¿Alguna vez has jugado al juego Tabú? Consiste en tratar de que tu equipo acierte una palabra dándole pistas relacionadas pero sin poder nombrar las palabras tabú que son las que más se ajustan al concepto.

Y esto…¿qué tiene que ver con marketing digital?

Ahora te lo explico…

Cuando definimos las estrategias de marketing para dar más visibilidad a nuestras webs nos enfocamos en la optimización de SEO On-Page y la creación de contenidos. Pero, ¿qué ocurre con el SEO Off-Page?

Aquí es cuando entra en juego una palabra tabú para muchos en marketing, los famosos enlaces.

Es una palabra que genera polémicas en el sector ya que tiene defensores que siguen considerándolos fundamentales para el posicionamiento web, pero también tiene detractores que dicen que ya no funcionan.

Y nosotros, ¿qué decimos? Vamos a hacer de gallegos por un momento y opinamos que… DEPENDE.

Depende de cómo se haga. No seremos nosotros los que digamos que los enlaces no ayudan al SEO 😉 ;), pero sí que aseguramos que no es el único factor a tener en cuenta.

De la misma forma que trabajamos los contenidos y los elementos de SEO On-Page, debemos definir una estrategia de linkbuilding para trabajar correctamente el SEO Off-Page.

¿Qué son los backlinks?

Empecemos por el principio, ¿qué es un backlink? Es un enlace entrante a tu página web desde otra página externa y hasta ahora uno de los factores más importantes del SEO Off-Page.

Ya comentamos en un post anterior la importancia del interlinking para mejorar el posicionamiento. No hay que descuidar ninguno de los dos, ni el enlazado interno, ni el externo. Ahora veremos por qué.

Conseguir backlinks de calidad, ¿cómo hacerlo?

Un factor importante para trabajar el linkbuilding es que los medios especializados y blogs de tu sector apunten a tu página web. Hay varias formas de conseguir que otros profesionales y webs enlacen a tus contenidos:

  • Escribir guest posts en otros medios.
  • Hacer contenido de calidad para que otros blogs te nombren y enlacen de forma natural.
  • Relacionándote con otros profesionales. Comenta en sus blogs, sus publicaciones sociales, conócelos en eventos… cuando tienes una relación con ellos es mucho más fácil colaborar y conseguir más visibilidad en sus medios y canales.
  • A través de post patrocinados y notas de prensa
  • Crear enlaces en foros, perfiles, comentarios es otra fuente de conseguir links gratuitos

Conseguir backlinks está muy bien, pero ¿son de calidad?

Conseguir backlinks es perfecto pero tenemos que plantearnos dos preguntas a la hora de hacer una auditoria de enlaces entrantes: cuántos tenemos y cómo de buenos son.

Para explicarte los aspectos en los que debes fijarte para conocer la calidad de tus enlaces, haremos una auditoría de los backlinks a la página de Publisuites.

Cómo analizar y monitorizar los backlinks a tu web Clic para tuitear

Ahrefs, la herramienta que utilizamos para comprobar backlinks

Hay muchas herramientas de auditoría SEO en el mercado y casi todas tienen funcionalidades muy parecidas, pero Ahrefs es una herramienta específica para analizar backlinks por la gran base de datos de dominios que tiene.

Usamos Ahrefs por ser una de las herramientas más especializadas en el seguimiento de enlaces entrantes

Para este caso práctico utilizaremos Ahrefs ya que es la herramienta que tenemos contratada para auditar los sitios webs que se añaden a la plataforma cada día.

Sabemos que todas estas herramientas tienen un coste alto y es probable que no tengas ninguna contratada. Don´t worry! Más allá de la herramienta que uses, te explicaremos los datos en los que debes fijarte cuando hagas un análisis de backlinks para tus proyectos.

Cómo hacer un seguimiento de backlinks en Ahrefs

Para obtener los datos de la web que queremos analizar deberemos introducir el dominio en cuestión para que nos aparezcan toda la información de ese site.

La primera visión que obtenemos es la siguiente:

Ahrefs dominio publisuites

En la imagen anterior tenemos una visión general sobre nuestra web. Vemos la puntuación en los rankings de Ahrefs (recuerda que cada herramienta tiene sus propios indicadores), el número de enlaces, los dominios de referencia, palabras clave orgánicas posicionadas…

Como ves, nos ofrecen una enorme cantidad de información sobre nuestra web. Hoy me detendré en los factores que tenemos que atender para analizar nuestros backlinks pero si quieres más detalles sobre el resto de datos, déjanos un comentario y escribiremos un post 😉

Número de enlaces

Nos indica la cantidad de enlaces entrantes que tenemos en nuestra web. Cuanto mayor sea este número mucho mejor para el posicionamiento porque la página va cogiendo relevancia. Es un indicador para Google de que nuestra web es importante porque mucha gente la está “nombrando”.

Dominios de referencia

Número de dominios diferentes que contienen al menos un enlace a nuestra web.

Es importante vigilar que este número no sea muy desproporcionado con respecto al número de enlaces ya que sería raro que pocos dominios generen muchos backlinks.

