La creación de contenido es lo que le da vidilla a Internet. Porque ¿qué hay mejor para un internauta que encontrar contenidos de calidad que satisfagan su intención de búsqueda?
Quienes quieren liderar sus nichos publican contenidos en Internet. Piénsalo: tu target deducirá hasta dónde llega tu autoridad a partir del contenido que les muestres. ¡Por eso hay que tomarse en serio su creación!
Vamos a explicarte cómo funciona esto del content creation para que tú también puedas aprovecharlo. A lo largo de esta guía, aprenderás no solo en qué consiste o por qué es tan importante, sino también sus diferentes tipos. Tampoco nos olvidaremos de explicarte cómo y con qué herramientas se crean los mejores contenidos digitales. Sigue adelante y descubre cómo ganarte a tu público con un content marketing cautivador.
Qué es la creación de contenido digital
La creación de contenido digital consiste en planificar y elaborar textos o elementos multimedia (imágenes, audios, vídeos, etc.) para publicarlos en medios online (por ejemplo, blog). La razón de ser de ello es informar y entretener al público objetivo.
¿Sabías que contenido y copywriting no son lo mismo? Aunque son dos conceptos muy interrelacionados, existen claras diferencias entre copy y contenidos. Estos últimos son los que aportan relevancia a tus publicaciones, mientras que el primero se encarga de que tengan gancho.
Por qué es importante crear contenido en Internet
Los vídeos de YouTube, las fotos de Instagram, los posts de tu blog… Los contenidos digitales son lo que construye Internet. Quienes visitan estas y otras plataformas digitales lo hacen porque esperan encontrar un contenido que les resulte interesante y valioso.
Lo que convierte al internauta en visitante y, eventualmente, en cliente, es el contenido que publicas. Es por él que entra en tu sitio web y no en otro. Una vez dentro, esos mismos contenidos les dirán quién eres, qué haces y por qué deben confiar en ti. En resumidas cuentas, son tus publicaciones las que les impulsan a través del funnel de ventas.
Sentimos informarte de que Internet está lleno de páginas como la tuya, así que no te queda otra que destacar entre la multitud. Es aquí donde entra en juego tu estrategia de marketing de contenidos, porque, cuantas más y mejores sean tus publicaciones, mayor visibilidad online obtendrás. Al fin y al cabo, el posicionamiento orgánico se rinde ante el contenido de calidad.
Hasta aquí las presentaciones: ya has visto de qué va la generación de contenido y por qué la necesitas para ser alguien en Internet. Ahora bien, ¿eres consciente de que existen distintas clases de contenidos y canales online? Pues vamos con ellos.
Tipos de contenidos y canales digitales
Para que nuestro contenido se considere digital basta con que aparezca en una plataforma online, ya sea propia o de terceros. Así, podemos clasificar los contenidos en función de la red social a la que los subamos. Además, todas ellas funcionan como buscadores, por lo que les serán aplicables las estrategias de SEO y SEM.
SEO y SEM
SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization o, en la lengua de Cervantes, “optimización para motores de búsqueda”. Bajo este concepto se reúnen todas las técnicas que nos ayudan a escalar orgánicamente en las SERP. Por si te lo estás preguntando, la creación de contenido de calidad es uno de sus factores más decisivos.
SEM son las siglas de Search Engine Marketing o marketing de buscadores. Gracias a él, podemos amortizar al máximo nuestra inversión publicitaria para aparecer en las SERP. Conviene recalcar que, con independencia de cuánto nos gastemos, la calidad de nuestro contenido influirá en la visibilidad de esos anuncios pagados.
YouTube
Esta red social es el reino de los contenidos en formato vídeo, sea cual sea su duración. Si lo piensas bien, es un excelente canal de comunicación audiovisual, porque pone el poder de la televisión al alcance de todos.
