{"id":22610,"date":"2026-09-15T10:30:00","date_gmt":"2026-09-15T08:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/?p=22610"},"modified":"2026-09-15T12:20:12","modified_gmt":"2026-09-15T10:20:12","slug":"clipping-de-prensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/clipping-de-prensa\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo hacer un clipping de prensa paso a paso"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un <strong><em>clipping<\/em><\/strong> <strong>de prensa<\/strong> re\u00fane y analiza las apariciones que una empresa, producto, campa\u00f1a o portavoz consigue en medios de comunicaci\u00f3n. Sin embargo, su utilidad no consiste \u00fanicamente en contar publicaciones, ya que tambi\u00e9n permite valorar la calidad de esa cobertura, comprobar qu\u00e9 medios han mencionado a la marca y analizar si esas apariciones han generado enlaces, tr\u00e1fico o una mayor visibilidad digital.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Precisamente por ello, el <em>clipping<\/em> tiene especial valor dentro de una estrategia de comunicaci\u00f3n y SEO. Conseguir que una marca aparezca de forma recurrente en medios relevantes ampl\u00eda su presencia fuera de sus canales propios y, cuando esas publicaciones incluyen enlaces hacia la web, tambi\u00e9n puede generar tr\u00e1fico referido y reforzar su <strong><a href=\"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/perfil-de-backlinks\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=content&amp;utm_campaign=2026-09-15-blogpost\" target=\"_blank\" data-type=\"post\" data-id=\"22070\" rel=\"noreferrer noopener\">perfil de backlinks<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Medir estos resultados ayuda a entender qu\u00e9 acciones est\u00e1n funcionando y qu\u00e9 medios aportan mayor valor. Seg\u00fan el <a href=\"https:\/\/media.muckrack.com\/documents\/State_of_PR_2025_report.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">informe <em>State of PR 2025<\/em> de Muck Rack<\/a>, el 67 % de los profesionales considera que presentar resultados medibles es la mejor manera de aumentar el valor percibido de las relaciones p\u00fablicas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"padding-top:var(--wp--preset--spacing--30);padding-bottom:var(--wp--preset--spacing--30)\"><strong>Qu\u00e9 es un <\/strong><strong><em>clipping<\/em><\/strong><strong> de prensa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un <em>clipping<\/em> de prensa es un documento que recopila y analiza las menciones obtenidas por una marca en prensa digital, peri\u00f3dicos impresos, radio, televisi\u00f3n, p\u00f3dcast y otros canales informativos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s de registrar d\u00f3nde se ha producido cada aparici\u00f3n, permite determinar qu\u00e9 publicaciones han aportado mayor visibilidad y cu\u00e1les han generado enlaces o tr\u00e1fico hacia la web.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando se investiga <strong>qu\u00e9 es un<\/strong> <strong><em>clipping<\/em><\/strong> <strong>de prensa<\/strong>, es habitual encontrarlo definido como una recopilaci\u00f3n de noticias. Sin embargo, un informe profesional debe a\u00f1adir una capa de an\u00e1lisis.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Conviene distinguir tres procesos relacionados:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Monitorizaci\u00f3n:<\/strong> b\u00fasqueda continua de menciones.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Clipping:<\/em><\/strong> recopilaci\u00f3n ordenada de los resultados.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Evaluaci\u00f3n:<\/strong> interpretaci\u00f3n de la calidad y el impacto de la cobertura.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, si una empresa presenta un estudio y aparece en quince medios, el <em>clipping<\/em> debe mostrar qu\u00e9 publicaciones se hicieron eco, qu\u00e9 titulares utilizaron, si citaron a la marca, qu\u00e9 datos destacaron y si incluyeron un enlace hacia su web.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un art\u00edculo publicado en un medio especializado que menciona correctamente a la empresa, desarrolla sus datos y enlaza la fuente original puede aportar m\u00e1s valor que varias reproducciones breves en p\u00e1ginas poco relacionadas con el sector.