Google Discover: qué es, cómo aparecer y mejorar tu visibilidad

La empresa Google que inicialmente nació como un motor de búsquedas, poco a poco ha ido creciendo y lanzando nuevos productos. Uno de los más recientes es Google Discover, una nueva forma de mostrar contenidos a los usuarios antes de buscarlos.

Se integró como una funcionalidad que está teniendo mucho éxito y cada vez son más usuarios los que utilizan la plataforma para descubrir noticias y temas nuevos relacionados con sus intereses.

Pero exactamente ¿qué es Google Discover? ¿cómo podemos aparecer en los resultados y mejorar la visibilidad? ¿de qué factores depende el aparecer en este nuevo ranking?

Vamos a destripar en este artículo a Google Discover y empezar a usarlo en nuestras estrategias de contenidos.

¿Qué es Google Discover?

Google Discover es una nueva herramienta/funcionalidad, que incorpora la nueva app de Google, llamada por su propio nombre, Google, donde ofrece contenido basado en los intereses del usuario y sugiere contenido en el que quizá pueda estar interesado.

Con ello Google consigue captar y retener de forma masiva a los usuarios hacia su nueva herramienta y utilizarla como una nueva forma de ganancias gracias a Google Ads, donde ya se están probando algunos anuncios y seguramente en breves podremos acceder a esta nueva forma de creación de campañas.

¿Cómo funciona Google Discover?

Google Discover hace uso de estos datos para mostrar las noticias a modo de tarjetas en tu app de Google:

• Uso de Entidades, llamadas intereses dentro de la aplicación
• Nuestro histórico
• Tendencias del momento
• Gustos por paneles de usuario

Cuál es mi histórico de Google

Este histórico se basa en todo lo que Google sabe de nosotros, podemos ver toda la información que le proporcionamos a Google desde myactivity.google.com/more-activity, donde puedes ajustar todo tu historial y eliminar algunas cosas o todo.

Trabajando en estos ajustes lograremos que la información que tenga Google de nosotros sea mucho más precisa.

Sobre los datos que obtiene Google de nosotros, que llega a dar hasta miedo, son todos estos:

• • Contactos
  • Historial de compras
  • Calendario
  • Llamadas
  • Consultas de voz
  • Datos de tarjetas
  • Gustos musicales y de películas
  • Sitios que frecuentas, afluencia de gente y horarios de esos establecimiento
  • Lo que te gusta y lo que no de youtube
  • La vuelta a casa o recorridos periódicos, si estás en la calle y el tiempo que hace
  • Si estás de compra
  • Si vas al cine
  • Suscripciones
  • Libros que lees
  • Si te vas de viaje y a dónde te vas
  • Intereses
  • Respuestas a encuestas
  • Datos que compartes para sus investigaciones
  • Seguimiento de productos de shopping
  • Rutinas de Google Assistant
  • Voice match y face match

Y posiblemente aún me deje algo en el tintero. No les falta poner el micrófono en casa, tenemos el móvil siempre con nosotros y tienen permisos para hacer uso del micrófono, así que podemos decir que llevamos un tiempo en la época que George Orwell predijo en su libro 1984.

Y no os preocupes, si no es Google, será Apple, Huawei, Facebook, etc…

Qué son las entidades

El concepto de entidad es algo más complejo de entender.

💬 Si quieres saber más sobre las entidades, deja un comentario y le dedicamos un post en detalle.

Una entidad, es un concepto global con el que definimos algo y que podemos relacionar con otras entidades que guardan relación mediante intenciones de búsqueda.

Os pongo también otras definiciones de otros portales por si os ayudan a entender mejor el concepto.

Una entidad puede ser una persona, un lugar o una cosa. Y estas entidades se pueden asociar a fechas, acciones u otras entidades. – Natzir Turrado

Lo que constituye la esencia o la forma de una cosa. – R.A.E.

Veamos todo esto con algunos ejemplos ya que es un concepto complejo y difícil de entender.

Un usuario que está interesado en la entidad Restaurante, puede tener intenciones de búsqueda a otras entidades como Comer, Cenar, Copas, Cafetería, Bar, Pub.

En Google Discover podemos ver estas entidades como intereses, que es en lo que se basara para mostrar los contenidos.

Tendencias del momento

Las tendencias del momento podemos clasificarlas en 2:

• Tendencias del momento de búsqueda: lo que más se está buscando a corto plazo en un determinado período de tiempo. Cuantas más búsquedas y menos tiempo, más probabilidades tendrás de ver tarjetas relacionadas con la temática.
• Tendencias del momento de acceso: a donde más usuarios están accediendo a corto plazo en un determinado periodo de tiempo. Cuantos más usuarios y menos tiempo, más probabilidades tendrás de ver la tarjeta.

Este motivo es uno por los que a veces, es posible que veas noticias que no son de tu interés, pero por el efecto de la tendencia, se te muestra ya que quizá pueda interesarte esa tarjeta en sí.

Paneles de usuarios

Los paneles de usuarios son agrupaciones o segmentos de usuarios que se clasifican por elementos en común, como pueden ser gustos, ubicaciones, lugares frecuentados, entidades, y toda la información de la que Google Discover es capaz de hacer match.

