{"id":4653,"date":"2019-04-25T10:50:04","date_gmt":"2019-04-25T08:50:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/?p=4653"},"modified":"2025-10-15T10:51:37","modified_gmt":"2025-10-15T08:51:37","slug":"tips-de-copywriting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/tips-de-copywriting\/","title":{"rendered":"10 tips de copywriting que aumentan las conversiones de tu web"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Si ofreces tus productos o servicios online, a trav\u00e9s de una web o un ecommerce, te habr\u00e1s dado cuenta de que un buen dise\u00f1o no es suficiente para vender.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Porque t\u00fa quieres que las personas que llegan a tu p\u00e1gina realicen una acci\u00f3n concreta, y para eso, <\/span><b>necesitas cuidar algo b\u00e1sico que no todas las empresas tienen en cuenta<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para aumentar las conversiones.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Necesitas aplicar t\u00e9cnicas de copywriting.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Invertir en posicionamiento SEO y\/o SEM, en un community manager, en un experto en tr\u00e1fico, en Adwords o utilizar im\u00e1genes de calidad es necesario, pero hay algo m\u00e1s. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Si despu\u00e9s de tanto esfuerzo para montar tu negocio online y para que las visitas lleguen, cuando aterrizan en tu web se van con las manos vac\u00edas, \u00bfde qu\u00e9 te sirve? <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">En Internet, el usuario necesita entender lo que le ofreces.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pero no a base de contarle lo buen\u00edsimo que es tu producto o el gran profesional que eres, sino <\/span><b>poni\u00e9ndote en su piel y entendido su problema<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Solo as\u00ed lograr\u00e1s empatizar con \u00e9l y estar\u00e1s m\u00e1s cerca de la venta. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Y eso solo se consigue con palabras. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Porque de momento no hemos avanzado tanto y no podemos estar detr\u00e1s de la pantalla atendiendo a los potenciales clientes que visitan tu negocio online. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Por eso, cada vez m\u00e1s emprendedores y negocios buscan copywriters y expertos en marketing de contenidos que les ayuden a <strong>transmitir con textos en su web o en sus blogs lo que contar\u00edan a su audiencia si la tuvieran delante<\/strong>.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Hay algunos errores b\u00e1sicos que debes evitar y unos consejos f\u00e1ciles que aumentar\u00e1n las conversiones de tu web. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Te los cuento uno a uno. Toma nota porque todos son importantes.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u27a1\ufe0f Define los objetivos de cada p\u00e1gina<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Lo primero que tienes que saber es cu\u00e1les son los objetivos que tienes con tu web. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ya lo s\u00e9. Tu objetivo es vender, \u00bfverdad?<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Me refiero a tus objetivos en cada una de las p\u00e1ginas, en cada secci\u00f3n o categor\u00eda que incluyas.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Y procura que est\u00e9s ayudando al lector a que se dirija a ese objetivo: <\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><b>Llamar por tel\u00e9fono<\/b><\/li>\n\n\n\n<li><b>Pedir una cita<\/b><\/li>\n\n\n\n<li><b>Solicitar una demo<\/b><\/li>\n\n\n\n<li><b>Rellenar un cuestionario<\/b><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Agregar un producto al carrito de la compra<\/strong><\/span><\/li>\n\n\n\n<li><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Si en la HOME tu objetivo es captar leads que acaban de conocerte a trav\u00e9s de un descuento o una gu\u00eda descargable, c\u00e9ntrate en eso con tus textos.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Y si en la p\u00e1gina de SERVICIOS lo que quieres es que contacten contigo a trav\u00e9s de un formulario, d\u00e9jalo claro no, cristalino. <\/span><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cada palabra debe estar alineada con esos objetivos. <\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u27a1\ufe0f Dir\u00edgete a un p\u00fablico espec\u00edfico<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando pregunto a los clientes que a qui\u00e9n quieren vender, muchos sonr\u00eden y me dicen: \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">pues a todo el mundo que quiera comprar<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u274c ERROR 1. Y adem\u00e1s de los gordos.<\/span><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter\" style=\"margin-top:var(--wp--preset--spacing--30);margin-bottom:var(--wp--preset--spacing--30)\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.giphy.com\/media\/6Q2KA5ly49368\/giphy.gif\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quiz\u00e1s t\u00fa no est\u00e1s en ese punto y sabes perfectamente que tu producto no es para cualquiera, sino para unas personas con unas necesidades concretas y con unas caracter\u00edsticas espec\u00edficas.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pero en tu web lo debes tener igual de claro, y <\/span><b>no escribir ni una sola coma sin pensar en ese buyer persona.<\/b><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u2139\ufe0f Si a\u00fan no lo tienes y quieres crear tu propio buyer persona, echa un vistazo a <\/span><a href=\"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/buyer-persona\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">este post<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Porque si diriges tus textos a una audiencia muy amplia, lo que consigues es espantar a la mayor\u00eda. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfLo pillas?<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed es que, uno de los tips de copy para empatizar con el lector y generar m\u00e1s ventas es <\/span><b>escribir para un p\u00fablico concreto<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Para tu p\u00fablico. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Piensa en \u00e9l, en lo que necesita, en c\u00f3mo se siente, en qu\u00e9 le preocupa, en su nivel cultural, en c\u00f3mo se expresa, etc. Cuanto m\u00e1s le conozcas, mejor podr\u00e1s escribir.<\/span><\/p>\n\n\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.publisuites.com%2Fblog%2Ftips-de-copywriting%2F&#038;text=10%20tips%20de%20copywriting%20que%20aumentan%20las%20conversiones%20de%20tu%20web&#038;via=publisuites&#038;related=publisuites' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">10 tips de copywriting que aumentan las conversiones de tu web <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.publisuites.com%2Fblog%2Ftips-de-copywriting%2F&#038;text=10%20tips%20de%20copywriting%20que%20aumentan%20las%20conversiones%20de%20tu%20web&#038;via=publisuites&#038;related=publisuites' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u27a1\ufe0f Destaca los beneficios de tu producto<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Parece una tonter\u00eda, pero muchos negocios se limitan a hablar de s\u00ed mismos o de las caracter\u00edsticas de su producto sin explicar antes sus ventajas. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Te pongo un ejemplo f\u00e1cil.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando vas a comprar un nuevo ordenador, y no tienes ni pajolera idea de inform\u00e1tica ni de t\u00e9rminos que te suenan a chino, te vuelves loco leyendo caracter\u00edsticas y tienes que preguntar a alg\u00fan entendido para que te lo explique.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">T\u00fa lo que lees es: <\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Procesador Intel\u00ae Core\u2122 i5-8250U<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Pantalla WLED FHD de 39,6 cm (15,6 pulg.)<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Memoria 8 GB DDR4-2400 SDRAM (1 x 8 GB)<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Disco duro SATA de 1 TB 5400 rpm<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Gr\u00e1ficos NVIDIA\u00ae GeForce\u00ae GTX 1050 (GDDR5 de 2 GB dedicados)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Y en realidad lo que te interesa saber es que:<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Puedes editar un mont\u00f3n de v\u00eddeos de cualquier duraci\u00f3n sin que se te quede colgado.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Disfrutar\u00e1s de una calidad excepcional de imagen y podr\u00e1s ver tus pel\u00edculas o series favoritas igual que en la televisi\u00f3n.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Tienes espacio para guardar m\u00e1s de X programas y 15.000 im\u00e1genes de alta resoluci\u00f3n sin que afecte al rendimiento.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Te he puesto este caso, pero no te fijes demasiado en los detalles porque ya te he dicho que mis conocimientos de inform\u00e1tica son b\u00e1sicos.&nbsp;<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Con lo que debes quedarte en este punto es que primero debes hablar de los beneficios y m\u00e1s adelante, de las caracter\u00edsticas. <\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u27a1\ufe0f Tono conversacional y correcto<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo contar\u00edas a esa persona lo que tu producto puede hacer por ella o puede resolver?<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pues en tu web hazlo igual. Como si estuvieras conversando con ella.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Olv\u00eddate de seguir una estructura perfecta, de crear textos demasiado cordiales y con un lenguaje que ni t\u00fa entiendes. <\/span><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Si tienes que leer la frase varias veces para saber lo que est\u00e1s diciendo, t\u00e1chala y vuelve a empezar. <\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Eso no significa que seas mal educado, que cometas faltas de ortograf\u00eda o que llenes tus textos de emojis si no es tu estilo. Solo que seas <\/span><b>ameno, directo y vayas al grano<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un truquillo para conseguir ese tono conversacional es leer en voz alta lo que escribes. (aunque en realidad, eso te lo recomiendo siempre).<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u27a1\ufe0f Huye de t\u00f3picos y frases hechas<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Si entras en dos, tres o 50 webs de abogados ver\u00e1s varias frases que se repiten en todas.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Igual ocurre con las cl\u00ednicas dentales, los centros m\u00e9dicos, las inmobiliarias, los fot\u00f3grafos de bodas y un mont\u00f3n de negocios que se limitan a \u201ccopiarse\u201d unos a otros y se expresan exactamente de la misma forma.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfAcaso tu negocio no tiene nada diferente?, \u00bfAlgo que no comparta con nadie?