{"id":3209,"date":"2018-05-10T10:55:11","date_gmt":"2018-05-10T08:55:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/?p=3209"},"modified":"2022-12-12T14:54:04","modified_gmt":"2022-12-12T12:54:04","slug":"copywriting-para-titulos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/copywriting-para-titulos\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo elegir el t\u00edtulo que mejorar\u00e1 el CTR org\u00e1nico [la f\u00f3rmula de las 4XUs del copywriting]"},"content":{"rendered":"

\u00bfSab\u00edas que 2 de cada 10 personas que ven un t\u00edtulo atractivo, entran a leer todo el contenido?\u00a0<\/strong>El copywriting en los t\u00edtulos es muy importante para captar la atenci\u00f3n del lector. Hoy contamos con Ana Miller que es copywriter y nos habla de una f\u00f3rmula m\u00e1gica para conectar con nuestro p\u00fablico.<\/p>\n

Te dejo con ella \ud83d\ude42<\/p>\n

\n

Seguro que te ha pasado en m\u00e1s de una ocasi\u00f3n. Has empleado mucho tiempo escribiendo ese art\u00edculo o contenido. Has cuidado la estructura;<\/strong> incluso, puede que hayas aplicado alguna f\u00f3rmula del copywriting.<\/p>\n

Sin embargo, pasa el tiempo y pr\u00e1cticamente nadie ha entrado para leer tu contenido.<\/strong> Y, mucho menos, comentarlo o valorarlo.<\/p>\n

<\/h2>\n

\u00bfQu\u00e9 ha pasado?, \u00bfpor qu\u00e9 no consigues esa conexi\u00f3n con tu p\u00fablico?<\/strong><\/p>\n

La importancia del copywriting en los t\u00edtulos<\/h2>\n

D\u00e9jame que te diga algo. Puedes tener el mejor contenido del mundo, con un dise\u00f1o espectacular y muchas horas de trabajo en la estrategia.<\/p>\n

Pero como no hagas un t\u00edtulo adecuado, te aseguro que todo ese esfuerzo, tiempo y dinero empleados en el contenido, no te servir\u00e1n de nada.<\/strong><\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 es tan importante el copywriting para t\u00edtulos?<\/p>\n

Antes de responderte a esta pregunta, quiero hacer una reflexi\u00f3n contigo.<\/strong> Cada ma\u00f1ana, cuando abres tu pc, port\u00e1til, tablet o smartphone y comienzas a leer tu correo electr\u00f3nico, Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram, etc., \u00bfa que tienes much\u00edsima informaci\u00f3n en cada uno de esos lugares?, \u00bfte la lees toda?.<\/p>\n

Piensa que tu lector, al igual que t\u00fa, tendr\u00e1 una lista interminable de titulares en su bandeja de entrada, en sus RRSS, etc…<\/strong> Y no olvides que ese contenido que t\u00fa has escrito con tanto cari\u00f1o y esfuerzo, tambi\u00e9n lo han escrito otros.<\/p>\n

Intenta responderte a esta pregunta, \u00bfpor qu\u00e9 crees que el usuario, tu lector, suscriptor o cliente decide entrar en tu contenido?<\/p><\/blockquote>\n

Es muy sencillo. Entra en tu contenido, y no en el de otros, porque el t\u00edtulo que t\u00fa le has puesto, ha despertado su curiosidad. Es decir, has creado un t\u00edtulo claro, breve y conciso.<\/strong><\/p>\n

Y no olvides que un t\u00edtulo no s\u00f3lo est\u00e1 en la cabecera de un art\u00edculo. Piensa en la gran cantidad de sitios donde aparece un t\u00edtulo:<\/strong> Google, redes sociales, asunto del correo electr\u00f3nico.<\/p>\n

En una p\u00e1gina de ventas. S\u00ed, una p\u00e1gina de ventas tambi\u00e9n necesita un t\u00edtulo.<\/strong> Piensa en la importancia de esto; que tus clientes no entren en tu p\u00e1gina de ventas porque no tiene un t\u00edtulo bien estructurado, \u00bfcu\u00e1nto dinero est\u00e1s dejando de ganar?<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo mejorar el CTR con el t\u00edtulo?<\/h3>\n

Lo m\u00e1s sencillo y eficaz, lo que har\u00e1 que el CTR mejore considerablemente, es resumir en muy pocas palabras lo que tu lector se encontrar\u00e1 dentro.<\/strong><\/p>\n