Si sabes trabajar el SEO de una web, sabes crecer como youtuber, pues las reglas son exactamente las mismas. Y no conviene olvidar que la redacción de contenido es lo que sustenta los guiones de los vídeos mejor posicionados.
Puede que algunos ya lo consideren como una vieja gloria, pero no podemos obviar que el 40 % de los españoles sigue estando en Facebook. Con semejante arraigo, muy pocas empresas se resisten a seguir apostando por la creación de contenido en esta red social.
Una de las principales bazas de Facebook es la versatilidad que nos ofrece en cuanto a desarrollo de contenido. Ciertamente, esta red social admite todo tipo de formatos (texto, vídeo, imágenes, etc.).
Con 2000 millones de usuarios activos en 2024, nadie duda de que Instagram vive su edad dorada. Así las cosas, no es de extrañar que esta red social albergue más de 200 000 millones de perfiles corporativos.
El rasgo definitorio de Instagram es la publicación de contenido digital de carácter visual. Es el caso de los reels, las stories y, por supuesto, las fotografías. Su uso es casi obligatorio para aquellas marcas que pueden explotar el potencial estético de sus productos o servicios.
TikTok
TikTok es una app donde los usuarios comparten vídeos breves (entre 15 segundos y 10 minutos). Su reciente creación y el carácter desenfadado de los contenidos que se suelen subir a ella la convierte en la favorita de los más jóvenes.
En realidad, estas son solo las plataformas más populares para publicar tu contenido, pero hay muchas más (X, WhatsApp, Telegram, tu propio blog, etc.). ¿Cuáles son las que estás utilizando en tu estrategia de contenidos? ¿Has pensado en expandirte a alguna nueva últimamente? Cuéntanos en los comentarios.
Qué es la creación de contenido y cómo hacerlo para sorprender a tu audiencia Share on XCómo crear contenido top para tu audiencia
Ahora vamos con el meollo de la cuestión. Indudablemente, con lo competitivo que se ha vuelto Internet, hay que hilar muy fino con lo que publicamos para alcanzar nuestros objetivos. Sigue nuestros consejos y despierta la envidia de tus competidores con unas publicaciones nacidas para conquistar a tu target.
✅ Busca temas destacables para tu público
La elección de los temas sobre los que versarán tus publicaciones es la piedra angular de la creación de contenido. De ellos depende que logres conectar con tu audiencia. Por ejemplo, si eres veterinario y tu target visita tu blog porque les encantan las mascotas, los dejarás desconcertados si empiezas a publicar posts sobre aeromodelismo.
- Ponte en la piel de tu buyer persona. Cuando conozcas cómo es tu comprador ideal (edad, gustos, localización, etc.), lo tendrás más fácil para entender lo que está buscando.
- Haz una lluvia de ideas con temáticas genéricas que, estando relacionadas con tu nicho, resulten interesantes para tu público.
- Realiza una búsqueda de palabras clave a partir de las temáticas escogidas. ¿Ves alguna keyword que te inspire a crear contenido? Pues ya tienes una base para empezar. Repite el proceso hasta que te hagas con un buen puñado de ideas (alrededor de medio centenar sería lo idóneo).
- Investiga a tus competidores. Su plan de contenido también constituye una prometedora fuente de ideas para tu propia estrategia. Eso sí, no te limites a calcar lo que ellos hacen: asegúrate de que tus publicaciones sean novedosas y originales.
Cuando hablamos de la creación de contenido digital en plataformas donde ya cuentas con una base de suscriptores (por ejemplo, e-mail marketing), la cosa cambia. En esos casos, las temáticas vendrán de la mano de las interacciones, las encuestas, las analíticas y las búsquedas internas.
✅ Elige un tipo y formato de contenido adecuado
Vale, ahora ya tienes claro de qué hablar, pero ¿realmente sabes dónde y cómo vas a hacerlo? La adecuada elección del tipo de contenido y de su formato tienen mucha influencia en su acogida.
