefs. Ajusta este n\u00famero si hay m\u00e1s de 100.000 palabras clave.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La forma m\u00e1s sencilla de hacerlo es aplicar el filtro, excluyendo los nombres de tus competidores, las coincidencias parciales y todos los t\u00e9rminos relacionados con temas irrelevantes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si est\u00e1s revisando una larga lista de competidores, es recomendable modificar sus posiciones para mostrar dos sitios que est\u00e9n clasificados (al menos) entre los diez primeros.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si el n\u00famero de palabras clave sigue siendo alto, elimina las palabras clave con un volumen de b\u00fasqueda de 20 o menos para filtrar las palabras clave de bajo volumen. Por \u00faltimo, aplica el filtro KD por un m\u00e1ximo de 30, eliminando as\u00ed todos los objetivos f\u00e1ciles.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Despu\u00e9s de trabajar en la lista de palabras clave, puedes exportar los datos de investigaci\u00f3n a un formato de archivo de valores separados por comas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"margin-top:var(--wp--preset--spacing--30);margin-bottom:var(--wp--preset--spacing--30)\"><strong>3. Importa los datos investigados a la plantilla de an\u00e1lisis de brechas de contenido de Ahrefs&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para continuar con el an\u00e1lisis de brechas de contenido, vuelve a la copia de la plantilla de an\u00e1lisis de brechas de contenido de Ahrefs. El siguiente paso es importar los datos a la plantilla en formato CSV.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la plantilla, navega hasta la celda A1. Ve a la secci\u00f3n archivo en la barra de men\u00fa, elige importar en el men\u00fa desplegable, presiona cargar, elige el CSV y adj\u00fantalo a la hoja de la plantilla.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La carga puede demorarse un par de minutos, seg\u00fan el tama\u00f1o del archivo CSV con palabras clave.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\" style=\"margin-top:var(--wp--preset--spacing--30);margin-bottom:var(--wp--preset--spacing--30)\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"678\" src=\"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Analisis-de--1024x678.png\" alt=\"brechas de contenido\" class=\"wp-image-11934\" srcset=\"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Analisis-de--1024x678.png 1024w, https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Analisis-de--300x199.png 300w, https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Analisis-de--768x508.png 768w, https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Analisis-de--1536x1017.png 1536w, https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Analisis-de--2048x1356.png 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: Ahrefs<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"margin-top:var(--wp--preset--spacing--30);margin-bottom:var(--wp--preset--spacing--30)\"><strong>4. Haz otra ronda de an\u00e1lisis<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el caso de las brechas de SEO, hay <strong>dos tipos<\/strong> en los que debes centrarte: <strong>a nivel de dominio y a nivel de p\u00e1gina<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las <strong>brechas de dominio<\/strong> (tambi\u00e9n conocidas como disparidad de dominio) son las distinciones entre dos bases de datos separadas pero afines. En t\u00e9rminos simples, tu sitio <em>web<\/em> carece de contenido sobre temas que tus competidores han cubierto por completo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las <strong>brechas de p\u00e1gina<\/strong> (tambi\u00e9n conocidas como disparidad de p\u00e1gina) son un problema m\u00e1s profundo: aunque t\u00fa y tus competidores ten\u00e9is p\u00e1ginas similares que cubren el mismo tema o experiencia en el sector, el sitio <em>web<\/em> de tus competidores se posiciona para m\u00e1s palabras clave que la tuya, ya que su contenido es mejor que el tuyo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, tu documento de an\u00e1lisis de brechas muestra que el sitio <em>web<\/em> de tu competidor m\u00e1s cercano figura entre las 100 p\u00e1ginas m\u00e1s populares. Se posiciona para 100 palabras clave de las que carece tu sitio <em>web<\/em>. Al final, sus visitas mensuales estimadas son alt\u00edsimas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, si vas a la celda de la URL y presionas el icono + cerca de la URL del competidor, ver\u00e1s la lista de las 100 palabras clave enumeradas: la mayor\u00eda de ellas pueden ser irrelevantes para lo que ofreces. Tambi\u00e9n,  ver\u00e1s algunas palabras clave relevantes all\u00ed.