Tienes que ser capaz de encontrar las palabras adecuadas y, sobre todo, llamativas para que tu lector clicke sobre el t\u00edtulo.<\/p>\n

Redacta un t\u00edtulo acorde con la calidad que est\u00e1s ofreciendo en tu texto. Me encuentro muchos titulares que no le hacen justicia al contenido que hay en el interior, y viceversa.<\/p>\n

Prueba con estos ejemplos<\/strong> en tu pr\u00f3ximo contenido y cu\u00e9ntanos c\u00f3mo ha mejorado tu CTR:<\/strong><\/p>\n

C\u00f3mo _____ en [n\u00ba] sencillos pasos<\/em><\/p>\n

[n\u00ba] cosas que _______ no te dice<\/em><\/p>\n

[n\u00ba] maneras m\u00e1s populares de _____ y que funcionan<\/em><\/p>\n

Lo que nadie te va a decir acerca de _______<\/em><\/p>\n

Ojal\u00e1 hubiera sabido ______ antes de _____<\/em><\/p>\n

[n\u00ba] mitos sobre _______ que te sorprender\u00e1n<\/em><\/p>\n\u00bfC\u00f3mo escribir un t\u00edtulo que mejore el CTR? Por @anamillernet <\/a><\/span>Compartir en X<\/a><\/span>\n

La Estructura Ideal del T\u00edtulo Perfecto<\/h2>\n

Para escribir un t\u00edtulo, no existe ninguna regla infalible. S\u00ed que hay f\u00f3rmulas que ayudan;<\/strong> de hecho, veremos en el siguiente apartado una que te ayudar\u00e1 a comprender el copywriting para t\u00edtulos.<\/p>\n

Pero la creatividad y la conexi\u00f3n con tu p\u00fablico s\u00f3lo la tienes t\u00fa.<\/strong> Y esto es necesario tenerlo presente no s\u00f3lo en la redacci\u00f3n de contenidos<\/a>, tambi\u00e9n en el copywriting para t\u00edtulos.<\/p>\n

Yo, personalmente, huyo de titulares como este:<\/strong><\/p>\n

\u00abConsigue grandes resultados\u00bb<\/em><\/p>\n

Seguro que ahora mismo est\u00e1s sonriendo, pensando en que a ti tampoco te llaman la atenci\u00f3n ese tipo de titulares.<\/strong><\/p>\n

Estas son las principales caracter\u00edsticas que debe tener un t\u00edtulo:<\/p>\n

1. Tiene que ser breve<\/h3>\n

Tu t\u00edtulo tiene que entrar por completo en el lugar donde va a ser exhibido.<\/strong><\/p>\n

Si vas a redactar un titular para tu blog<\/strong> (un post o una p\u00e1gina), tienes que tener muy presente que Google muestra los primeros 50-60 caracteres<\/strong> de un t\u00edtulo en las SERPs. Para ser exactos, muestra lo que entra en 512 p\u00edxeles.<\/p>\n

Google s\u00f3lo muestra los primeros\u00a050-60 caracteres<\/strong>\u00a0de un t\u00edtulo en las SERPs<\/p><\/blockquote>\n

En el caso de un correo electr\u00f3nico,<\/strong> en el asunto de tu newsletter, por ejemplo, te recomiendo que escribas titulares de entre 6 y 10 palabras.<\/strong><\/p>\n

En un estudio, Madhu Gulati, presidenta de ShowMeLeads, analiz\u00f3 m\u00e1s de 260 millones de emails en 540 campa\u00f1as. Sus conclusiones fueron muy interesantes:<\/p>\n

– Los asuntos de entre 6 y 10 palabras<\/strong> generan una tasa de apertura del 21%<\/strong>
\n– Los e-mails con asuntos de 5 palabras o menos,<\/strong> generaron una tasa de apertura del 16%,<\/strong> en ese estudio
\n– Los asuntos largos, con entre 11 y 15 palabras<\/strong> consiguieron una tasa de apertura del 14%.<\/strong><\/p>\n

\u00bfA que resulta, cuando menos, llamativo?\u00a0Te recomiendo que lo pruebes;<\/strong> aunque, un detalle muy muy importante que no podemos pasar por alto es que, nuestro idioma, el espa\u00f1ol, tiene muchas m\u00e1s palabras que el ingl\u00e9s (y ese estudio estaba realizado en ingl\u00e9s).<\/p>\n

\u00bfSabes un truco que te va a funcionar muy bien?<\/strong>, piensa en la cantidad de gente que utilizamos el m\u00f3vil para ver el correo electr\u00f3nico. Y all\u00ed, un asunto escueto se lee mucho mejor.<\/p>\n