<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"padding-top:var(--wp--preset--spacing--30);padding-bottom:var(--wp--preset--spacing--30)\"><strong>Para qu\u00e9 sirve realizar este seguimiento<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El <em>clipping<\/em> permite conocer d\u00f3nde, c\u00f3mo y con qu\u00e9 enfoque aparece una marca en los medios. Tambi\u00e9n ayuda a detectar oportunidades, posibles problemas reputacionales y diferencias entre el mensaje enviado y la informaci\u00f3n finalmente publicada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para entender <strong>para qu\u00e9 sirve un<\/strong> <strong><em>clipping<\/em><\/strong> <strong>de prensa<\/strong>, hay que relacionarlo con las preguntas que necesita responder una empresa:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfCu\u00e1ntos medios han publicado la noticia?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfSon relevantes para nuestro p\u00fablico?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfQu\u00e9 autoridad, tr\u00e1fico org\u00e1nico y visibilidad tienen esos medios?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfEst\u00e1n bien posicionados para las tem\u00e1ticas relacionadas con nuestra empresa?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfMencionan correctamente a la empresa?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfIncluyen los mensajes principales?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfEl tratamiento es positivo, neutro o negativo?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfQu\u00e9 publicaciones enlazan hacia nuestra web?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfCu\u00e1ntos dominios de referencia hemos conseguido?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfLa cobertura ha generado tr\u00e1fico o contactos?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfQu\u00e9 periodistas han mostrado mayor inter\u00e9s?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El seguimiento tambi\u00e9n permite actuar con rapidez. Una informaci\u00f3n incorrecta puede corregirse antes de que se replique en otros medios. Del mismo modo, una noticia positiva puede difundirse a trav\u00e9s de redes sociales, <em>newsletters<\/em> o canales corporativos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/media.muckrack.com\/documents\/State_of_PR_2025_report.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Cision<\/a> se\u00f1ala que la monitorizaci\u00f3n ayuda a seguir las menciones, el sentimiento y las tendencias del sector, as\u00ed como a reaccionar ante oportunidades o posibles incidencias. El <em>clipping<\/em> no debe entenderse \u00fanicamente como un informe sobre el pasado, sino como una herramienta para mejorar las pr\u00f3ximas decisiones de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"padding-top:var(--wp--preset--spacing--30);padding-bottom:var(--wp--preset--spacing--30)\"><strong>Beneficios de realizar un <\/strong><strong><em>clipping<\/em><\/strong><strong> de prensa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un <em>clipping<\/em> permite convertir la presencia en medios en informaci\u00f3n \u00fatil para tomar decisiones, ya que muestra tanto la cantidad de publicaciones obtenidas como la calidad y los resultados de cada una.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto permite saber si una campa\u00f1a est\u00e1 generando \u00fanicamente notoriedad o si, adem\u00e1s, est\u00e1 aportando enlaces, tr\u00e1fico y nuevas oportunidades de visibilidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" style=\"padding-top:var(--wp--preset--spacing--30);padding-bottom:var(--wp--preset--spacing--30)\"><strong><strong>Convierte la visibilidad en datos que poder analizar<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Registrar todas las apariciones utilizando los mismos criterios permite comparar campa\u00f1as, periodos, productos o lanzamientos y comprobar si la presencia de la empresa est\u00e1 creciendo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, el n\u00famero bruto de publicaciones debe interpretarse con cuidado. Conseguir veinte apariciones puede parecer mejor que obtener diez, aunque la segunda campa\u00f1a podr\u00eda haber generado una cobertura m\u00e1s relevante si los medios tienen mayor afinidad tem\u00e1tica, incluyen enlaces y atraen usuarios interesados hacia la web.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ello, adem\u00e1s del volumen, es conveniente analizar medios \u00fanicos, dominios de referencia, tr\u00e1fico recibido, temas tratados y p\u00e1ginas enlazadas.