L’un des facteurs les plus importants pour que votre site se positionne sur Google est le maillage de liens. Il s’agit de références ou de liens provenant d’autres sites vers le vôtre. L’idéal est d’obtenir ces liens de manière naturelle, sans forcer. Il existe de nombreuses façons de les obtenir et le linkbuilding s’en charge ; nous vous laissons ici un guide.
Pour maîtriser le SEO, il faut bien comprendre comment fonctionne le linkbuilding. Il est nécessaire de savoir comment fonctionnent tous les types de liens et comment les construire. Cela ne sert pas seulement à contrôler les liens sponsorisés, mais aussi ceux qui « arrivent tout seuls » et ceux que vous placez sur votre site. C’est pourquoi je vais vous expliquer tout ce que vous devez savoir sur les liens dofollow, nofollow et sponsored.
Liens DoFollow vs Liens NoFollow
Savoir distinguer les liens dofollow et nofollow est l’une des premières choses que l’on apprend en SEO. C’est une base, mais il est nécessaire de bien la comprendre pour savoir mener à bien une stratégie de linkbuilding.
Au début, seuls les liens dofollow ou « normaux » existaient. Mais peu de temps après la mise en service de son algorithme, l’étiquette rel=”nofollow” a été créée. Connaissez-vous la différence ?
Qu’est-ce qu’un lien dofollow ?
Un lien dofollow n’est ni plus ni moins qu’un lien normal ou standard. Il n’est pas nécessaire d’ajouter d’étiquette au lien car il est dofollow par défaut.
Ce type de liens permet aux moteurs de recherche de suivre le lien qui part du site où l’article sponsorisé a été publié pour arriver à destination : la page web de l’annonceur. Ce sont ces liens qui transmettent de l’autorité à la page web de destination.
Lorsque vous utilisez un lien de ce type, le texte d’ancrage influence également beaucoup le positionnement, mais attention !… n’abusez pas du texte d’ancrage car vous pourriez subir une pénalité.
Quand utiliser un lien dofollow ?
Que vous le demandiez vous-même ou que quelqu’un veuille vous faire un lien, demandez-le en dofollow. Ce type de liens est celui qui positionne réellement. Cependant, vous devez avoir de la variété. Vous ne pourrez pas toujours avoir un profil de liens composé exclusivement de dofollows.
Si vous demandez un article sponsorisé ou un communiqué de presse, la plupart du temps, vous pouvez choisir comment vous voulez le lien. Il sera presque toujours recommandé de le demander en dofollow, mais il existe quelques exceptions qui dépendent de la stratégie de linkbuilding de chacun.
Un pequeño detalle técnico que conviene tener claro: "dofollow" no existe como atributo HTML. No hay ningún rel="dofollow" en la especificación oficial. Cuando hablamos de un enlace dofollow, en realidad nos referimos a un enlace que no lleva ningún valor en el atributo rel (ni nofollow, ni sponsored, ni ugc). Es decir, "dofollow" es simplemente la forma coloquial que ha adoptado el mundo SEO para referirse a un enlace estándar, sin restricciones.
Qu’est-ce qu’un lien nofollow ?
Les liens avec l’attribut rel= »nofollow » sont également importants pour comprendre le fonctionnement du SEO. Ils sont parmi nous depuis 2005 et ont été inventés pour lutter contre le spam. Google a détecté que les liens étaient utilisés de manière abusive pour altérer le Page Rank et a mis en place les liens nofollow pour éviter cela.
Monsieur Google insinue que ce type de liens n’influence pas le classement de recherche. C’est ainsi parce que les nofollow ne transmettent pas de PageRank aux pages liées. On suppose qu’il ne les explore même pas, bien qu’ils soient nécessaires dans toute stratégie de liens, car ils apportent du naturel. Néanmoins, il ne faut pas les voir d’un mauvais œil car, selon les occasions, utiliser des liens nofollow peut vous être bénéfique.
Quand dois-je utiliser un lien nofollow ?
Il y a quelques années, Google a commencé à recommander l’utilisation de l’attribut nofollow sur les liens achetés. Mais pourquoi ? Fondamentalement, les liens sont comme des votes qui vous aident à être bien positionné dans le moteur de recherche et, si vous payez pour eux, c’est comme si vous aviez un avantage sur les autres. Mais maintenant, je vous pose une question : où est le problème si tous ceux qui sont en concurrence pour une recherche achètent des liens ? Nous serions déjà sur un pied d’égalité, ne croyez-vous pas ?
