Estrategias de link building efectivas para la mejora del EEAT

El link building es un factor SEO que, le pese a quien le pese, sigue funcionando, aunque es verdad que ha evolucionado mucho y ya no es cuestión de obtener backlinks a lo loco porque han entrado “en juego” otros factores. Por eso, en este artículo, os quiero explicar qué es el link building, qué es el EEAT y qué estrategias podemos seguir para mejorar el EEAT a través de enlaces.

Pero antes, quiero presentarme: mi nombre es David Ayala y llevo desde el año 2003 en el mundo del SEO, especializado en link building. Por eso, es un placer estar en el blog de Publisuites para compartir lo que sé con vosotros.

¿Qué es el link building?

El link building forma parte de la estrategia de SEO off page, es decir, son acciones que se realizan de manera externa a la página web.

En resumen, consiste en conseguir que otras webs enlacen a la tuya. De esta manera, conseguirás mejorar la autoridad de tu página, su relevancia de cara a Google y, por ende, el posicionamiento de la misma.

Pero no todo es tan sencillo, ya que no vale cualquier enlace, ni todos los enlaces tienen el mismo valor.

¿Qué significa un link para Google?

De cara a Google, un link es el símil a una recomendación positiva que hace la página web que enlaza a la tuya.

Que Google tenga en cuenta este factor es algo normal, sobre todo si pensamos en el momento en el que nació: empezó a crear su algoritmo en una época en la que no existían las redes sociales, no había casi buscadores y, por lo tanto, una de las formas de llegar de una web a otra era mediante un enlace.

Google introdujo este factor del SEO off page en el core de su algoritmo, y sigue estando muy presente. Por lo tanto, no concibo una buena estrategia SEO sin trabajar link building.

¿Qué es el EEAT?

El término EEAT viene del EAT, que significaba (traducido al castellano) “experiencia, autoridad y confianza”. Ahora, EEAT es “experiencia, conocimiento, autoridad y confianza”.

🔶 Experiencia

Se refiere a la experiencia que tiene el autor del contenido en la temática que está tratando. Es una manera de asegurar que ese autor es experto en esa materia y, por lo tanto, sabe de lo que habla.

🔶 Conocimiento

Está relacionado con los conocimientos específicos que tiene el autor del contenido sobre la materia de la que está hablando.

🔶 Autoridad

Es la autoridad propia de una página web, pero sobre todo dentro de la vertical temática de la que es especialista.

🔶 Confianza

Se refiere a la confiabilidad que transmite una página web a los usuarios.

¿Qué relación tiene el EEAT con el link building?

Quizás puedan parecer dos cosas totalmente diferentes, pero el link building ayuda a mejorar tu EEAT.

Dejando aparte todo el tema de tener en tu propia web autores reconocidos en la materia en la que trabajas, piensa que si quieres que tu web sea una referente en x temática, lo lógico será que los sitios más conocidos y potentes de esa temática te enlacen como “referente”.

Por ello, el link building es y seguirá siendo, de momento, una parte importante para trabajar el EEAT.

Estrategias de link building efectivas

🟠 Enlaces afines

Una de las estrategias esenciales para conseguir mejorar el EEAT a través del link building es que te enlacen webs lo más afines que sea posible.

Por ejemplo, cualquier clínica que tenga una buena reputación, tendrá muchos enlaces provenientes de webs de salud, medicina, otras clínicas, etc., ya que la mencionarán como referente en algún campo o como experta en x tratamiento.

Si no tiene ese tipo de enlaces, básicamente está diciéndole a Google que no hay motivos para que le considere una clínica experta, reconocida en la comunidad de medicina.

Por eso, es importante conseguir links que sean lo más afines a tu temática posible: para que, aparte de recibir autoridad, Google vea que eres una “referencia” en la temática que tratas.

🟠 Links desde entidades relevantes a tu temática

No todo está en conseguir enlaces afines, debes de pensar que, a veces, también hay sitios web que no tienen que ver con tu temática, pero pueden enlazarte con naturalidad.

Por ejemplo, si la web es de un hospital, lo normal es que la enlacen webs públicas como la del Ministerio de Sanidad o la del ayuntamiento de la ciudad donde esté ubicado.

Piensa que Google sabe identificar patrones y, si lo normal es que la mayoría de hospitales reciban enlaces desde este tipo de sitios y a tu web del hospital no la enlazan, pinta raro… Por lo tanto, le costará más darte esa “autoridad” como hospital.

🟠 Consigue backlinks de artículos con autores relevantes

Además de conseguir enlaces afines y en sitios lógicos, también debes pensar que, si es positivo que en un tu página web los artículos estén “firmados” por autores relevantes, también lo será recibir un link desde un artículo de otra web que esté “firmado” por alguien que sea una autoridad en tu temática.

Por ejemplo, si tu web es de medicina y consigues que te enlace un médico conocido y reputado en un artículo de otra web, significa no solo que esa web de medicina te ha “recomendado”, sino que también te ha “recomendado” una persona con autoridad en la materia.

🟠 Cocitaciones

Desde hace ya tiempo se viene hablando de las cocitaciones, o lo que es lo mismo, la mención de tu web sin necesidad de un enlace.

Esto es algo que llevo observando desde hace años y que incluso me ha aparecido en la zona de enlaces de Google Search Console cuando han mencionado mi web, pero no han puesto un link hacia ella. Esto quiere decir que Google puede detectar las menciones y tenerlas en cuenta.

Al final, una cocitación es una mención de marca y, por ende, esto nos beneficia a la hora de trabajar el EEAT de nuestra página web.

De nuevo, será importante tener estas cocitaciones en webs afines temáticamente o por parte de autores relevantes de la temática.

🟠 Publicaciones reputacionales

Dentro del EEAT hemos hablado de la confiabilidad de una web, por lo que debemos tener en cuenta que Google también comprueba lo que se dice sobre nosotros.

Por ejemplo, las búsquedas “opiniones + tu marca”, “estafa + tu marca” y similares son geniales para el EEAT si hablan positivamente, pero si hablan negativamente de ti,  tienes un problema. Por ello, es importante que trabajes también toda esta parte de “reputación digital”.

En este sentido, podemos tener o no tener enlaces; es decir, a veces donde se opine de nosotros tendremos link y otras veces una cocitación, pero a efectos prácticos lo que nos importa es el contenido positivo o negativo que habla de nosotros.

Conclusiones

Como hemos podido ver, el EEAT es algo que tiene una relación estrecha con el link building, por lo que debemos trabajar los enlaces con una buena estrategia que, además de ayudarnos a ganar autoridad SEO, nos permita mejorar este parámetro tan importante para Google.