{"id":3726,"date":"2018-07-26T10:55:33","date_gmt":"2018-07-26T08:55:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/?p=3726"},"modified":"2021-04-20T13:10:57","modified_gmt":"2021-04-20T11:10:57","slug":"datos-estructurados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/datos-estructurados\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 son y c\u00f3mo funcionan los datos estructurados"},"content":{"rendered":"

Seguro que has o\u00eddo hablar de los\u00a0resultados enriquecidos o rich snippets, pero, \u00bfte has planteado alguna vez c\u00f3mo puedes implementarlos en tu web? Hoy contamos con Javier Marcilla, conocido como Ninja SEO, para que nos despeje todas las dudas que tenemos sobre los famosos datos estructurados. Te dejamos con \u00e9l.<\/p>\n

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Este art\u00edculo es una introducci\u00f3n para que puedas entender y comenzar a usar datos enriquecidos en tu sitio web para mejorar tu SEO<\/a> y ayudar a tus usuarios.<\/p>\n

Los motores de b\u00fasqueda online como Google son cada vez m\u00e1s \u201cinteligentes\u201d y capaces de extraer y procesar la informaci\u00f3n de tu sitio web para \u201centender\u201d qu\u00e9 es lo que ofreces y si puede ser \u00fatil para el usuario.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda Google puede entender bastante bien \u201cde qu\u00e9 va tu contenido\u201d y qu\u00e9 quieres transmitir al usuario, pero al igual que sucede con el SEO on Page<\/a> donde puedes posicionar sin optimizar tus t\u00edtulos o descripciones, si le facilitas la labor al buscador tendr\u00e1s muchas m\u00e1s posibilidades.<\/p>\n

Y mediante el uso inteligente de los datos estructurados en tu sitio web puedes dar a Google (y otros buscadores) informaci\u00f3n concreta sobre tu sitio web, productos o servicios, que te ayudar\u00e1 a conseguir tus objetivos con menos esfuerzo.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 son los datos estructurados?<\/h2>\n

Seguro que en la mayor\u00eda de las b\u00fasquedas est\u00e1s acostumbrado a encontrar \u201csnippets enriquecidos\u201d.<\/p>\n

Uno de los casos m\u00e1s destacados podr\u00edan ser las b\u00fasquedas que coinciden con t\u00edtulos de pel\u00edculas.<\/p>\n

\"Ejemplo<\/p>\n

El objetivo detr\u00e1s de todos estos snippets o widgets es mostrar datos \u201cenriquecidos\u201d que ayuden al usuario a encontrar aquello que busca lo m\u00e1s r\u00e1pidamente posible<\/strong>.<\/p>\n

El objetivo de los datos estructurados es responder a la pregunta del usuario lo m\u00e1s r\u00e1pido posible<\/p><\/blockquote>\n

Existe una diversidad de resultados enriquecidos que aparecen en las b\u00fasquedas, como por ejemplo los \u201cfragmentos destacados\u201d como en el ejemplo que ves abajo.<\/p>\n

\"Ejemplo<\/p>\n

Pero aunque hay trucos para ayudarte a conseguir un fragmento destacado<\/strong> como el del ejemplo de arriba, en este art\u00edculo voy a hablarte de los resultados enriquecidos que puedes conseguir a\u00f1adiendo datos estructurados Google a tu sitio web.<\/p>\n

Algo as\u00ed como lo que ves en este ejemplo.<\/p>\n

\"Trucos<\/p>\n

Los resultados enriquecidos suelen aparecer cuando se buscan personas con cierta autoridad o popularidad, productos concretos, marcas, negocios, eventos, pel\u00edculas, m\u00fasica o recetas.<\/strong><\/span><\/p>\n

\ud83d\udccc\u00a0Y para que esto suceda hay que describir o etiquetar nuestras p\u00e1ginas web de forma que el buscador entienda la informaci\u00f3n<\/strong> que queremos transmitir al usuario.<\/span><\/p>\n

C\u00f3mo funcionan los datos estructurados de Google<\/h2>\n

\u00bfEn qu\u00e9 te beneficia usar datos estructurados en tu web?<\/span><\/p>\n

Los datos estructurados no s\u00f3lo te pueden ayudar a posicionar mejor en ciertas b\u00fasquedas, adem\u00e1s pueden mejorar la experiencia de tus usuarios y ayudarte a conseguir m\u00e1s ventas<\/strong> o suscripciones.<\/span><\/p>\n

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Algunos estudios<\/span><\/a> muestran que mientras que el primer resultado de una b\u00fasqueda consigue de media el 26% de los clics, cuando aparece un resultado enriquecido puede llevarse el 8,6% y dejar al primer puesto con un 19,6%.<\/span><\/p>\n

Y como cada vez hay m\u00e1s b\u00fasquedas donde se muestran este tipo de resultados es buena idea intentar saber un poco m\u00e1s acerca de ellos y c\u00f3mo podr\u00edas usarlos en tu beneficio.<\/span><\/p>\n

Como por ejemplo para mostrar el calendario de unos cursos que est\u00e1s impartiendo.<\/span><\/p>\n

\"Ejemplo<\/p>\n

Aunque no se puede demostrar a ciencia cierta que los resultados enriquecidos ayudan a mejorar directamente el posicionamiento<\/strong>, s\u00ed que facilitan que el buscador muestre resultados m\u00e1s \u00fatiles para el usuario.<\/span><\/p>\n