Tipo de contenido
Como haber, hay muchos tipos de contenido, pero no todos encajan en todas partes. Unas veces, ello vendrá dado por la propia plataforma (por ejemplo, un correo en el caso del e-mail marketing), pero, en otras, el abanico de opciones se abre considerablemente.
Ficha de producto, landing page, post… ¿Tienes múltiples posibilidades y no sabes por cuál de ellas decantarte? Entonces, presta atención a la temática y a la finalidad que persigues con esa publicación.
- Imagina que quieres revelarle a tu audiencia una serie de claves y trucos para ganar dinero escribiendo contenidos. En ese caso, lo suyo sería mostrarlas en una publicación de tu blog, porque pretendes ofrecer información útil. ¿Te imaginas que un contenido así apareciera en una ficha de producto? Sería raro.
- ¿Lo que quieres es mostrar las características de un nuevo artículo (por ejemplo, una maleta)? Entonces, algo así pide a gritos una ficha de producto. Con ella, no buscas instruir a tu audiencia: se trata de decirles cómo es la mercancía para que la compren.
¿Sigues sin ver claro cuál es el tipo de contenido que más te conviene en cada caso? Aquí tienes nuestro truco: busca de incógnito su keyword principal y fíjate en qué clase de contenidos son los que predominan en la página de resultados del buscador. ¿Son herramientas interactivas? ¿Son artículos de ayuda? ¿Posts, quizás? Pues ahí lo tienes.
Formato de contenido
Aunque ya tengas definido el tipo de contenido que vas a crear, todavía te queda por elegir con qué formato vas a ofrecerlo a tu público. Las posibilidades que se abren ante ti son, una vez más, de lo más variopintas:
- Guía
- Storytelling
- Análisis de producto
- Entrevista o encuesta
- Top y listados
- Noticias…
A la hora de escoger cuál es el formato idóneo para cada caso, conviene atender al canal para el que lo estás creando:
- E-mail marketing o redes sociales: el formato apropiado vendrá dado por la temática (por ejemplo, usa una review si vas a hablar de un nuevo smartphone).
- YouTube o tus propios sitios web: además del tema que vas a tratar, deberías prestar atención a las SERP. ¿Qué formato predomina entre tus competidores?
✅ Planificación, desarrollo y creación
Cualquiera que sea el tipo, formato, plataforma o temática, el proceso de creación de contenido es sustancialmente idéntico. Este se compone de tres operaciones sucesivas: planificar, desarrollar y publicar.
Planificar
Durante su fase larvaria, la creación de contenido implica sentar las bases del desarrollo posterior. Es aquí donde debes definir el armazón de tu estrategia, atendiendo a los siguientes puntos:
- Establece los objetivos que pretendes alcanzar con tus contenidos.
- Calendariza la publicación. Si no sabes cómo hacer un calendario editorial, tenemos un post sobre ello.
- Define la estructura de la publicación, esquematizando de qué vas a hablar en ella (H1, H2, H3…).
Desarrollar
Considerado como la etapa crucial dentro de la creación de contenidos, en ella deberás dar forma al esquema de tu futura publicación. Asimismo, si piensas subirla a tu propio sitio web, necesitarás contar con un buen CMS que te ayude a poner cada cosa en su sitio (texto, imágenes, CSS, etc.).
Desde luego, no existe una fórmula universal que nos guíe en la creación de contenido. Sin embargo, siempre puedes recurrir a los siguientes tips para ponerte las pilas:
- Deja de pensar y actúa. El perfeccionismo es paralizante, así que ponte a crear contenidos de una vez… Ya los editarás más tarde.
- Sé siempre original. En serio, no te limites a crear un pastiche de lo que ya se ha publicado en Internet. Tómate la molestia de ofrecer algo único y serás recompensado.
