¿Necesitas mejorar la tasa de clics de tu web? Te damos las claves

Los especialistas en marketing suelen dedicar el máximo esfuerzo de SEO a la visibilidad. Sin embargo, el problema es que incluso el mejor ranking en SERP no dará frutos si tu contenido no atrae a los buscadores.

En lugar de sacar lo mejor de tu SEO local para alcanzar los primeros puestos, vale la pena averiguar cómo convertir a un buscador en un lector del sitio web y, en consecuencia, en un cliente. Entonces, ¿qué mecanismo es decisivo aquí? Sin duda, una buena tasa de clics. 

Antes de que los clientes potenciales lleguen a tu sitio y compren productos, deben hacer clic. Pueden hacerlo de varias formas: a través de los resultados de búsqueda de Google, publicaciones de Instagram o Facebook, anuncios o enlaces en correos electrónicos. 

Cuantos más clics, mayor será la variedad de clientes potenciales y mayores serán las ventas que obtengas. Sin embargo, ¿cómo se puede determinar si el CTR operativo es excelente? ¿Y cómo mejorar el CTR para que la empresa sea líder en el mercado? 

Definición tasa de clics

La tasa de clics es un tipo de métrica para hacer un seguimiento de los resultados de marketing. Muestra la relación entre el número de clics en enlaces específicos y la cantidad de veces que los usuarios acceden a esos enlaces. 

La tasa de clics muestra la relación entre las impresiones y el número de clics en enlaces específicos

Calcular la tasa de clics no es tan complicado como parece. Solo hay que dividir la cantidad de clics por la cantidad de impresiones del anuncio. Luego, multiplicar el resultado por 100 y obtener el CTR en porcentaje.

¿Por qué es importante el CTR?

Si recurres a los índices de clics, siempre estarás al tanto de lo que buscan tus clientes. Además, te ayudará a orientarte sobre cómo atraer a un público objetivo, mostrando lo que esperan de tu marca. 

¿Cuál es una de las causas más comunes de las tasas de clics bajas? Sin duda, se trata de dirigirse a un público inadecuado o de utilizar un lenguaje poco persuasivo para atraer a la gente a que haga clic. 

Por lo tanto, para evitarlo, debes hacer todo lo posible por conseguir un buen CTR orgánico. Si te concentras en aumentar el CTR orgánico, mejorarás tu posición en Google. 

Cuanto más frecuentes sean los usuarios que hagan clic en tus URLs, los algoritmos de los motores de búsqueda tratarán tus páginas como más valiosas, creíbles y apropiadas para las próximas consultas en función de las palabras clave de tu contenido.

¿Qué influye en el CTR?

En realidad, no existe una regla universal para alcanzar una buena tasa de clics. Depende de varios factores combinados. Muchas empresas tienden a comparar los puntos de referencia con los de la competencia, lo que constituye el principal error. Todo lo que hay que hacer es controlar si se mejora el rendimiento anterior. Por lo tanto, comprueba los puntos mencionados a continuación que afectan al promedio de CTR:

Consejos para aumentar tu CTR

🔸 Segmentación por audiencia

Ten en cuenta que presentar tus enlaces al público adecuado interesado en tu contenido y servicios es solo la mitad de la batalla. Otro punto crítico es la segmentación de anuncios y cómo hacerla a tu favor. 

Dependiendo de la red publicitaria, las opciones de segmentación variarán. Por ejemplo, Facebook Ads se dirige a personas con intereses específicos, mientras que Google Ads realiza la segmentación dentro de ciertos términos o frases de búsqueda. 

Por lo tanto, debes comprender claramente la diferencia entre cada plataforma publicitaria y sus mecanismos de promoción para lograr la combinación perfecta entre un anuncio y sus opciones de segmentación. Si haces todo correctamente, el CTR aumentará significativamente.

Cuando consideramos los CTR de correo electrónico, la mejor práctica sería segmentar las listas de suscriptores. Genera segmentos basados ​​en contactos que tengan algo en común. Por ejemplo, puedes crear módulos de usuarios que se basen en: 

• Ubicaciones 
• Demografía 
• Estilos de vida e intereses 
• Interacciones con tu sitio o correos electrónicos

Gracias a una segmentación adecuada, las campañas de correo electrónico dirigidas y de alta calidad sin duda aumentarán los CTR. 

🔸 Análisis de palabras clave

La búsqueda de las palabras clave más adecuadas es un componente esencial en cualquier estrategia SEO. Además de mejorar tus CTR, también puedes generar mucho tráfico a tu sitio. 