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" style=\"padding-top:var(--wp--preset--spacing--30);padding-bottom:var(--wp--preset--spacing--30)\"><strong>Eval\u00faa la calidad de las menciones<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una noticia extensa en un medio especializado, en la que aparece el portavoz de la empresa, se desarrollan los datos principales y se incluye un enlace hacia la fuente original, puede aportar m\u00e1s valor que varias publicaciones autom\u00e1ticas sin contexto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los <a href=\"https:\/\/amecorg.com\/amec-resources-centre-communication-measurement-evaluation-tools\/barcelona-principles-4-0-spanish\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Principios de Barcelona 4.0 de AMEC<\/a> establecen que la medici\u00f3n de la comunicaci\u00f3n debe combinar an\u00e1lisis cualitativo y cuantitativo y se\u00f1alan que \u00ab<strong>no deben utilizarse m\u00e9tricas sin validez, como el valor publicitario equivalente (AVE)<\/strong>\u00bb. Por esta raz\u00f3n, es preferible valorar la calidad de la cobertura y sus resultados reales.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" style=\"padding-top:var(--wp--preset--spacing--30);padding-bottom:var(--wp--preset--spacing--30)\"><strong>Ayuda a controlar la reputaci\u00f3n<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Clasificar el tono y los temas asociados a una empresa permite detectar fortalezas, riesgos y cambios en la percepci\u00f3n p\u00fablica, especialmente cuando el seguimiento se mantiene durante varios meses.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si aumentan las menciones negativas relacionadas con un producto o servicio, la empresa dispone de una se\u00f1al que debe investigar. En cambio, si una innovaci\u00f3n empieza a aparecer de manera recurrente en medios especializados y estos relacionan a la compa\u00f1\u00eda con ese territorio, la estrategia puede estar reforzando su posicionamiento de marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, observar qu\u00e9 contenidos reciben m\u00e1s enlaces ayuda a identificar los activos que otros medios consideran suficientemente relevantes como para utilizarlos como fuente.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" style=\"padding-top:var(--wp--preset--spacing--30);padding-bottom:var(--wp--preset--spacing--30)\"><strong>Mejora la relaci\u00f3n con los medios<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El seguimiento muestra qu\u00e9 periodistas publican sobre la empresa, qu\u00e9 enfoques prefieren y qu\u00e9 datos consideran relevantes. Esta informaci\u00f3n permite personalizar futuros contactos y evitar env\u00edos indiscriminados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las notas de prensa siguen teniendo un peso importante. El <a href=\"https:\/\/www.cision.com\/resources\/guides-and-reports\/2025-state-of-the-media-report\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">informe <em>State of the Media 2025<\/em> <\/a>de Cision, basado en las respuestas de m\u00e1s de 3000 periodistas, indica que el 72 % las considera el recurso m\u00e1s \u00fatil que pueden proporcionar los equipos de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Muck Rack tambi\u00e9n se\u00f1ala que el 84 % de los periodistas afirma que los profesionales de relaciones p\u00fablicas inspiran al menos una parte de sus historias. Esto confirma que una buena informaci\u00f3n corporativa puede convertirse en cobertura editorial cuando aporta datos, contexto y actualidad.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" style=\"padding-top:var(--wp--preset--spacing--30);padding-bottom:var(--wp--preset--spacing--30)\"><strong>Facilita la toma de decisiones<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El an\u00e1lisis de un <em>clipping<\/em> permite ajustar titulares, portavoces, fechas de distribuci\u00f3n, tem\u00e1ticas y selecci\u00f3n de medios en las siguientes campa\u00f1as, ya que muestra qu\u00e9 acciones han conseguido mejores resultados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En una campa\u00f1a de captaci\u00f3n, conviene analizar especialmente qu\u00e9 publicaciones han generado m\u00e1s visitas, clics, consultas o conversiones, as\u00ed como qu\u00e9 medios y mensajes han atra\u00eddo a usuarios cualificados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En una campa\u00f1a de notoriedad, el an\u00e1lisis debe centrarse en el alcance, la presencia en medios, la calidad de las publicaciones, la audiencia potencial y la asociaci\u00f3n de la marca con determinados temas o valores. Una campa\u00f1a puede considerarse exitosa aunque no genere muchas visitas directas si logra una amplia cobertura, aparece en medios relevantes y mejora el reconocimiento de la empresa entre su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"padding-top:var(--wp--preset--spacing--30);padding-bottom:var(--wp--preset--spacing--30)\"><strong>C\u00f3mo hacer un <\/strong><strong><em>clipping<\/em><\/strong><strong> de prensa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para elaborar un <em>clipping<\/em> \u00fatil, hay que definir qu\u00e9 se quiere medir, establecer criterios uniformes y presentar conclusiones. Copiar enlaces sin contexto crea un archivo, pero no una herramienta de an\u00e1lisis.