- Confía en los expertos. ¿No te da la vida para cumplir con el calendario de contenido? ¿A tus textos les falta chispa? Para conseguir el post de tus sueños solo tienes que dedicarle unos minutos a rellenar un briefing de redacción. Hazlo y un redactor especializado se encargará del trabajo duro.
- Haz que tu contenido sea visualmente digerible mediante la fórmula ASMR (Anota-Sintetiza-Multimedia-Recita).
- Solicita una segunda opinión. Dicho de otro modo, cuantos más ojos lean o vean esa publicación, mayor calidad podrás aportar.
Publicar
Llegó la hora de la verdad: es el momento de enseñarle a todo el mundo ese maravilloso contenido que acabas de crear. Aquí te dejamos algunas consideraciones finales para que no metas la pata en esta última etapa:
- Si vas a publicar el contenido en redes sociales, estudia qué días y qué horas son los más indicados para potenciar su impacto.
- “El que mucho abarca, poco aprieta”. Haz caso a este refrán español: gestionar tú solo todos tus canales puede ser una tarea tan abrumadora como infructuosa. ¿Qué tal si distribuyes su gestión entre varios expertos?
✅ Monitoriza y analiza el contenido
De poco sirve dominar los mejores trucos para escribir el post perfecto si luego no mides los resultados obtenidos con tus creaciones. A fin de cuentas, toda acción de marketing necesita ser monitoreada y evaluada a posteriori. ¿Cómo si no vas a constatar que realmente funciona?
En el caso particular de la creación de contenidos digitales, su monitorización viene de perlas para introducir mejoras constantes. Gracias a ella, sabremos lo que funciona y lo que no con nuestra audiencia, así que ya tendremos la pauta correcta para nuestras futuras publicaciones.
Bueno, pues hasta aquí el paso a paso de la creación de contenido. Como habrás podido comprobar, es un proceso bastante laborioso que, además de consumir mucho tiempo, requiere de bastante habilidad para funcionar. No en vano, las marcas que más sobresalen en este campo son las que delegan esta actividad en manos de especialistas.
Herramientas para crear contenido top
Afortunadamente, a quienes deciden embarcarse en la creación de contenido no les faltan herramientas para desatar su creatividad. Es más, las tienes para todos los gustos y bolsillos. Permítenos presentarte a las más populares.
Canva
4Dotada de más de 60 millones de recursos, Canva es todo un referente en lo que se refiere al diseño gráfico. Además, su formato drag-and-drop y la generosidad de su plan gratuito ponen los resultados profesionales al alcance de cualquier diseñador amateur.
Freepik
¿Necesitas amenizar tus textos con contenidos gráficos? Entonces, dirígete a Freepik sin dudarlo. Este potente motor de búsqueda pondrá a tu disposición más de 10 millones de ilustraciones, imágenes, vectores, vídeos, iconos y archivos PSD.
Infogram
Infogram es una herramienta a tener muy en cuenta cuando quieres crear gráficos e infografías. La facilidad para compartir tus creaciones y lo intuitivo que resulta su manejo son sus principales bazas.
BuzzSumo
¿Te gustaría saber qué se dice de tu marca en las redes sociales? Descúbrelo monitorizándolas con BuzzSumo. También viene genial para obtener nuevas ideas de contenido y analizar cómo de buenas son las publicaciones de un sitio web.
Genially
La creación de contenido multimedia interactivo tiene en Genially una de sus mejores herramientas. Esta plataforma online cuenta con más de 3000 plantillas para agilizarte la elaboración de presentaciones, webs, infografías, catálogos y muchas cosas más.
Prezi
Prezi es otra herramienta freemium que sirve para crear presentaciones online. Las posibilidades de personalización que ofrecen sus numerosas plantillas y recursos la hace mucho más atractiva que PowerPoint.
Posts, fichas de producto, landing pages… A poco que navegues por Internet, te darás cuenta de que gran parte de sus contenidos son textos.
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*Datos a fecha de publicación de este artículo en agosto de 2024.