Le fait est que Google sait qu’il existe un grand marché de l’achat et de la vente de liens, mais il impose cette règle pour « prendre ses précautions » lorsqu’il devra pénaliser un site. C’est pourquoi il est bon que votre profil de liens comporte un pourcentage de liens nofollow. Certains arriveront tout seuls, mais vous pouvez en créer d’autres vous-même.
Lorsque vous placez un lien sur les réseaux sociaux, dans un forum ou en commentant sur la plupart des blogs, ils sont généralement en nofollow.
Mais vous pouvez aussi choisir d’utiliser cet attribut lorsque vous achetez un lien sur un blog ou dans un journal. Pourquoi ? Parce que cela donne du naturel et de la diversité à votre stratégie. N’oubliez pas que si l’article qui fait un lien vers vous reçoit beaucoup de visites, vous pourrez obtenir du trafic de référence vers votre site, ce qui aide également beaucoup.
Lorsque vous placez un lien de ce type, vous dites à Google : « hé, il n’y a rien ici, passe ton chemin ».
Pour convertir un lien DoFollow en lien Nofollow, il faut ajouter l’attribut rel= »nofollow » comme le montre l’exemple suivant :
<a href="http://www.publisuites.com/" rel="nofollow"> Publisuites</a>Nouveaux attributs : liens sponsored et UGC
Nous savons déjà que les liens sont fondamentaux pour le positionnement et qu’ils sont très pris en compte dans l’algorithme de Google, et que les liens nofollow ont moins de valeur. Mais cela a changé récemment (septembre 2019).
Google a révisé cet attribut et a lancé deux nouveaux attributs : sponsored et ugc.
Qu’est-ce qu’un lien sponsored ?
Fondamentalement, l’attribut rel=”sponsored” doit être utilisé pour spécifier un lien acheté.
Et les liens rel=”ugc” marqueront les liens créés par l’utilisateur lui-même (pas le propriétaire du site), comme pourraient l’être les commentaires sur les blogs et les forums.
Pourquoi Google a-t-il créé ce nouvel attribut ?
Désormais, Google propose ces types d’attributs comme une suggestion et non comme une directive rigide. C’est-à-dire qu’il est désormais possible que Google traite ces liens d’une autre manière. Il ne dit pas quand, mais il est possible qu’il attribue plus d’autorité à certains de ces liens qu’à d’autres.
Depuis le 1er mars 2020, Google a commencé à suivre ces liens et à indexer les pages liées.
Quand dois-je utiliser un lien sponsored ?
Il semble que Google commence à comprendre que l’achat de liens est une pratique normalisée que la plupart des gens utilisent. Et, d’un autre côté, il existe des sites influents qui font des liens vers des pages pertinentes avec l’attribut nofollow et ne veulent pas que ces indications soient perdues.
Pour les utilisateurs, on ne s’attend pas à ce que ces changements affectent beaucoup les choses. Cependant, la question se pose de savoir quand utiliser un lien sponsored et quand ne pas le faire.
La réponse serait très proche de celle concernant l’utilisation des liens nofollow. Cela dépendra de votre stratégie de linkbuilding, mais prenons un exemple. Si vous avez déjà une grande proportion de liens nofollow, qu’ils soient naturels ou sponsorisés, vous pouvez choisir celui que vous voulez. Mais si presque tous vos liens sont en dofollow, il est bon d’envisager de choisir le nouvel attribut sponsored pour votre prochain lien.
Exemple :
<a href="http://www.publisuites.com/" rel="sponsored">Publisuites</a>Qu’est-ce qu’un lien UGC ?
L’attribut rel= »ugc » (User Generated Content) a été créé pour marquer les liens qui ne sont pas placés par le propriétaire du site, mais par ses utilisateurs. C’est-à-dire des liens dans les commentaires de blog, les publications sur les forums, les avis d’utilisateurs ou tout contenu généré par des tiers au sein de votre page.
Avec cet attribut, vous dites à Google : « ce lien n’a pas été placé par moi en tant qu’éditeur, il a été ajouté par un utilisateur, ne le considère donc pas comme un soutien éditorial de ma part ».
Quand dois-je utiliser un lien UGC ?
Chaque fois que vous avez une section de commentaires ouverte, un forum ou tout espace où les utilisateurs peuvent insérer des liens librement. En fait, de nombreux CMS populaires comme WordPress appliquent déjà cet attribut par défaut dans les commentaires, vous n’aurez donc pas toujours à l’ajouter vous-même.