2. Claro y conciso<\/h3>\n

En una longitud m\u00e1xima de 12-14 palabras,<\/strong> tienes que escribir las que despierten toda la atenci\u00f3n de tu lector.<\/p>\n

No te permitas el lujo de divagar, ve al grano.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Recuerda que en un titular cada palabra cuenta; y no olvides que las preposiciones, pronombres y verbos compuestos de nuestro idioma espa\u00f1ol, tambi\u00e9n suman en ese n\u00famero \u00f3ptimo de palabras para tu titular.<\/p>\n

Utiliza palabras que despierten toda la curiosidad<\/strong> de quien te lea: \u201c[n\u00ba] extra\u00f1as pero eficaces estrategias para X\u201d<\/em><\/p>\n

Ay\u00fadate de caracteres que lo hagan m\u00e1s visual. Por ejemplo, comienza con corchetes []<\/strong> o n\u00fameros; pero usa n\u00fameros raros,<\/strong> nada de n\u00fameros redondos: \u201c17 Maneras sencillas de conseguir X\u201d.<\/p>\n\u00bfCu\u00e1l es la estructura ideal del t\u00edtulo perfecto? <\/a><\/span>Compartir en X<\/a><\/span>\n

La Estructura de los T\u00edtulos<\/h2>\n

Te aconsejo que escribas el t\u00edtulo una vez que hayas terminado tu texto.<\/strong><\/p>\n

\u00bfSabes cu\u00e1nto tiempo tardo yo en encontrar el t\u00edtulo adecuado para cualquier cosa que escribo? Tardo una media de 30-40 minutos en encontrar el t\u00edtulo perfecto.<\/strong> Y, dependiendo de para qu\u00e9 estoy buscando un t\u00edtulo, puedo tardar horas.<\/p>\n

Mira, yo lo que hago es escribir todo lo que se me viene a la cabeza en formato de titular. Lo dejo ah\u00ed un rato mientras hago otra cosa; y luego vuelvo, releo, y voy descartando hasta llegar al titular \u00fanico para mi texto.<\/strong><\/p>\n

Una estructura que puede servirte como gu\u00eda para comenzar a practicar tus titulares es:<\/p>\n

N.\u00ba \u00f3 C\u00f3mo \/ Qu\u00e9 \/ Cu\u00e1ndo \/ Por qu\u00e9 \/ D\u00f3nde + adjetivo + palabra clave + promesa<\/strong><\/p>\n

\u201c23 Consejos Exclusivos sobre el Copywriting que sorprender\u00e1n incluso a los Gur\u00fas\u201d<\/em><\/p>\n

\u201cC\u00f3mo perder eficazmente 10 kilos en menos de 2 meses sin pasar hambre\u201d<\/em><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

F\u00f3rmula de las 4 x Us<\/h2>\n

Voy a ense\u00f1arte una f\u00f3rmula muy sencilla para escribir tus t\u00edtulos;<\/strong> te ayudar\u00e1 mucho cuando tengas que redactar titulares, especialmente en tus redes sociales.<\/p>\n

Es la f\u00f3rmula de las 4 Us.<\/strong> Fue dise\u00f1ada por Michael Masterson, un conocido coach<\/em> de negocios.<\/p>\n

Est\u00e1 especialmente recomendada para la redacci\u00f3n en redes sociales.<\/strong>\u00a0Aunque, como todo, puedes utilizarla para cualquier texto al que tengas que aplicar copywriting para t\u00edtulos.<\/p>\n

\u2705\u00a0Unique (\u00daNICO)<\/h3>\n

Resalta claramente, y sin reparos, lo que te diferencia de tu competencia.<\/strong> Destaca los beneficios \u00fanicos que te posicionan como la opci\u00f3n m\u00e1s l\u00f3gica para tu cliente.<\/p>\n

\u2705\u00a0Useful (\u00daTIL)<\/h3>\n

Nunca asumas que lo que te parece interesante a ti, lo va a ser para los dem\u00e1s.<\/strong><\/p>\n

Siempre debes intentar acoplarte a lo que el lector busca. Debes convencerle de que la informaci\u00f3n que ofreces es relevante, informativa, interesante. Pero sin perder la conexi\u00f3n, esa b\u00fasqueda de tu lector.<\/p>\n

En el momento en que se pregunten ese: \u00bfY?, en ese momento les has perdido.<\/p>\n