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" style=\"padding-top:var(--wp--preset--spacing--30);padding-bottom:var(--wp--preset--spacing--30)\"><strong>Define el objetivo y el periodo<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El seguimiento debe partir de un objetivo concreto. Puede centrarse en el lanzamiento de un producto, una <a href=\"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/como-hacer-una-nota-de-prensa\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=content&amp;utm_campaign=2026-09-15-blogpost\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>nota de prensa<\/strong><\/a>, una crisis, un evento o la presencia general de la marca durante un trimestre.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n es necesario definir:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Periodo analizado.<\/li>\n\n\n\n<li>Pa\u00edses e idiomas.<\/li>\n\n\n\n<li>Tipos de medios.<\/li>\n\n\n\n<li>Marcas, productos y portavoces.<\/li>\n\n\n\n<li>Temas o mensajes estrat\u00e9gicos.<\/li>\n\n\n\n<li>Competidores que se quieren comparar.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" style=\"padding-top:var(--wp--preset--spacing--30);padding-bottom:var(--wp--preset--spacing--30)\"><strong>Prepara una lista de palabras clave<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La b\u00fasqueda debe incluir el nombre de la empresa, posibles variantes, productos, campa\u00f1as y portavoces. Tambi\u00e9n pueden a\u00f1adirse t\u00e9rminos relacionados con el sector para reducir resultados irrelevantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una marca llamada \u201cNexo\u201d, por ejemplo, necesitar\u00e1 b\u00fasquedas como \u201cNexo software\u201d, \u201cNexo tecnolog\u00eda\u201d y el nombre de su director general. Buscar \u00fanicamente \u201cNexo\u201d generar\u00eda demasiado ruido.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" style=\"padding-top:var(--wp--preset--spacing--30);padding-bottom:var(--wp--preset--spacing--30)\"><strong>Localiza y valida las menciones<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las alertas y herramientas de monitorizaci\u00f3n agilizan el trabajo, pero los resultados deben revisarse. Hay que eliminar duplicados, agregadores sin valor, p\u00e1ginas inaccesibles y publicaciones que no se refieran realmente a la empresa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n conviene guardar una captura o copia autorizada cuando sea necesario, ya que las noticias pueden modificarse o desaparecer.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" style=\"padding-top:var(--wp--preset--spacing--30);padding-bottom:var(--wp--preset--spacing--30)\"><strong>Registra los datos importantes<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada aparici\u00f3n deber\u00eda incluir, como m\u00ednimo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Fecha de publicaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Nombre y URL del medio.<\/li>\n\n\n\n<li>Titular y enlace de la noticia.<\/li>\n\n\n\n<li>Autor o periodista.<\/li>\n\n\n\n<li>Tipo de contenido.<\/li>\n\n\n\n<li>Tema principal.<\/li>\n\n\n\n<li>Marca o portavoz mencionado.<\/li>\n\n\n\n<li>Enlace hacia la web corporativa.<\/li>\n\n\n\n<li>Tono de la cobertura.<\/li>\n\n\n\n<li>Mensajes estrat\u00e9gicos incluidos.<\/li>\n\n\n\n<li>M\u00e9tricas disponibles.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El tr\u00e1fico del medio o el alcance potencial deben presentarse como estimaciones. No representan necesariamente el n\u00famero real de personas que han le\u00eddo la noticia.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" style=\"padding-top:var(--wp--preset--spacing--30);padding-bottom:var(--wp--preset--spacing--30)\"><strong>Analiza resultados, no solo menciones<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El n\u00famero total de publicaciones es una m\u00e9trica de actividad. Para medir resultados, debe relacionarse con los objetivos iniciales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un <em>clipping<\/em> completo puede analizar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>N\u00famero de impactos y medios \u00fanicos.<\/li>\n\n\n\n<li>Porcentaje de menciones positivas, neutras y negativas.<\/li>\n\n\n\n<li>Presencia de mensajes clave.<\/li>\n\n\n\n<li>Enlaces y dominios de referencia obtenidos.