Clasificando a los usuarios por paneles, siempre se van a dar casos en los que algún gusto no coincida y trate de mostrarlo a usuarios relacionados si tienen varios gustos en común. Con ello coincide mejorar las coincidencias de los usuarios y los usuarios descubren nuevos elementos de interés.

¿Cómo salir en Google Discover?

Google Discover puede hacer que consigas miles de visitas en uno o dos días solo por salir en él. Para conseguir esto debemos obtener el mayor volumen de visitas en el menor tiempo posible.

Si alguna vez has escuchado que para salir en Google Discover es necesario rellenar un formulario, esto NO es así. Sí que existe un formulario para que tu imagen pueda salir destacada en caso de no tener la web en AMP.

Como dato extra, parece ser que salir en Google News ayuda de alguna forma a salir en Google Discover. Imagino que guardará cierta relación con el tráfico. Si queremos solicitar nuestra inclusión en Google News, debemos acudir a Google News Publish Center.

Captación de tráfico

Para conseguir esto debemos apoyarnos en diversas formas y estrategias de captación de tráfico coordinadas al mismo tiempo que publicamos la noticia y que realizamos el resto de acciones, como pueden ser:

• Compartir en Redes Sociales
• Notificaciones de Email
• Notificaciones Push
• Grupos de Telegram, WhatsApp y otras apps
• Anuncios

Aspectos técnicos

Esto sería a grandes rasgos, pero existen otros motivos también técnicos que pueden ayudar a que tu página salga en primeras posiciones como:

• Implementación de AMP correcta: no hay certeza de esto absoluto pero parece en principio que ayuda.
• Usar imágenes de alta calidad de mínimo 1200px de ancho y no deben ser vectoriales: aquí se contradice un poco con el tema de velocidad de página pero es lo que hay.
• Utilizar únicamente una fecha y hora visible en la página. Google tiene bastantes problemas ya que si existen varias fechas no logra entender la fecha exacta.
• Marcar por microformatos la fecha y hora: aseguraros que la fecha y hora están en el formato correcto para que sea capaz de entenderla.
• Publicar todos los días: esto puede ayudar a situarte como productor de contenido relevante y aumentará tus probabilidades, además que el robot pasará más veces a la web. Más que un beneficio directo sería más bien indirecto aunque no estoy seguro 100% de ello.
• Agregar microformatos a los vídeos: esto ayudará a que salgan, pero si los subimos a Youtube también pueden salir destacados desde Youtube.
• Las noticias en Discover duran un periodo corto tiempo: lo normal es que el máximo sea 48 horas aproximadamente.
• Relevancia del portal: otro factor a tomar en cuenta pero no parece ser decisivo.

Aspectos estratégicos

Para terminar es bueno seguir algunos patrones estratégicos con el objetivo de incrementar nuestras probabilidades y tener siempre ideas frescas para generar contenidos:

• Crear cuentas específicas con intereses específicos: esto nos ayudara a seguir intereses concretos con el que generar nuevas ideas de contenido que son de interés actual.
• Seguir a la competencia: indispensable seguirles para ver qué noticias suyas suelen salir en Discover.
• Ser el primero en generar una tendencia: algo complicado pero ser los primeros en generar una tendencia nos dará un gran impulso.
• Ver top instalaciones de Google Play: esto nos puede servir para sacar ideas de contenidos
• Ver recomendaciones de búsqueda: esto podemos sacarlo de Google Imagenes; del propio buscador de Discover que muestra las tendencias actuales; si utilizamos la app de Google Go también puede ser una herramienta para la extracción de herramientas de contenido; o también podemos hacer uso de Google Trends.
• Contratar redactores de calidad: puede que sea algo caro pero a la larga suele ser un factor decisivo en todos los aspectos.

¿Cómo aplicarlo en nuestra estrategia de SEO?

Ahora ya conocemos todos los requisitos que necesitamos para salir en Google Discover, así como algunos conceptos técnicos y estratégicos, solo nos faltaría un ejemplo de uso en una estrategia de contenidos.

Esto va a ser especialmente útil en portales de noticias, un sector que vive más del momento y las tendencias que de las búsquedas en sí.

Aplicando todo lo aprendido

Supongamos que tenemos una revista de SEO.

Creamos una cuenta en Google. Sobre esta cuenta será la que trabajemos cada vez que busquemos información, espiemos la competencia, busquemos inspiración e ideas, etc.

Realizando todo esto y sumando algunas acciones como búsquedas, suscripciones a newsletter, visualización de vídeos de Youtube de la temática para publicar en nuestros artículos o subamos a nuestra propia cuenta, suscripción a canales de nuestra temática que nos puedan aportar información relevante del sector, etc., le daremos información a Google de que solo estamos interesados en esta temática.

Para terminar de configurar todo esto, también es recomendable que configuremos un feed de noticias, como puede ser feedly; y configurar Google Discover.

Configurando Google Discover

Para configurar Google Discover debemos acceder a nuestra app de Google, y en la parte inferior derecha, donde aparecen los 3 puntos con la palabra Más. Luego accedemos a Intereses.

