{"id":5618,"date":"2024-04-18T11:50:31","date_gmt":"2024-04-18T09:50:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/?p=5618"},"modified":"2024-08-23T10:13:28","modified_gmt":"2024-08-23T08:13:28","slug":"branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.publisuites.com\/blog\/branded-content\/","title":{"rendered":"Branded content: definici\u00f3n, ideas y ejemplos para \u00abcopiar\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Cualquier profesional del marketing<\/em> que se precie sabe que el branded content<\/em><\/strong> es uno de los mejores amigos que puede tener una marca. Despu\u00e9s de todo, este tipo de campa\u00f1as resultan esenciales para conquistar al p\u00fablico objetivo. \u00bfTodav\u00eda no te est\u00e1s beneficiando de ellas? <\/p>\n\n\n\n

\u00abMi producto es el mejor del mundo y me lo tienes que comprar\u00bb<\/em>… \u00bfEn serio crees que eso funciona? \u00a1La gente ya est\u00e1 harta de mensajes as\u00ed! Deseng\u00e1\u00f1ate: la relaci\u00f3n de las marcas con su <\/strong>target <\/em><\/strong>se ha vuelto mucho m\u00e1s personal y sofisticada. <\/strong>Es ah\u00ed donde las estrategias de storytelling <\/em>y branding content <\/em>brillan en todo su esplendor.<\/p>\n\n\n\n

Si, adem\u00e1s de posicionar en buscadores, quieres hacerlo en la mente y en el coraz\u00f3n de tus clientes potenciales, este post <\/em>es para ti. Despu\u00e9s de leerlo, sabr\u00e1s todo lo que a contenido de marca respecta, porque te vamos a ense\u00f1ar desde su concepto hasta c\u00f3mo desarrollar tus campa\u00f1as. \u00a1Vamos all\u00e1!<\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e9 es el<\/strong> branded content:<\/em><\/strong> definici\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El branded content<\/em> (\u00abcontenido de marca\u00bb en espa\u00f1ol) es una estrategia de marketing<\/em> que consiste en crear contenidos que vinculen a una marca con su<\/strong> <\/strong>buyer persona<\/em><\/strong><\/a>. <\/strong>La idea es aportar valor a esos consumidores potenciales para generar en ellos sentimientos de confianza, fidelidad o afinidad hacia la firma.<\/p>\n\n\n\n

El branding content<\/em> no habla de los productos y servicios de la marca. Muy al contrario, se centra en las cualidades y valores intangibles<\/strong> de esta. Con ello, pretende que el usuario quiera consumir los contenidos creados (por ejemplo, como forma de entretenimiento). Si la cosa funciona, lo habr\u00e1s convertido en un promotor voluntario de tu mensaje.<\/p>\n\n\n\n

Publicidad y<\/strong> branded content:<\/em><\/strong> las diferencias<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ser\u00eda un grave error meter el contenido de marca en el mismo saco de la llamada publicidad tradicional (native advertising).<\/em> Aqu\u00ed tienes algunos de sus principales rasgos diferenciales:<\/p>\n\n\n\n

 <\/td>Branded content<\/em><\/strong><\/td>Publicidad tradicional <\/strong><\/td><\/tr>
Objetivo <\/strong>(ambos generan reconocimiento de marca)<\/td>Forjar un lazo entre la marca y su audiencia.<\/td>Impulsar la venta de productos y servicios. <\/td><\/tr>
Canales<\/strong><\/td>Los propios de la marca o medios de terceros.<\/td>Siempre medios de terceros.<\/td><\/tr>
Formato<\/strong><\/td>Contenido valioso para el buyer persona<\/em> (por ejemplo, un documental).<\/td>Mensajes impactantes que llamen la atenci\u00f3n (por ejemplo, banners<\/em>).<\/td><\/tr>
Audiencia<\/strong><\/td>Va creando su propia comunidad de seguidores (medio-largo plazo).<\/td>Paga por acceder a los seguidores de un medio ajeno a la marca (corto plazo).<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Ventajas del<\/strong> branded content<\/em><\/strong> para las marcas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
    \n
  1. Destaca y no genera rechazo.<\/strong> A diferencia de la publicidad tradicional, el contenido de marca nunca es invasivo, lo que le permite sobresalir y generar engagement <\/em>en un mundo repleto de agresivos mensajes publicitarios.<\/li>\n\n\n\n
  2. Produce conexi\u00f3n emocional con la marca.<\/strong> Las emociones de la audiencia son oro molido para el marketing<\/em> porque hace que las marcas sean dif\u00edciles de olvidar.<\/li>\n\n\n\n
  3. Alto poder viral.<\/strong> Cuando las campa\u00f1as de branding content <\/em>est\u00e1n bien hechas, es muy f\u00e1cil que la gente las comparta hasta hacerlas virales. Que esto potencia el SEO no es ning\u00fan secreto. Ahora imagina que tu marca llega a ser trending topic<\/em> en X: tendr\u00e1s la visibilidad asegurada. <\/li>\n\n\n\n
  4. Mejora la percepci\u00f3n de tu marca. <\/strong>Los contenidos generados sirven para transmitir los valores de marca, de forma que hacen que resulte m\u00e1s cre\u00edble y confiable. Esto te resultar\u00e1 muy \u00fatil para que tu p\u00fablico tenga un buen concepto de tu negocio.<\/li>\n\n\n\n
  5. Mano de santo para la fidelizaci\u00f3n. <\/strong>Si la gente compra iPhones una y otra vez es porque se sienten especiales al tenerlos en sus manos. \u00bfNo crees que las campa\u00f1as de branded content <\/em>de Apple tienen algo que ver con eso?<\/li>\n\n\n\n
  6. Optimiza el funcionamiento del <\/strong>funnel <\/em><\/strong>de ventas. <\/strong>De manera oblicua, las empresas que hacen branded content<\/em> logran atraer tr\u00e1fico y backlinks <\/em>hacia sus embudos de ventas. Ya sabes que, cuantos m\u00e1s leads <\/em>captes, mayores ser\u00e1n tus probabilidades de conversi\u00f3n, \u00bfverdad?<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Con tantas ventajas, est\u00e1 claro que tu marca no puede vivir sin el branding content<\/em>. \u00bfHas empezado a trabajar en \u00e9l?<\/p>\n\n\n\n

    Branded content, marketing<\/em><\/strong> de contenidos y <\/strong>storytelling<\/em><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    No debemos confundir el contenido de marca con el storytelling <\/em>y con el content marketing<\/em>. Sin embargo, tampoco podemos ignorar que estos tres elementos est\u00e1n fuertemente entrelazados.<\/strong><\/p>\n\n\n\n