&nbsp;<\/p>\n\n\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href=\"https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.publisuites.com%2Fblog%2Fbrechas-de-contenido%2F&#038;text=Qu%C3%A9%20es%20y%20c%C3%B3mo%20realizar%20un%20an%C3%A1lisis%20de%20brechas%20de%20contenido&#038;via=publisuites&#038;related=publisuites\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Qu\u00e9 es y c\u00f3mo realizar un an\u00e1lisis de brechas de contenido <\/a><\/span><a href=\"https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.publisuites.com%2Fblog%2Fbrechas-de-contenido%2F&#038;text=Qu%C3%A9%20es%20y%20c%C3%B3mo%20realizar%20un%20an%C3%A1lisis%20de%20brechas%20de%20contenido&#038;via=publisuites&#038;related=publisuites\" target=\"_blank\" class=\"bctt-ctt-btn\" rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El siguiente paso es comprobar si tienes una p\u00e1gina publicada sobre el mismo tema. Para ello, utiliza el operador \u201csite:\u201d en Google. Por ejemplo, site:publisuites.com \u201cp\u00e1gina de destino\u201d. Si tienes una p\u00e1gina publicada sobre el mismo tema, debes agregarle una o m\u00e1s palabras clave para llegar a tu p\u00fablico objetivo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En caso de que no tengas una p\u00e1gina publicada sobre el mismo tema, incluye la acci\u00f3n de crear una p\u00e1gina a tu lista de tareas pendientes. A veces, no basta con a\u00f1adir algunas palabras clave a una p\u00e1gina publicada sobre el mismo tema. Mucho depende de las palabras clave en s\u00ed.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Digamos que tienes una p\u00e1gina sobre <em>posts <\/em>patrocinados para clientes, pero la lista de palabras clave tambi\u00e9n incluye palabras clave como \u00abqu\u00e9 es un post patrocinado\u00bb o \u00abqu\u00e9 significa post patrocinado\u00bb. En este caso, puedes cerrar las brechas existentes a\u00f1adiendo no solo palabras clave, sino tambi\u00e9n secciones explicativas relevantes. De este modo, obtendr\u00e1s m\u00e1s tr\u00e1fico y m\u00e1s clientes potenciales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"margin-top:var(--wp--preset--spacing--30);margin-bottom:var(--wp--preset--spacing--30)\"><strong>5. Haz un plan&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque este paso parece obvio, te sorprender\u00eda saber que muchas personas lo pasan por alto en su investigaci\u00f3n de brechas de contenido. Usa herramientas como <a href=\"https:\/\/asana.com\/es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Asana<\/a>, <a href=\"https:\/\/trello.com\/es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Trello<\/a>, <a href=\"https:\/\/clickup.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ClickUp<\/a> o cualquier otro planificador que te ayude a crear tareas con descripciones breves e informaci\u00f3n detallada sobre las palabras clave que hayas recopilado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En conjunto, esto ayudar\u00e1 a los miembros del equipo responsables de agregar nuevas p\u00e1ginas o actualizar las existentes a cerrar brechas de manera m\u00e1s efectiva.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"margin-top:var(--wp--preset--spacing--20);margin-bottom:var(--wp--preset--spacing--20)\"><strong>\u00bfY despu\u00e9s?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El paso posterior es seguir los consejos del <strong>an\u00e1lisis de las deficiencias de contenido<\/strong>. Otra fase importante es crear contenido y\/o actualizarlo despu\u00e9s de haber encontrado las deficiencias que se deben abordar.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nuestra sugerencia es que te concentres en usar palabras clave de alto volumen en tus t\u00edtulos, H1 y meta descripciones. Ten en cuenta, que los usuarios suelen escribir preguntas en lugar de oraciones en el buscador, por lo que elegir preguntas relevantes y responderlas en las publicaciones de tu <em>blog<\/em> te permitir\u00e1 crear contenido valioso que interese a tu audiencia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como alternativa, puedes utilizar la p\u00e1gina de preguntas frecuentes y usar preguntas (H2 y H3) para su estructura. Aunque hayas estudiado las palabras clave de tus competidores, no es lo mismo que estudiar su contenido.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u00e9elo, apr\u00e9ndelo e invest\u00edgalo para luego superarlo creando una publicaci\u00f3n m\u00e1s exclusiva sobre el mismo tema, pero con las respuestas y los ejemplos que les faltan a las publicaciones de tus competidores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Elige un resumen optimizado para cada art\u00edculo, ya que son f\u00e1ciles de buscar, aporta valor a los lectores, genera tr\u00e1fico relevante y mejora la visibilidad general de la plataforma web.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con la cantidad de contenido y las largas listas de competidores accesibles en <em>internet<\/em>, tu equipo puede sentirse abrumado al tener que decidir sobre qu\u00e9 escribir, c\u00f3mo estructurar la publicaci\u00f3n del <em>blog<\/em> o en qu\u00e9 direcci\u00f3n avanzar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La ruta de an\u00e1lisis de brechas de contenido que sugerimos anteriormente, te ayudar\u00e1 a mejorar tus publicaciones existentes y te permitir\u00e1 crear otras nuevas con m\u00e1s reflexi\u00f3n y an\u00e1lisis.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Encuentra las brechas, refine tu lista, imp\u00f3rtalas a una plantilla para facilitar el trabajo, analiza todas las oportunidades que tienes, haz un plan para tu equipo y comienza a implementarlo.&nbsp;No esperes un milagro justo despu\u00e9s de rellenar los espacios disponibles: el SEO tarda entre 3 y 6 meses en dar los primeros resultados, pero si lo haces bien y con regularidad, los resultados merecen la pena.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En la actualidad, se conocen tres tipos de brechas de contenido con las que la mayor\u00eda de las marcas tienen problemas: las brechas de palabras clave, de temas y de medios. 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