Comienza por pensar en la mayor cantidad posible de palabras clave. Ponte en el lugar del cliente y piensa como él. Anota todas las ideas de consulta. 

Asegúrate de recurrir a palabras clave extensas, especialmente en encabezados y etiquetas de título. Debido a tu increíble capacidad descriptiva y específica, el contenido coincidirá perfectamente con las intenciones de búsqueda. 

Cuando los usuarios encuentran frases clave muy detalladas que reflejan lo que buscan, sin duda se dirigirán a tu URL. Esto se debe a que saben que pueden encontrar allí la información necesaria.

Otra forma eficaz de descubrir palabras clave con un CTR alto es explorar los términos que las personas ya han buscado para llegar a tu sitio. Por ejemplo, puedes utilizar Google Search Console y revisar la página «Rendimiento» para conocer las consultas de búsqueda específicas. 

Después de recibir una lista de posibles términos clave, intenta acotarla e identificar el volumen de búsqueda de cada palabra clave por mes. El planificador de palabras clave de Google puedes manejarlo con gran éxito y ahorrarte tiempo. 

Además, puedes eliminar los términos que no generan consultas y limitar las expresiones de cola larga extremadamente competitivas. Aun así, no te olvides de las intenciones de búsqueda. Tal vez alguien que esté buscando esas palabras clave se esfuerce por descubrir contenido similar a tu contenido.

🔸 Meta descripciones llamativas

¿Te preguntas cómo las meta descripciones pueden afectar las cifras de CTR? Son responsables de informar a los visitantes sobre lo que contiene tu página y de motivarlos para que accedan a tus publicaciones. 

Una meta descripción aparece en una vista del fragmento de texto que está debajo de las etiquetas de título en los SERP. En este caso, tampoco puedes prescindir de las palabras clave. Úsalas para demostrar a los visitantes que tus publicaciones ofrecen información valiosa relacionada con los problemas que necesitan resolver. 

Además, puedes optimizar las meta descripciones con: 

• Responder consultas: si puedes brindarles a los usuarios respuestas a sus preguntas en la meta descripción, ya tienes la mitad del éxito en el camino hacia aumentar la tasa de clics. 
• Relevancia y exactitud: Recuerda que debes incluir menos de 160 caracteres al crear meta descripciones. Por lo tanto, es fundamental que seas lo más actual y conciso posible. 
• Lenguaje potente: Cuanto más persuasivas sean las palabras que utilices, más respuestas contundentes relacionadas con tus publicaciones obtendrás, mejorando así los CTR. 

Si tus meta descripciones son propuestas convincentes que ofrecen soluciones valiosas a los usuarios en lugar de simples características del producto, puedes estar seguro de que funcionarán. Y si además agregas un CTA atractivo, puedes lograr la combinación perfecta. 

🔸 Compatibilidad con dispositivos móviles 

Como ya hemos aclarado, las posiciones en los rankings de Google afectan directamente al CTR general de la SERP. Por lo tanto, si no te preocupa la optimización para dispositivos móviles, no ocuparás un puesto alto en tu ranking y tus tasas de clics no podrán mejorar.

Desde que Google comenzó a incorporar modificaciones orientadas a dispositivos móviles, tiende a utilizar la versión móvil del sitio para indexar, rastrear y clasificar en lugar de la versión de escritorio. 

Por lo tanto, es mejor asegurarte de que todos tus recursos puedan ofrecer una capacidad de ajuste perfecta para cualquier tipo de dispositivo del usuario. Si realizamos actualizaciones con regularidad y no implementas plantillas obsoletas, no te preocupes, la capacidad de respuesta móvil de WordPress hará el trabajo. 

Sin embargo, no estará de más volver a verificar todas las características del sitio y asegurarse de que sea lo suficientemente compatible con dispositivos móviles. 

🔸 Enlaces pegadizos

Sin duda, los enlaces que llaman la atención de las personas de inmediato tienen más probabilidades de hacer clic en ellos. En realidad, tienes bastantes limitaciones a la hora de crear enlaces en la SERP orgánica, pero una página de destino, un anuncio y un correo electrónico son más flexibles a los cambios, así que prueba distintas opciones de tamaño, color, texto y ubicación. 

Por ejemplo, coloca el botón o un enlace en la parte superior de la página para evitar que las personas tengan que desplazarse demasiado para encontrarlos. Esto puede aumentar el CTR en gran medida, ya que las personas aprecian la comodidad y todo lo relacionado con el ahorro de tiempo.