<\/li>\n\n\n\n<li>Tr\u00e1fico recibido desde los medios.<\/li>\n\n\n\n<li>Evoluci\u00f3n de las b\u00fasquedas de marca.<\/li>\n\n\n\n<li>Registros, ventas o solicitudes generadas.<\/li>\n\n\n\n<li>Cuota de voz frente a competidores.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/amecorg.com\/guide-to-measurement\/full-guide\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">AMEC recomienda<\/a> comenzar la medici\u00f3n definiendo qu\u00e9 representa el \u00e9xito para la organizaci\u00f3n. Despu\u00e9s se seleccionan las m\u00e9tricas capaces de demostrarlo.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" style=\"padding-top:var(--wp--preset--spacing--30);padding-bottom:var(--wp--preset--spacing--30)\"><strong>Presenta conclusiones y pr\u00f3ximas acciones<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El documento debe terminar con una interpretaci\u00f3n ejecutiva: qu\u00e9 ha funcionado, qu\u00e9 medios han aportado m\u00e1s valor y qu\u00e9 deber\u00eda cambiarse en la siguiente campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es recomendable incluir entre tres y cinco conclusiones acompa\u00f1adas de decisiones concretas. Por ejemplo, priorizar medios especializados, reforzar los datos propios o preparar mejores declaraciones para los portavoces.<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"padding-top:var(--wp--preset--spacing--30);padding-bottom:var(--wp--preset--spacing--30)\"><strong>Ejemplo de un <\/strong><strong><em>clipping<\/em><\/strong><strong> de prensa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un ejemplo de <em>clipping<\/em> debe mostrar las publicaciones obtenidas y su aportaci\u00f3n a los objetivos. Esta tabla representa una campa\u00f1a ficticia para presentar un informe sobre digitalizaci\u00f3n del comercio local.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table aligncenter\"><table class=\"has-border-color has-ast-global-color-2-border-color has-fixed-layout\" style=\"border-width:3px\"><tbody><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong>Fecha<\/strong><\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong>Medio<\/strong><\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong>Pieza<\/strong><\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong>Tono<\/strong><\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong>Mensaje destacado<\/strong><\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong>Enlace<\/strong><\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong>Resultado<\/strong><\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">10\/03\/2026<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Diario econ\u00f3mico<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Noticia<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Positivo<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Crecimiento de los pagos digitales<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">S\u00ed<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">430 visitas<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">11\/03\/2026<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Medio de retail<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Entrevista<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Positivo<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Datos y metodolog\u00eda del estudio<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">S\u00ed<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">18 registros<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">12\/03\/2026<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Peri\u00f3dico regional<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Noticia breve<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Neutro<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Impacto en el comercio local<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">No<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">M\u00e1s b\u00fasquedas de marca<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">14\/03\/2026<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">P\u00f3dcast empresarial<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Entrevista<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Positivo<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Opini\u00f3n del portavoz<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">S\u00ed<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">7 solicitudes<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El informe podr\u00eda completarse con este resumen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Cobertura:<\/strong> 14 publicaciones en 11 medios \u00fanicos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tono:<\/strong> 71 % positivo y 29 % neutro.