{"id":4339,"date":"2019-01-03T12:15:25","date_gmt":"2019-01-03T10:15:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/?p=4339"},"modified":"2025-05-13T13:34:48","modified_gmt":"2025-05-13T11:34:48","slug":"patrocinar-podcast","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/patrocinar-podcast\/","title":{"rendered":"\u00bfEs rentable patrocinar podcasts? Te contamos nuestra experiencia con n\u00fameros y datos reales"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfEst\u00e1s pensando en patrocinar un podcast? \u00bfCrees que no tiene sentido? \u00bfNo sabes c\u00f3mo hacerlo?&#8230; \u00bfQu\u00e9 es un podcast?<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/media.giphy.com\/media\/3o72F8t9TDi2xVnxOE\/giphy.gif\" \/><\/p>\n<p>Empecemos por la \u00faltima pregunta porque es b\u00e1sica. Un podcast es simplemente un <strong>programa de radio perenne<\/strong>, es decir, que se puede descargar y escuchar en cualquier momento. El valor a\u00f1adido es que cualquiera puede crear uno por lo sencillo que es. No necesitas ser una cadena o medio grande para crear tu propio podcast.<\/p>\n<p>De hecho, puede ser una estrategia muy buena para integrar dentro de tu inbound marketing porque es generar contenido en audio para llegar a tu audiencia.<\/p>\n<p>En este post voy a contarte\u00a0<strong>c\u00f3mo puedes aprovechar el podcasting para conseguir m\u00e1s clientes y aumentar tu visibilidad<\/strong> de marca. \u00bfMe acompa\u00f1as?<\/p>\n<h2>Patrocinio de podcast, una nueva forma de darnos a conocer<\/h2>\n<p>Tengo que reconocer que consumo podcasts por encima de mis posibilidades y de ah\u00ed que lo planteara como parte de la estrategia de marketing en 2018.<\/p>\n<p>Creo que es una buena forma de <strong>generar contenidos para tu p\u00fablico y conectar con ellos<\/strong> a trav\u00e9s de la voz, que a mi parecer es bastante personal.<\/p>\n<p>Pero patrocinar un podcast no es lo mismo que <a href=\"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/5-claves-para-comprar-un-buen-post-patrocinado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">comprar un post patrocinado<\/a>. Lo primero por el formato y lo segundo porque a\u00fan est\u00e1 muy verde y tienes que fijarte en muchos factores adem\u00e1s de ser una tarea que requiere tiempo: seleccionar el programa, contactar con los responsables, buscar alternativas&#8230;<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo elegir el podcast a patrocinar?<\/h2>\n<p>Lo primero en lo que tienes que pensar es: \u00bf<strong>qu\u00e9 escucha mi cliente ideal<\/strong>? \u00bfd\u00f3nde se encuentra mi audiencia y qu\u00e9 programa escucha?<\/p>\n<p>Desde ya te digo que si no consumes este tipo de contenidos te va a resultar complicado localizar los podcasts con m\u00e1s audiencia de tu sector. Pero hoy puede ser un buen d\u00eda para empezar \ud83d\ude09<\/p>\n<p>En plataformas como Ivoox o Apple Podcast (hay m\u00e1s pero esas son las m\u00e1s conocidas) puedes ir <strong>filtrando programas por tem\u00e1ticas<\/strong>. Normalmente los que suelen estar arriba en los ranking son los que m\u00e1s comunidad y escuchas tienen.<\/p>\n<figure id=\"attachment_4360\" aria-describedby=\"caption-attachment-4360\" style=\"width: 991px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-4360 size-full\" title=\"Ranking podcasts tecnolog\u00eda\" src=\"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/ranking-podcast.png\" alt=\"Ranking podcasts tecnolog\u00eda\" width=\"991\" height=\"497\" srcset=\"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/ranking-podcast.png 991w, https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/ranking-podcast-300x150.png 300w, https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/ranking-podcast-768x385.png 768w, https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/ranking-podcast-640x321.png 640w, https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/ranking-podcast-860x431.png 860w, https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/ranking-podcast-680x341.png 680w, https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/ranking-podcast-500x251.png 500w, https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/ranking-podcast-400x201.png 400w, https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/ranking-podcast-200x100.png 200w, https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/ranking-podcast-50x25.png 50w\" sizes=\"(max-width: 991px) 100vw, 991px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-4360\" class=\"wp-caption-text\">Top programas tecnolog\u00eda en iTunes<\/figcaption><\/figure>\n<p>Una vez que hayas localizado los m\u00e1s famosillos, antes de hacer nada, t\u00f3mate un tiempo para <strong>escuchar al menos alg\u00fan episodio<\/strong>.