{"id":2997,"date":"2018-03-15T12:00:14","date_gmt":"2018-03-15T10:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/?p=2997"},"modified":"2025-05-13T13:35:00","modified_gmt":"2025-05-13T11:35:00","slug":"codigos-utm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/codigos-utm\/","title":{"rendered":"Mide el rendimiento de tus campa\u00f1as de marketing de contenidos con los c\u00f3digos UTM"},"content":{"rendered":"

Analizar el rendimiento de las campa\u00f1as que realizamos en nuestra estrategia de marketing de contenidos es el ABC de todo marketer<\/em>. \u00bfC\u00f3mo podemos saber lo que nos reporta determinada acci\u00f3n si no tenemos datos para medir y sacar conclusiones?<\/p>\n

Tener unos objetivos claros y establecer KPIs<\/a> para determinar c\u00f3mo de efectiva est\u00e1 siendo la estrategia es fundamental en cualquier negocio online. Para lograr tener datos reales y determinantes necesitamos medir muy bien todas las acciones que hacemos en nuestras campa\u00f1as de marketing de contenidos.<\/p>\n

En el post de hoy me detendr\u00e9 a explicar c\u00f3mo podemos medir el rendimiento de las campa\u00f1as de publicaciones en medios a trav\u00e9s de los c\u00f3digos UTM.<\/p>\n

Marketing de contenidos en medios especializados<\/h2>\n

Cuando lanzas un nuevo servicio o producto o simplemente comienzas un negocio, es importante darlo a conocer. Sabemos que hay diferentes estrategias para ello: publicidad display, Facebook Ads, marketing con influencers… Pero tambi\u00e9n est\u00e1n las publicaciones en medios especializados y peri\u00f3dicos digitales.<\/p>\n

Cuando hablo de este tipo de apariciones en medios no me refiero a que hablen de tu negocio spameando, diciendo lo maravilloso\/a que eres y el bien que haces por la sociedad. NO!\u00a0Si haces eso no te va a leer ni el tato.<\/p>\n

<\/p>\n

Debes apostar por aportar valor a tu p\u00fablico objetivo a trav\u00e9s de contenidos en medios online de tu sector. Y aqu\u00ed es cuando entran en juego los medios especializados.<\/p>\n

En este punto resaltar que aparecer en blogs y prensa no s\u00f3lo nos permite darnos a conocer sino que tambi\u00e9n es positivo dentro de las estrategias de posicionamiento SEO<\/strong>. Le estamos diciendo a Google que nuestra web es importante en determinada tem\u00e1tica y por eso merece ser enlazada.<\/p>\n

> De esto en Publisuites sabemos y por eso te ofrecemos m\u00e1s 6.000 medios para dar m\u00e1s visibilidad a tu negocio y hacerte un hueco en el posicionamiento de tu sector <<\/em><\/p>\n

Vale, ya sabemos que es importante que otras webs, especialmente las tematizadas, hablen de nosotros, pero… \u00bfc\u00f3mo sabemos cu\u00e1les nos funcionan mejor para conseguir nuestros objetivos?<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo medir las campa\u00f1as de marketing de contenidos?<\/h2>\n

En este punto es cuando entran en juego herramientas como la archiconocida Google Analytics.<\/p>\n

Sabemos que cuando una web nos menciona colocando un enlace que apunta a nuestra p\u00e1gina web, podemos verlo como tr\u00e1fico referral<\/em>. Este tipo de enlaces son los que nos sacan los colores porque es un indicativo de que estamos haciendo unos contenidos tan buenos que otros sitios lo comparten<\/strong> \ud83d\ude42<\/p>\n<\/i>\u00a0Para ver el tr\u00e1fico referral en Analytics:\u00a0 Adquisici\u00f3n > Todo el tr\u00e1fico > URLs de referencia<\/p>\n

Pero, en ocasiones tenemos que conseguir esas menciones en otros medios a trav\u00e9s de campa\u00f1as con post patrocinados o a trav\u00e9s de notas de prensa.<\/p>\n

En este caso, conviene hacer un seguimiento de esas campa\u00f1as externas<\/strong> para saber qu\u00e9 medios nos traen m\u00e1s tr\u00e1fico y por tanto m\u00e1s conversiones en nuestras acciones de marketing de contenidos.<\/p>\n\u00bfC\u00f3mo medir tus campa\u00f1as de marketing de contenidos? <\/a><\/span>Compartir en X<\/a><\/span>\n

C\u00f3digo UTM de Google Analytics<\/h2>\n

Los c\u00f3digos UTM son fragmentos de c\u00f3digo que se a\u00f1aden al final de una url y nos permiten obtener diferente informaci\u00f3n sobre el tr\u00e1fico que llega a trav\u00e9s de ese enlace.<\/p>\n

Veamos un ejemplo:<\/p>\n

URL sin UTM<\/p>\n

https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/karime-influencer-instagram\/<\/code><\/pre>\n
URL con UTM<\/p>\n
https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/karime-influencer-instagram\/?utm_source=fromdoppler&utm_medium=referral&utm_campaign=influencers<\/code><\/pre>\n
Como puedes observar, ambas urls dirigen al mismo contenido. La \u00fanica diferencia son los par\u00e1metros que a\u00f1adimos al final de la misma, los que van detr\u00e1s de la ? y son los que permiten trackear la informaci\u00f3n de esa url.<\/p>\n
C\u00f3mo crear la url con el c\u00f3digo UTM<\/h3>\n
Para crear esta url especial, contamos con la web oficial del Campaign URL Builder<\/a> que autom\u00e1ticamente genera la url final en funci\u00f3n de los campos que vamos completando.<\/p>\n
\"url-builder-medir-campa\u00f1anas-marketing-contenidos\"<\/p>\n
Puedes comprobar que a la vez que introduces datos en los campos de campaign<\/em> la url de abajo se va completando.<\/p>\n
Si te queda una url muy larga, puedes acortarla haciendo click en el bot\u00f3n \u00abConvert URL to Short Link\u00bb para que se genere un link mucho m\u00e1s corto y lo puedas usar m\u00e1s f\u00e1cilmente en redes sociales o en distintos sitios donde quieras trackearlo.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo s\u00e9 qu\u00e9 tengo que poner en cada campo?<\/p>\nC\u00f3mo etiquetar correctamente las campa\u00f1as con el c\u00f3digo UTM <\/a><\/span>Compartir en X<\/a><\/span>\n
Par\u00e1metros del c\u00f3digo UTM<\/h3>\n
Vemos que hay diferentes par\u00e1metros que enviar\u00e1n distinta informaci\u00f3n a Google Analytics.<\/p>\n