Una vez dentro de la pestaña de intereses, podremos configurar cuáles seguir o cuáles ocultar. Desde Tus Intereses, podremos seguir u ocultar temas; mientras que en la opción de Oculto, veremos todas las temáticas que no nos interesan y podremos quitarlas si nos interesa llegado el momento.

Desde la misma pantalla de Google Discover, accediendo a ella en la parte inferior izquierda, también podemos elegir si seguir los intereses o entidad a la que pertenece una noticia, si seguir de dejar al medio, si dejar de seguir la temática…

Incluso tenemos un acceso rápido para indicarle a Google Discover si queremos ver más noticias como esa o menos.

Una vez tenemos todo esto configurado, solo debemos estar al tanto de las tendencias más mostradas, ver qué están publicando otros y replicar noticias similares lo más rápido posible que sean tendencia del momento,

Creando los contenidos para Google Discover

Cuando lleves algún tiempo trabajando sobre esto, es posible que algunas temáticas o tipos de noticias se repitan más que otras.

Suscribiéndonos como medio de prensa a diversas empresas, podremos conseguir información relevante o siguiendo a trabajadores de estas empresas, para contactarles y conseguir información relevante.

Siendo como somos un portal de noticias de SEO para este caso que estamos exponiendo, pongamos 2 supuestos de noticias que podrían llegar a salir en Discover:

• Algo que podría ser interesante es la noticia de un update que se ha producido en Google con diversas gráficas de visibilidad y datos que aporten información de utilidad a la comunidad, con algunas teorías contrastadas, todo esto en el menor tiempo posible desde que se lanzó el update.
• Otra noticia que podría despuntar sería por ejemplo el filtrado de alguna documentación oficial o alguna patente nueva de Google explicada para que cualquier usuario pueda entenderla, con posibles ejemplos, herramientas y cómo usar esta información a nuestro favor.

A la hora de redactar nuestro artículo, es importante detectar cuáles son las entidades relacionadas y la entidad por la que queremos identificar el artículo.

La herramienta de Fede Gómez, puede ayudaros a extraer entidades de Google desde las SERPS con una búsqueda realizada, lo cual os puede ayudar a extraer ideas . También el post de Natzir Turrado sobre qué son las entidades, también te ayudará a esto.

Difusión de los artículos

Aquí solo queda hacer lo básico, captar a todos los usuarios al mismo tiempo. Para ello ejecutaremos las tareas en este orden de prioridades:

1. Preparación del email
2. Preparación de las campañas
3. Publicación del artículo
4. Publicación del artículo y difusión automática en redes sociales
5. Activación de las campañas
6. Envío del email
7. Difusión en Canales de Telegram, Whatsapp y otros posibles

Las campañas de newsletter y de anuncios, es posible que no siempre sean necesarias cuando tengáis un volumen bastante alto de visibilidad.

Recomiendo también que alternéis, ya que tampoco queremos atosigar al usuario a base de emails, notificaciones push, mensajes de grupo, etc.

Con el paso del tiempo, trabajar mucho la segmentación y la programación será una de las claves para mostrar siempre información de interés al usuario y no agobiar a los usuarios.

El Principal problema de Discover

El ejemplo anterior expuesto sobre las noticias que pueden salir en Discover, son solo suposiciones, no son ejemplos reales testeados.

Si queréis ver algunos ejemplos que funcionan bastante bien, os puedo decir que las Fake News y el Click Baiting funciona bastante bien aquí.

Por ahora no hay mucho control sobre esto pero seguramente Google se ponga a trabajar en ello (si no lo está haciendo ya), para evitar que se convierta en un nido de spam.

Usar esto o no depende de cada uno. Tener en cuenta que podéis usarlo, pero los usuarios pueden bloquear vuestro sitio web de Discover, e imagino que esto no será una buena señal para tu sitio a la larga. Y si además algún día lo deciden usar en su algoritmo como sistema de ranking, podría llegar a resultar nefasto.

Google Discover y los medios de comunicación

No quiero terminar este artículo sobre Discover sin dejar por aquí la entrevista que le hicimos a Jakub Motyka. Aparte de hablar de esta herramienta de Google, entidades SEO y otras cosas latentes en el sector, es muy interesante su visión sobre Discover y los muros de pago de los medios.

Te dejo el link directamente a su respuesta.

Conclusiones

En este artículo hemos destripado bastante las entrañas de Google Discover con los aspectos que parece más influyentes en la captación de tráfico de esta herramienta de captación de tráfico.

También expuse un ejemplo pero tomarlo solo como eso, ya que las supuestas noticias no tenéis que tomárosla al pie de la letra, son solo 2 casos que entiendo que podrían encajar, no es que lo haya visto explícitamente. Fijaros sobretodo en qué hace la competencia y haced pruebas, aquí residen algunas claves.

Realmente toda la estrategia parece más fácil de lo que realmente es, pero llegar a ser capaz de mover un volumen tan alto de visitas es mucho más complejo de lo que parece.

Si tienes alguna experiencia o detalle que hayas visto o detectado en Google Discover, te animo a compartirlo con la comunidad.