Attention : l’attribut UGC ne doit jamais être utilisé pour marquer un lien payant. Si un article sponsorisé est étiqueté comme UGC au lieu de sponsored ou nofollow, Google peut l’interpréter comme une tentative de dissimuler un lien commercial, ce qui peut entraîner une pénalité.
Exemple :
<a href="http://www.publisuites.com/" rel="ugc">Publisuites</a>
También puedes combinar varios atributos en el mismo enlace si el caso lo requiere. Por ejemplo, un comentario de blog que además incluye un enlace patrocinado se marcaría así:
<a href="http://www.publisuites.com/" rel="nofollow sponsored ugc">Publisuites</a>
Esto es útil cuando un enlace cumple varias condiciones a la vez y quieres dar a Google toda la información posible sobre su naturaleza.Les liens UGC transmettent-ils de l’autorité ?
Non, tout comme le nofollow et le sponsored, les liens UGC ne transmettent pas de PageRank de manière directe. Cependant, comme pour les autres attributs « indices » introduits en 2019, Google se réserve le droit de les prendre en compte comme un signal supplémentaire au sein de son algorithme, surtout s’il détecte que le contenu généré par l’utilisateur est de qualité et pertinent.
Comment les liens nofollow et sponsored affectent-ils le SEO ?
Ils ont du bon car, même si vous obtenez un lien sponsored, Google indexera tout de même la page liée et suivra le lien. De plus, il sera très difficile qu’il vous pénalise pour ce lien car vous lui indiquez déjà que vous avez payé pour celui-ci.
Quel type de lien dois-je utiliser dans un article sponsorisé ?
Certains décideront de marquer tous les liens qu’ils achètent comme sponsored, mais c’est une décision personnelle, ou celle de la personne qui gère le linkbuilding.
Informations de Google :
Dans son annonce officielle de septembre 2019, Google Search Central l’a expliqué ainsi : « les attributs de lien sont désormais traités comme des suggestions que nous utilisons pour mieux comprendre comment gérer les liens au sein de la Recherche » (source : Google Search Central Blog).
Cela signifie que, contrairement à avant (lorsque le nofollow était une directive stricte que Google respectait toujours), aucun de ces attributs n’est plus un ordre obligatoire. Ce sont des « indices » (hints, dans la terminologie de Google) que le moteur de recherche peut prendre en compte ou non, en les combinant avec d’autres signaux de qualité, de contexte et de pertinence du lien.
En pratique, cela a ouvert la porte à ce qu’un lien nofollow ou sponsored, s’il est entouré d’un contenu de grande qualité et provient d’un site avec une autorité réelle, puisse apporter une certaine valeur SEO indirecte, bien que Google n’ait jamais confirmé avec exactitude combien ni dans quelles circonstances.
Où trouver des sites avec des liens dofollow, nofollow et sponsored ?
Sur Publisuites, vous pouvez trouver plus de 18 000 sites pour obtenir aussi bien des liens dofollow que nofollow et sponsored. Avec les premiers, vous obtiendrez une plus grande autorité et améliorerez le positionnement de votre page web, et les seconds vous aideront à obtenir ce naturel dont nous parlions.
C’est vous qui choisissez le lien que vous préférez ! Inscrivez-vous simplement comme annonceur, choisissez un blog avec de l’autorité, le type de lien que vous voulez et le texte d’ancrage. Tout est prêt pour réussir !
TL;DR. Résumé
- Dofollow : lien standard, sans attribut rel. Transmet l’autorité à 100 %. C’est le type de lien le plus précieux pour le SEO.
- Nofollow : rel= »nofollow ». Ne transmet pas d’autorité de manière directe, bien que depuis 2019 Google puisse le prendre en compte comme suggestion. Utilisé sur les réseaux sociaux, les forums et les liens de faible confiance.
- Sponsored : rel= »sponsored ». Marque les liens payants ou publicitaires (articles sponsorisés, affiliés). Google les indexe et les suit depuis mars 2020.
- UGC : rel= »ugc ». Marque les liens créés par les utilisateurs, pas par le propriétaire du site (commentaires, forums, avis).
- Règle d’or : tout lien payant « devrait » porter l’attribut sponsored ou nofollow selon Google, jamais ugc ni rester sans marquage.