<\/p>\n<p>Lo digo m\u00e1s que nada porque quedar\u00eda muy feo contactar con un programa para patrocinar si ni siquiera sabes cu\u00e1l es el tono, la estructura de cada episodio, duraci\u00f3n, calidad del audio&#8230;<\/p>\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.publisuites.com%2Fblog%2Fpatrocinar-podcast%2F&#038;text=%C2%BFEs%20rentable%20patrocinar%20un%20podcast%3F%20Te%20contamos%20nuestra%20experiencia.&#038;via=publisuites&#038;related=publisuites' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">\u00bfEs rentable patrocinar un podcast? Te contamos nuestra experiencia. <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.publisuites.com%2Fblog%2Fpatrocinar-podcast%2F&#038;text=%C2%BFEs%20rentable%20patrocinar%20un%20podcast%3F%20Te%20contamos%20nuestra%20experiencia.&#038;via=publisuites&#038;related=publisuites' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n<h3>Llega el momento clave: negociar las contraprestaciones<\/h3>\n<p>Una vez que ya tienes m\u00e1s o menos claro que tu marca debe aparecer ah\u00ed, llega uno de los momentos clave: negociar la aparici\u00f3n en el podcast.<\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo va a ser la menci\u00f3n? \u00bfIncluye la info en las notas del programa o en el blog? \u00bfAl principio o al final del episodio?&#8230; Algunos podcast cuentan con un <strong>dossier de patrocinio<\/strong> en el que recogen todas condiciones y detalles. Pero para otros es la primera vez y hay que ponerse de acuerdo.<\/p>\n<p>Puede ser que el programa no acepte patrocinios (aunque ya te digo que es muy raro a no ser que sea un podcast corporativo de una marca y se\u00e1is competencia directa).<\/p>\n<p><strong>Lo normal es que un podcaster est\u00e9 dispuesto a colaborar<\/strong> y m\u00e1s si es a cambio de dinero \ud83d\ude42<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/media.giphy.com\/media\/h0MTqLyvgG0Ss\/giphy.gif\" \/><\/p>\n<h3>\u00bfQu\u00e9 datos debes pedir al podcaster?<\/h3>\n<p>La m\u00e9tricas en el universo podcasting est\u00e1n a a\u00f1os luz de los medios escritos. Pero deber\u00edas saber la <strong>media de escuchas que tiene cada episodio<\/strong> y el <strong>n\u00famero de suscriptores<\/strong>.<\/p>\n<p>Con estos datos te haces una idea del alcance que puede tener tu patrocinio y valorar si te interesa o no.<\/p>\n<h3>Publicidad en un podcast a cambio de&#8230;<\/h3>\n<p>La colaboraci\u00f3n puede ser de tantas formas como imaginaci\u00f3n tengas. <strong>No s\u00f3lo existen patrocinios a cambio de dinero, tambi\u00e9n puede ser a cambio de tu producto o servicio.<\/strong><\/p>\n<p>Por ejemplo, en los diferentes podcasts que hemos patrocinado, unas veces ha sido pagando y otras a cambio de saldo en la plataforma (especialmente cuando son anunciantes que usan nuestros servicios).<\/p>\n<h3>Los podcasts en los que hemos aparecido<\/h3>\n<p>En 2018 hemos patrocinado 3 podcasts diferentes.<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/asilohacemos.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">As\u00ed lo hacemos<\/a> (1 episodio) de Alex Martinez Vidal y Joan Boluda<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/quedateconelcambio.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Qu\u00e9date con el cambio<\/a> (4 episodios) de \u00c1lvaro S\u00e1nchez y David Moral<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/holaseo.net\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Hola SEO<\/a> (4 episodios) de Guillermo Gasc\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tambi\u00e9n aparecimos por nuestro aniversario en el podcast\u00a0<a href=\"https:\/\/boluda.com\/podcast\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marketing online<\/a>\u00a0de Joan Boluda. Pero no fue un patrocinio como tal, es decir, no pagamos por aparecer, simplemente fue una menci\u00f3n de Joan en la que ofrec\u00edamos tres regalos de saldo en la plataforma a los primeros que nos escribieran.