\u2705\u00a0Ultra-Specific (ULTRA ESPEC\u00cdFICO)<\/h3>\n

No olvides nunca que \u00e9sta es la regla n\u00famero 1 del Copywriting: \u00abconoce a tu cliente como a ti mismo\u00bb.<\/strong><\/p>\n

Est\u00e1s hablando con un p\u00fablico muy astuto. La gente est\u00e1 cansada de contenido de mala calidad y promesas vac\u00edas.<\/strong><\/p>\n

S\u00e9 directo, s\u00e9 ultra espec\u00edfico y s\u00e9 honesto.<\/strong> Si tu titular es, por ejemplo,\u00a0\u00abConsigue un aumento del 147.2% en tus ganancias con esta eficaz estrategia\u00bb<\/em>, que sea cierto.<\/p>\n

No lances cifras que has o\u00eddo por ah\u00ed sin una comprobaci\u00f3n previa. Al menos, demuestra y justifica lo que dices.<\/p>\n

\u2705\u00a0Urgency (URGENCIA)<\/h3>\n

Escribir un texto con un sentido de urgencia instiga a tu cliente a apresurarse<\/strong> a abrir el email, hacer clic en el enlace, o a comprar el eBook. Ya.<\/p>\n

Sin embargo, no siempre te va a ser factible mantener un sentido de urgencia; a veces las circunstancias no van a dar pie a este tipo de contenido.<\/p>\n

Esta parte de la f\u00f3rmula has de cuidarla. T\u00fa sabes mejor que nadie, la urgencia que quieres provocar a tu lector o cliente. Util\u00edzala seg\u00fan tus objetivos.<\/strong><\/p>\n

Unos \u00faltimos consejos<\/h2>\n

Voy a darte 5 tips que har\u00e1n que el copywriting para t\u00edtulos te resulte muy sencillo:<\/p>\n

    \n
  1. T\u00f3mate tu Tiempo:<\/strong> no caigas en el error de pensar que como s\u00f3lo es una l\u00ednea, tardas un momento en hacerlo. Recuerda c\u00f3mo lo hago yo, te lo he comentado m\u00e1s arriba.<\/li>\n
  2. Demuestra tu Autoridad:<\/strong> nadie queremos perder el tiempo leyendo art\u00edculos mediocres y b\u00e1sicos. Si demuestras tu autoridad desde el principio, tu lector se mostrar\u00e1 mucho m\u00e1s propenso a leerte, siempre.<\/li>\n
  3. Utiliza preguntas<\/strong> en tus titulares: como conoces a tu cliente mejor que a ti mismo, es f\u00e1cil que sepas encontrar las preguntas que le inquietan. Porque sabr\u00e1s responderlas con ese contenido de calidad que s\u00f3lo t\u00fa sabes hacer. Puedes aprovechar las preguntas que llegan a tu departamento de atenci\u00f3n al cliente<\/a> para responderlas a trav\u00e9s de contenido \u00fatil y te ayudar\u00e1 al SEO<\/a>.<\/li>\n
  4. Emplea de manera h\u00e1bil la negatividad. No hay nada m\u00e1s atrayente para un ser humano que un texto negativo y pesimista. No se trata de ser un aguafiestas; pero dale cierta dosis de negatividad recordando a tus lectores lo que se pierden por no seguir tus consejos,<\/strong> puede incrementar de manera notable el CTR org\u00e1nico.<\/li>\n
  5. No divagues. Est\u00e1s haciendo un titular; recuerda, son de 12 a 14 palabras y en nuestro idioma espa\u00f1ol tenemos muchas transiciones. Ve directo al grano.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    \u00bfConoc\u00edas esta forma de redactar los t\u00edtulos?, \u00bfla aplicas en tus textos?, \u00bfescribes tus t\u00edtulos antes, o despu\u00e9s, del contenido?, \u00bfhas notado mejoras en el CTR? \u00a1Cu\u00e9ntanos!<\/p>\n

    <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Descubre c\u00f3mo incrementar el CTR org\u00e1nico utilizando el copywriting para t\u00edtulos. Crea los mejores titulares con la f\u00f3rmula de las 4xUs y los consejos que encontrar\u00e1s en este art\u00edculo.<\/p>\n","protected":false},"author":25,"featured_media":3263,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[74],"tags":[],"class_list":["post-3209","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-copywriting"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3209","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/25"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3209"}],"version-history":[{"count":38,"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3209\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9789,"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3209\/revisions\/9789"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3263"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3209"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3209"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3209"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}