<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00e1s de 25 a\u00f1os de experiencia y prestigiosos profesionales a tu servicio\u201d<\/span><\/i><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><i><span style=\"font-weight: 400;\"> \u201cUna excelente atenci\u00f3n al cliente y un equipo multidisciplinar\u201d <\/span><\/i><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><i><span style=\"font-weight: 400;\"> \u201cComprometidos con la \u00e9tica profesional y la integridad<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cNuestra m\u00e1xima prioridad son nuestros clientes\u201d<\/span><\/i><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cLa calidad, excelencia y servicio integral son nuestra prioridad\u201d <\/span><\/i><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Son frases vac\u00edas, de puro relleno.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Porque si quiero un abogado doy por hecho que tiene experiencia, formaci\u00f3n y que me va a atender bien. Y por supuesto, que uno de sus valores es la \u00e9tica profesional. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Igual que si voy a un m\u00e9dico o a un dentista, que todos est\u00e1n formados y tienen una titulaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a1Faltar\u00eda m\u00e1s! Solo faltaba que me sacara los dientes con un alicate, jeje.<\/span><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter\" style=\"margin-top:var(--wp--preset--spacing--30);margin-bottom:var(--wp--preset--spacing--30)\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.giphy.com\/media\/BCLs45beGmYj6\/giphy.gif\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pero para elegir a uno en concreto, necesito algo m\u00e1s. Algo que el resto no me cuente, porque si todos me dicen lo mismo, me ir\u00e9 al m\u00e1s econ\u00f3mico.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u27a1\ufe0f Utiliza la segunda persona del singular<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Si quieres tratar de usted a tus lectores, hazlo. Pero procura seguir siempre ese mismo tratamiento en todos tus canales.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, <strong>las p\u00e1ginas que hablan de t\u00fa suelen convertir mucho m\u00e1s<\/strong>.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">En copywriting para una web, la mayor\u00eda de las veces se utiliza la segunda persona del singular por varios motivos: <\/span><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">El lector est\u00e1 solo y lee solo. No leemos en grupo y el \u201cvosotros\u201d no tiene sentido.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">El usted provoca un distanciamiento, una barrera entre el cliente y el vendedor que enfr\u00eda la relaci\u00f3n necesaria para que pase de leer a comprar. <\/span><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Da igual que seas m\u00e9dico, cocinero, arquitecto, abogado, jardinero, dise\u00f1ador web o <em>coach<\/em>. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">La persona que est\u00e1 al otro lado necesita confiar en ti, y si le pones una barrera con el lenguaje, est\u00e1s poniendo freno a tus ventas. <\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u27a1\ufe0f Agiliza la lectura de tus textos<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un texto demasiado largo echa para atr\u00e1s.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque si realmente el lector est\u00e1 interesado en tu producto y <\/span><b>se lo vas contando de forma persuasiva <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">y conectando con sus emociones, leer\u00e1 hasta el final.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pero, de entrada, espanta.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">La mayor\u00eda solemos escanear con la vista, y fijarnos en determinados puntos del texto. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Por eso es importante que facilites su lectura con: <\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Vi\u00f1etas como esta que estoy utilizando yo.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Negritas para subrayar algunas frases de inter\u00e9s.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">T\u00edtulos y subt\u00edtulos<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Im\u00e1genes, infograf\u00edas o v\u00eddeos<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Y, adem\u00e1s, crea <\/span><b>un ritmo de lectura ameno<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, alternando p\u00e1rrafos cortos con otros m\u00e1s largos, como mucho de tres o cuatro l\u00edneas.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u27a1\ufe0f Ponte en la piel del lector<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Explicar los beneficios de tu producto en la web es muy importante para aumentar las conversiones. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pero es absurdo detallar unas ventajas que a ese lector no le interesan. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Por eso, es fundamental conocer al <\/span><a href=\"https:\/\/www.veronicasequeira.com\/que-es-el-buyer-persona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">buyer persona<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para ponerte en su piel y empatizar desde las primeras palabras. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><b>Hurgar en su herida o meter el dedo en la yaga<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> como suele decirse es una manera sutil de meterte al lector en el bolsillo.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Eso s\u00ed, con sinceridad y de forma sutil. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ag\u00edtale, hazle ver que si no act\u00faa (actuar es comprar tu producto o contratarte) las consecuencias ser\u00e1n peores y demu\u00e9strale que sabes por lo que est\u00e1 pasando, qu\u00e9 necesita y qu\u00e9 soluci\u00f3n es la m\u00e1s acertada. <\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u27a1\ufe0f Elige verbos de acci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s de empatizar con el lector y escribirle solo a \u00e9l, tienes que incitarle para que act\u00fae. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Para eso, lo mejor es utilizar verbos que impliquen una acci\u00f3n como, por ejemplo:<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><b>Explicar, enumerar, describir, resumir, crear, elaborar, analizar, conocer, identificar, dibujar<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>buscar, conocer\u2026<\/b><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Opta por este tipo de verbos en lugar de llenar tus textos de adjetivos para parecer m\u00e1s \u201cprofesional\u201d. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Porque un adjetivo es demasiado subjetivo y su significado no ser\u00e1 igual para unas personas que para otras. Parecer\u00e1s un vendeh\u00famos y tus textos rechinar\u00e1n demasiado.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Vamos, que no te creer\u00e1 ni el tato. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Si quieres conectar con tus clientes, usa verbos y evita los adjetivos en la medida de lo posible.<\/span><\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u27a1\ufe0f&nbsp;Deja claro lo que quieres que hagan<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez que el lector ha llegado a la p\u00e1gina, o a la parte donde tienes tu formulario, <\/span><b>no puedes dejarle escapar<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> porque ni siquiera sepa lo que tiene que hacer.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Las llamadas a la acci\u00f3n o CTA (call to action) son esos botones ciclables que enlazan a otra p\u00e1gina de tu web, a una p\u00e1gina de gracias o a una p\u00e1gina donde puedes descargar un <\/span><a href=\"https:\/\/www.veronicasequeira.com\/queesunleadmagnetycomocrearlo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">lead magnet<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 quieres que haga el lector?<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Que rellene el formulario para descargar mi gu\u00eda gratuita<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Que pida cita conmigo para una auditor\u00eda<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Que dejes sus datos para que le llamemos en las pr\u00f3ximas 24 horas<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Que solicite m\u00e1s informaci\u00f3n<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><b>El texto de ese bot\u00f3n, tambi\u00e9n tiene que estar claro<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y ah\u00ed tambi\u00e9n puedes aplicar t\u00e9cnicas de microcopy que aumenten las conversiones en tu web.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">No caigas en el error de poner \u201cpincha aqu\u00ed\u201d, \u201centrar\u201d, \u201ccomprar\u201d, \u201cdescargar\u201d o \u201cllamar\u201d.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">C\u00farratelo un poco m\u00e1s y utiliza ese beneficio principal tambi\u00e9n en el bot\u00f3n. <\/span><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter\" style=\"margin-top:var(--wp--preset--spacing--30);margin-bottom:var(--wp--preset--spacing--30)\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"568\" height=\"264\" src=\"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/ejemplo-copy-hbo.png\" alt=\"Ejemplo copy HBO\" class=\"wp-image-4657\" 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src=\"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/ejemplo-cta-creativo.png\" alt=\"Ejemplo copy en bot\u00f3n\" class=\"wp-image-4656\" style=\"width:421px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/ejemplo-cta-creativo.png 421w, https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/ejemplo-cta-creativo-300x203.png 300w, https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/ejemplo-cta-creativo-400x271.png 400w, https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/ejemplo-cta-creativo-200x135.png 200w, https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/ejemplo-cta-creativo-50x34.png 50w\" sizes=\"(max-width: 421px) 100vw, 421px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Ejemplo de CTA en p\u00e1gina de copywriting<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Como ves, los textos de tu web pueden ayudarte a generar m\u00e1s confianza con el lector, a empatizar con \u00e9l y a acercarle a lo que t\u00fa quieres que haga.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">Todos vamos con mucha prisa y saltamos de una p\u00e1gina a otra en segundos. Somos impacientes por naturaleza y queremos las cosas para antes de ayer.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">De ti depende, que el visitante se quede en lugar de darle a la X para cerrar la ventana.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfSigues pensando que los textos son menos importantes que el dise\u00f1o, el SEO o la anal\u00edtica?<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQuieres aumentar las conversiones de tu web? Hacemos un repaso por los errores b\u00e1sicos que debes evitar y unos consejos de copywriting para mejorar tu site<\/p>\n","protected":false},"author":39,"featured_media":4659,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[74],"tags":[],"class_list":["post-4653","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-copywriting"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4653","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4653"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4653\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21615,"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4653\/revisions\/21615"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4659"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4653"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4653"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4653"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}