Si hay pocos dominios y muchos enlaces es porque hay enlaces que en una misma web se repiten en todas las páginas. Son los que suelen estar en footer, sidebar o header. Si esto pasa y son nofollow no hay problema, pero si son follow es recomendable eliminarlos por seguridad y más si usan un anchor text exacto.

Gráfica

La gráfica de dominios de referencia nos indica cómo se han conseguido los backlinks a lo largo del tiempo. Lo ideal es que esta gráfica tenga una pendiente de unos 45 grados. Es decir, que no haya una subida muy brusca y luego se estanque.

Dominios de referencia backlinks

 

Si trabajamos el linkbuilding de una forma constante y natural, conseguiremos una gráfica gradual que se traduce en un posicionamiento SEO positivo. Aquí te contamos alguna estrategia para planificar y mejorar tu perfil de enlaces.

Tipo de enlace

Existen dos tipos de enlaces: DoFollow y NoFollow. Tenemos que conseguir un balance entre los tipos de enlace para que sea un posicionamiento natural.

tipo-enlace-backlink

¿El porcentaje ideal de enlaces DoFollow y NoFollow en tus backlinks? No hay un porcentaje rígido pero se recomienda tener un 70-80% DoFollow y un 30-40% NoFollow.

Anchors

Otro factor en el que debemos fijarnos son los anchor texts de los backlinks. Es decir, el texto que aparece en el enlace.

anchor-text-nube

En nuestro caso, vemos que hay un alto porcentaje de texto ancla de marca (publisuites, publisuites.com) y otro más genérico. Lo ideal y en lo que tenemos que trabajar es subir el porcentaje de backlinks que contengan como anchor text nuestras keywords (marketing de contenidos, post patrocinados, tweets patrocinados, ganar dinero…)

Distribución de dominios

También es interesante analizar la extensión de los dominios que nos enlazan y los países desde donde lo hacen. Así podremos identificar geográficamente dónde se localizan las webs que nos apuntan.

distribucion-dominios-backlinks

Hemos publicado nuestro I Estudio sobre el uso del linkbuilding. Mostramos tendencias basadas en datos reales y además compartimos buenas prácticas para que apliques en tus estrategias de posicionamiento SEO. Puedes descargarlo aquí.

Detectar ataques de SEO negativo

Podemos saber si nuestra web está sufriendo un ataque de SEO negativo si analizamos nuestros backlinks.

Fíjate también en la gráfica de enlaces. Si es muy pronunciada es posible que sea un ataque ya que suelen apuntar muchos backlinks de golpe a la web que es atacada.

Una breve solución si detectas subida de enlaces brusca y desde webs de dudosa calidad lo recomendable es descargarlos y enviarlos a disavow, la herramienta de google para eliminar enlaces tóxicos.

Presta atención a las palabras en los anchor text. Los típicos ataques con palabras del tipo: viagra, porno, hemorroides… Google ya sabe qué es y no suele penalizar por ello.

⚠ El problema es cuando se detecta el ataque de SEO negativo con los mismos anchors que tiene el title y páginas en primeras posiciones. En este caso hay que hacer disavow lo más rápido posible.

¿Cómo detectar un ataque de SEO negativo analizando los enlaces entrantes? Clic para tuitear

Para terminar

Después de hacer este repaso de los aspectos en los que fijarte a la hora de analizar los backlinks de tu web sólo nos queda seguir trabajando para mejorar nuestro perfil de enlaces.

Recuerda que cuanto más constante seas, más natural será el posicionamiento y mejores resultados obtendremos. Y también recuerda que no debes obsesionarte con esto. Crea contenido relevante y que aporte valor para conseguir que otros medios te mencionen y también escribe como autor invitado para obtener enlaces de una forma más natural.

 

  • Jose Luis

    Muy buen articulo, empezare a implementarlo

  • Joan el Viajero

    Otro post que me guardo para los viernes y no puedo aguantar más y leerlo un jueves.

    A parte de tuitear más de 2 veces 😉

    Esperando el nuevo post!

    • Chus Naharro

      Gracias Joan por leernos cada semana y pasarte a comentar.
      Un saludo!

  • Agencia de viajes Málaga

    Esto es mas complicado que subir al espacio jajaja, pero hay que trabajar duro dia a dia para conseguir lo que uno quiere. Os sigo y me suscribo.

    • Chus Naharro

      Claro que sí! No hay que rendirse jeje
      Gracias por leernos y pasarte a comentar 🙂

  • mitza.es

    Buen articulo. A ver cuando lo pongo en practica.

  • Ángel

    Muy buen artículo, cada vez que leo un artículo vuestro aprendo cosas nuevas!. Desconocía la herramienta de disavow de Google.
    Muchas gracias Chus!.

    • Chus Naharro

      Hola Ángel! Gracias a ti por leernos y pasarte a dejar un comentario 🙂

  • Roberto

    Gracias un post muy completo y necesario, a mi la creacion de enlaces se me sigue atravesando

    • Chus Naharro

      Ánimo Roberto, que seguro que si sigues una estrategia y la prolongas en el tiempo lo notarás.
      Un saludo!

  • marco

    Buen post! Enhorabuena!

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