Al usar CTA, debes tener cuidado con el tamaño del botón, si es legible y qué tan legible es el texto. Si tu botón es pequeño con una fuente verde pequeña sobre un fondo azul, no te sorprendas si obtienes una pequeña conversión de clics. 

Por último, la concisión es importante. Un enlace que diga «Comprar el libro de recetas» será más llamativo que uno que diga «Haga clic aquí para confirmar la compra del libro de recetas más popular».

🔸 Titulación simple

Las etiquetas de título son una parte de información sustantiva que se muestra en las SERP, por lo que su formato adecuado juega un papel importante. A medida que las personas revisan rápidamente los resultados de las consultas en busca del más adecuado, mantener el título lo más simple posible es la mejor táctica. Al crear títulos claros y sencillos que expliquen el contenido de las publicaciones, se generarán clics masivos. 

Otra forma de lograr un buen CTR orgánico es mediante la implementación de una marca corporativa o personal. Puede funcionar de manera mucho más eficiente si tu empresa ya es una autoridad en el sector. Los usuarios accederán con confianza a tu URL al descubrir que la publicación proviene de una fuente creíble y respetada. Por lo tanto, vale la pena hacer lo siguiente: ,

• Evita colocar la marca de tu empresa en primer plano. Normalmente, las clasificaciones disminuyen cuando el nombre aparece en primer plano.
• Asegúrate de que el título sea preciso. El tema debe estar cubierto en las primeras palabras de la parte visible sin hacer clic. 

Hay muchas herramientas para obtener una vista previa de tu título en las SERP, de modo que puedas encontrar fácilmente la opción más adecuada antes de la aprobación final.

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🔸 Imágenes publicitarias de alta calidad

Si tu objetivo es mostrar anuncios con elementos visuales, tus imágenes deben ser de gran calidad y atractivas. Los usuarios suelen desplazarse rápidamente por los anuncios, por lo que tienes un tiempo limitado para ilustrar tus ofertas y, además, presentarlas de forma atractiva. Presenta tus productos, logotipo, lema y mensaje principal de forma clara. 

Las imágenes que contienen texto pueden ser útiles, pero sólo si el contenido textual no es demasiado extenso. A la gente no le gustan las lecturas largas. Será ideal probar varias modificaciones de imágenes publicitarias para determinar cuál funciona mejor.

🔸 Pruebas y seguimiento

Si buscas la forma más rápida y eficaz de mejorar la tasa de clics en SEO, las pruebas A/B son la solución ideal. Al realizar pruebas A/B, puedes comparar dos páginas, anuncios o correos electrónicos diferentes y determinar cuál cumple mejor con los requisitos. 

Por ejemplo, puedes crear el mismo anuncio pero con textos diferentes. Uno tendrá frases serias y otro tendrá frases divertidas. Si el texto serio genera un CTR mayor, es una señal para pensar en crear frases menos divertidas en el futuro. Además, es posible poner a prueba tu sitio de WordPress. Las pruebas constantes, el seguimiento de los resultados y la optimización basada en resultados seguramente harán que las tasas de clics se disparen.

🔸 Sitios con gran velocidad

Si la velocidad del sitio influye en el CTR es un tema bastante controvertido. Sin embargo, como demuestra la práctica, si no optimizas la velocidad de tu sitio, las personas pueden hacer clic en enlaces, pero se irán rápidamente, lo que reducirá las tasas de clics orgánicas. 

Para comprobar la velocidad de tu sitio, accede a PageSpeed Insights. Solo tienes que rellenar la URL en la fila de búsqueda y realizar la auditoría. De este modo, obtendrás cifras de tiempo de carga tanto en dispositivos móviles como en ordenadores. 

Además, recibirás características de rendimiento como índice de velocidad, tiempo interactivo, retraso aproximado de entrada, etc. Sigue estas pautas, realiza las modificaciones necesarias y vuelve a probar la velocidad de tu sitio. 

🔸 Páginas de destino de alta conversión 

Una página de destino forma parte integral de cualquier estrategia de marketing digital. Si se diseña a la perfección, puede convertirse en una excelente fuente de tráfico. Por lo tanto, para que tus páginas de destino sean extremadamente atractivas, adopta las siguientes medidas: 

• Estudia su interior. Esto implica crear correctamente elementos centrales como titulares concisos, elementos visuales de calidad, videos producidos por expertos y CTA atractivos. 
• Optimización de la experiencia del usuario. Si se ofrece a los usuarios una lectura sencilla, una navegación práctica y una carga rápida, se garantiza una experiencia positiva del usuario. 

Cumplir con estas reglas aumentará las conversiones y mejorará el CTR.