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mensajes:<\/strong> el dato principal apareci\u00f3 en nueve publicaciones.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Enlaces:<\/strong> ocho backlinks desde siete dominios.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Resultados:<\/strong> 1.260 visitas referidas y 34 registros.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aprendizaje:<\/strong> los medios especializados generaron menos alcance estimado, pero m\u00e1s conversiones.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los <strong>ejemplos de<\/strong> <strong><em>clipping<\/em><\/strong> <strong>de prensa<\/strong> deben diferenciar entre cantidad y calidad. Una cifra elevada de menciones no representa un \u00e9xito si estas aparecen en medios irrelevantes, no incluyen los mensajes principales o no producen ning\u00fan efecto medible.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n es importante valorar <strong>la presencia de la marca en varios medios<\/strong>. Aparecer en diferentes cabeceras, soportes y contextos ayuda a ampliar el alcance de la comunicaci\u00f3n, llegar a audiencias diversas y evitar que toda la visibilidad dependa de una \u00fanica publicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"padding-top:var(--wp--preset--spacing--30);padding-bottom:var(--wp--preset--spacing--30)\"><strong><strong>C\u00f3mo Publisuites consigue que los medios hablen de ti<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para poder medir una presencia relevante, primero hay que conseguirla. Un clipping \u00fanicamente tendr\u00e1 valor si existe una estrategia previa capaz de generar cobertura en medios y, cuando sea posible, publicaciones que mencionen y enlacen a la marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El punto de partida puede ser un lanzamiento, un estudio propio, una inversi\u00f3n, un acuerdo, un evento o cualquier informaci\u00f3n que tenga inter\u00e9s m\u00e1s all\u00e1 de la propia empresa. A partir de ah\u00ed, una buena estrategia de distribuci\u00f3n permite aumentar las posibilidades de que diferentes medios publiquen la noticia y ampl\u00eden su alcance.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuanto mayor sea la presencia en publicaciones relevantes, m\u00e1s completo ser\u00e1 tambi\u00e9n el an\u00e1lisis posterior. Adem\u00e1s, cuando algunos de esos contenidos incluyen enlaces hacia la web de la empresa, la campa\u00f1a puede aportar un valor adicional al generar tr\u00e1fico referido, nuevos dominios de referencia y una mayor presencia digital.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una estrategia de notas de prensa eficaz deber\u00eda contemplar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Definir un enfoque period\u00edstico.<\/li>\n\n\n\n<li>Redactar un titular informativo.<\/li>\n\n\n\n<li>Presentar datos y fuentes relevantes.<\/li>\n\n\n\n<li>Seleccionar medios relacionados con el tema.<\/li>\n\n\n\n<li>Distribuir la noticia en el momento adecuado.<\/li>\n\n\n\n<li>Conseguir cobertura en diferentes publicaciones.<\/li>\n\n\n\n<li>Analizar menciones, enlaces y tr\u00e1fico obtenido.<\/li>\n\n\n\n<li>Utilizar los resultados para mejorar futuras campa\u00f1as.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Publisuites facilitamos este proceso mediante <strong><a href=\"https:\/\/www.publisuites.com\/es\/notas-de-prensa\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=content&amp;utm_campaign=2026-09-15-blogpost\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">nuestro servicio de notas de prensa<\/a>,<\/strong> con el que las empresas pueden distribuir sus contenidos en diferentes medios y ampliar su presencia m\u00e1s all\u00e1 de sus propios canales. Una vez terminada la campa\u00f1a, el clipping permite comprobar qu\u00e9 publicaciones se han conseguido y disponer de las URL correspondientes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De esta forma, <strong>presencia en medios, enlaces y medici\u00f3n<\/strong> <strong>forman parte de una misma estrategia<\/strong>: primero se genera una noticia capaz de conseguir cobertura, despu\u00e9s se distribuye y, finalmente, el clipping permite saber qu\u00e9 medios han hablado de la marca y qu\u00e9 valor ha aportado cada aparici\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un clipping de prensa re\u00fane y analiza las apariciones que una empresa, producto, campa\u00f1a o portavoz consigue en medios de comunicaci\u00f3n. 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