Los resultados enriquecidos facilitan que el usuario encuentre resultados m\u00e1s \u00fatiles<\/p><\/blockquote>\n

Y esto ayuda a que el usuario escoja un resultado en lugar de otro, porque puede ver m\u00e1s informaci\u00f3n que le ayude a decidir antes de hacer clic<\/strong>.<\/span><\/p>\nQu\u00e9 son los datos estructurados y c\u00f3mo implementarlos <\/a><\/span>Compartir en X<\/a><\/span>\n

Qu\u00e9 formatos enriquecidos debes usar<\/h2>\n

No voy a ponerme t\u00e9cnico con esto, porque realmente no es necesario, pero digamos que de momento no hay un est\u00e1ndar para el marcado de datos estructurados<\/strong> que haya sido aceptado un\u00e1nimemente.<\/span><\/p>\n

Y si buscas un poco sobre datos estructurados ver\u00e1s t\u00e9rminos como Microformato, Microdatos, RDFa, Schema, Open Graph, JSON…<\/span><\/p>\n

Para simplificar mucho (que me perdonen los entendidos en este tema) digamos que todo esos t\u00e9rminos equivalen a diferentes formas de \u201cescribir\u201d los datos estructurados<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Algo as\u00ed como tener diferente opciones para el \u201cidioma\u201d que debes usar y el m\u00e9todo para escribirlo en tu sitio web.<\/span><\/p>\n

Para el \u201cidioma\u201d de los datos estructurados de Google lo m\u00e1s conveniente es usar el \u201cvocabulario\u201d <\/span>Schema<\/span><\/a>. Est\u00e1 bien documentado y lo entienden los motores de b\u00fasqueda m\u00e1s importantes como Google, Bing y Yandex.<\/span><\/p>\n

En cuanto la \u201csintaxis\u201d o el \u201cm\u00e9todo\u201d para incluir los datos lo m\u00e1s conveniente es usar <\/span>JSON-LD<\/span><\/a>, b\u00e1sicamente porque es lo que Google recomienda.<\/span><\/p>\n

Por poner un ejemplo gr\u00e1fico, podr\u00edas incluir datos enriquecidos sobre el autor de un art\u00edculo de la siguiente forma:<\/span><\/p>\n

<script type=\"application\/ld+json\">\r\n{ \"@context\": \"http:\/\/schema.org\", \r\n \"@type\": \"Article\",\r\n \"headline\": \"Todo lo que quieres saber sobre el SEO off page\",\r\n \"image\": \"https:\/\/ninjaseo.es\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/guia-seo-offpage-ninjaseo.png\",\r\n \"author\": \"Javier Marcilla\", \r\n \"genre\": \"search engine optimization\", \r\n \"keywords\": \"seo linkbuilding\", \r\n \"url\": \"https:\/\/ninjaseo.es\/seo-off-page-optimizacion\/\",\r\n \"datePublished\": \"2017-06-01\",\r\n \"dateCreated\": \"2017-06-01\",\r\n \"dateModified\": \"2017-06-13\",\r\n \"description\": \"En esta Gu\u00eda Definitiva sobre el SEO Off Page lo tienes todo.\",\r\n \"articleBody\": \"B\u00e1sicamente el SEO Off Page comprende todos los factores de posicionamiento externos, es decir los que no pertenecen \u201ca tu p\u00e1gina\u201d y te\u00f3ricamente no puedes controlar de forma directa mediante el SEO On Page.\r\n }\r\n<\/script>\r\n<\/code><\/pre>\n
Por supuesto s\u00f3lo es un ejemplo, puedes menos, m\u00e1s o incluso toda la informaci\u00f3n que corresponde al tipo de datos \u201cArt\u00edculo\u201d y que puedes encontrar <\/span>aqu\u00ed<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n
Ejemplo de datos estructurados<\/h2>\n
Como este es un art\u00edculo de introducci\u00f3n no voy a extenderme detallando todos los tipos de etiquetas y aplicaciones posibles.<\/span><\/p>\n
Pero s\u00ed que te voy a ponerte unos pocos ejemplos de c\u00f3mo puedes usarlos.<\/span><\/p>\n
Si tienes una tienda online puedes a\u00f1adir datos estructurados a tus productos<\/strong> para mostrar en los resultados el precio, disponibilidad, posibles descuentos y valoraciones de los usuarios.<\/span><\/p>\n
\"Ejemplo<\/p>\n
O si vendes o promocionas eventos puedes mostrar las fechas y lugares<\/strong> donde se celebrar\u00e1n.<\/span><\/p>\n
\"Ejemplo<\/p>\n
Tambi\u00e9n puedes captar mucho la atenci\u00f3n marcando las recetas que explicas en tu sitio web.<\/span><\/p>\n
\"Ejemplo<\/p>\n
Y por supuesto mostrando valoraciones y opiniones<\/strong> de los usuarios sobre tus art\u00edculos o productos.<\/span><\/p>\n
\"Ejemplo<\/p>\n
Datos estructurados SEO en un blog, la oportunidad para conseguir m\u00e1s visitas<\/h2>\n
Si tienes un blog, no puedes pasar por alto la oportunidad de conseguir resultados enriquecidos para llamar la atenci\u00f3n en la p\u00e1gina de resultados y atraer m\u00e1s tr\u00e1fico.<\/p>\n
En este episodio de nuestro podcast especializado en blogging hablamos en detalle de los tipos de datos que puedes a\u00f1adir en un blog.<\/p>\n