<\/p>\n<p>Tanto el de As\u00ed lo hacemos como el de Marketing Online est\u00e1n muy enfocados a <strong>emprendedores que buscan soluciones y recursos para mejorar su visibilidad<\/strong> y los otros dos m\u00e1s espec\u00edficos del <strong>sector SEO y monetizaci\u00f3n de nichos<\/strong> en internet.<\/p>\n<p>\ud83d\udce3 Momento promo: s\u00faper recomendable los cuatro.<\/p>\n<h2>Inversi\u00f3n y retorno patrocinando podcasts<\/h2>\n<p><strong>Total invertido: 272 euros<\/strong><\/p>\n<p><strong>Retorno directo en recargas: 2.342\u20ac<\/strong><\/p>\n<p>No todo es color de rosas&#8230;<\/p>\n<h3><span style=\"font-size: 1.125rem;\">El h\u00e1ndicap, \u00bfc\u00f3mo trackear un audio?<\/span><\/h3>\n<p><strong>Los referral y el podcasting no son muy amigos<\/strong>. Cuando haces una campa\u00f1a en cualquier medio puedes etiquetar la url para medir el tr\u00e1fico que recibes pero cuando te mencionan en un podcast, tristemente no \ud83d\ude41<\/p>\n<p>Si el programa lo publica en una web y en el post del episodio ponen tu url, s\u00ed que puedes saber la gente que te llega. Pero piensa que <strong>los podcasts se escuchan, no se leen<\/strong>, es decir, se consumen mientras haces otras cosas.<\/p>\n<p>Debes generar un inter\u00e9s muy grande para que la persona acceda a tu web o promoci\u00f3n a trav\u00e9s de las notas del programa.<\/p>\n<p>En nuestro caso, adem\u00e1s de la promo de presentar la plataforma, solemos regalar saldo en la plataforma con un <strong>cup\u00f3n espec\u00edfico<\/strong>. De esta manera es como medimos ese ROI, con las recargas que nos trae el cup\u00f3n.<\/p>\n<p>\u00bfEs un ROI real? Probablemente no porque mucha gente acceder\u00e1 a la web por tr\u00e1fico directo y se registrar\u00e1 y no tenemos forma de saber qui\u00e9n proviene del podcast.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/media.giphy.com\/media\/a9xhxAxaqOfQs\/giphy.gif\" \/><\/p>\n<p>A todo esto hay que sumarle un aspecto importante: los podcasts son <strong>atemporales<\/strong>. Puede haber gente que ahora escuche esos episodios porque ha descubierto ese programa y ya no est\u00e9 activa la promo.<\/p>\n<p>Por eso es muy importante decirle al podcaster que <strong>indique la fecha v\u00e1lida de promoci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n<h2>Conclusi\u00f3n: \u00bfes rentable patrocinar podcasts?<\/h2>\n<p>En nuestro caso, la experiencia que tenemos es positiva. No s\u00f3lo porque hemos recuperado con creces la inversi\u00f3n sino porque a nivel de <strong>branding<\/strong> nos ha dado mucha visibilidad y hemos llegado a mucha gente que no nos ten\u00eda en el radar.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n es una buena oportunidad de entablar relaciones profesionales con los podcasters y conocer gente de tu sector que crea buen contenido.<\/p>\n<p>No digo que patrocinar podcasts sea la estrategia definitiva (porque no existe) pero es un <strong>canal m\u00e1s para atraer usuarios<\/strong>. A nosotros nos ha funcionado y seguiremos este 2019 buscando nuevos podcasts y formas de patrocinio. A\u00fan es un sector que est\u00e1 en pa\u00f1ales en este sentido pero con imaginaci\u00f3n y creatividad se pueden conseguir cosas, o al menos intentarlo \ud83d\ude42<\/p>\n<p>Ahora es tu turno, \u00bfte han entrado ganas de patrocinar un podcast? \u00bfvas a lanzar el tuyo este a\u00f1o? \u00bfa\u00fan no has escuchado ninguno? Va, d\u00e9jame un comentario y charlamos \ud83d\ude42<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfEst\u00e1s pensando en patrocinar alg\u00fan podcast? Te contamos nuestro experiencia, analizamos el ROI y la estrategia para captar nuevos clientes.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":4359,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[73],"tags":[],"class_list":["post-4339","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4339","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4339"}],"version-history":[{"count":28,"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4339\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8697,"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4339\/revisions\/8697"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4359"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4339"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4339"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4339"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}